Psichologija skatina keistus skelbimus
Aplinkybė - moterų mados žurnalai - yra svetimųjų Meka. Remiantis tyrimo duomenimis Vartotojų tyrimų žurnalas, skelbimai labai efektyviai patraukė vartotojų dėmesį.
Tyrime pateikiami šie mados žurnalų, tokių kaip „Vogue“, pavyzdžiai: „Jimmy Choo“ skelbimas, kuriame pavaizduota moteris, žvejojanti rankinę iš baseino, kuriame yra plaukiojantis vyro lavonas, ir „Dolce & Gabbana“ skelbimas, kuriame yra viena graži moteris laikotarpio kostiumu. iešdamas kitam į kaklą.
"Kodėl mes matome tokius keistus vaizdus drabužių skelbimuose, kainuojančiuose kelis šimtus ar net tūkstančius dolerių?" paprašykite autorių Barbaros J. Phillips (Saskačevano universitetas) ir Edwardo F. McQuarrie (Santa Klaros universitetas).
Tyrėjai apklausė 18 moterų, kurios reguliariai skaito mados žurnalus, kad ištirtų jų reakcijas į makabriškas reklamas.
Jie išsiaiškino, kad be tikėtinų įtraukimo į reklamas būdų, kai kurios moterys į mados reklamą kreipėsi kaip į grožinės literatūros rūšį.
„Šios moterys būtų perkeltos į pasakojimų pasaulį, kurį sujudino skelbimo nuotraukos, savęs klausdamos:„ Kas čia vyksta? “Ir„ Kas bus toliau? “, - rašo autoriai.
Dar kiti ieškojo vaizdų, prie kurių būtų galima prieiti kaip prie paveikslo galerijoje. "Šios moterys pasinertų į vaizdus, nagrinėdamos jo apšvietimą, spalvas, linijas, kompoziciją ir kūrybiškumą", - aiškina autoriai.
Apskritai mokslininkai nustatė, kad daugeliu atvejų patrauklaus mados skelbimo sukūrimas buvo ne tai, kad jis taptų simpatiškas ar įprastai gražus, bet kad jis būtų patrauklus.
„Vien tik graži buvo per lengvai perduodama; Norint sustabdyti ir sulaikyti mados vartotoją vartant „Vogue“, reikėjo groteskiškų sugretinimų “, - rašo autoriai.
„Ženklas, kad prekės ženklai, kurie pasirenka naudoti groteskinius vaizdus - maždaug ketvirtadalis, remiantis turinio analize, yra tai, kad didesnis įsitraukimas į skelbimų vaizdus suteiks intensyvesnę ir ilgalaikę prekės ženklo patirtį.“
Šaltinis: Čikagos universiteto spaudos žurnalai
.jpg)
