Amerikiečiai nori savigarbos
Ekspertai teigia, kad šis noras per pastaruosius du dešimtmečius labai išaugo, o per pastaruosius 30 metų sumažėjo tiek saugumo, tiek priklausymo jausmo poreikiai.
Rinkodaros ir reklamos pasaulyje išvados rodo, kad žmonės nuo noro įgyti tai, ko neturi (deficito vertės), perėjo prie to, ką jau gali turėti (perteklinės vertės).
Ši išvada, pagrįsta 2007 m. Internetinių tyrimų duomenimis ir palyginti su beveik identiškais 1976 ir 1986 m. Atliktais tyrimais, buvo paskelbta neseniai paskelbtame Reklamos tyrimų žurnalas.
"Reklamos efektyvumo tyrimai parodė, kad reklamos, susijusios su pagrindinėmis žmonių vertybėmis, yra efektyvesnės nei tos, kurios to nedaro", - sakė Lynn R. Kahle, Ehrmano V. Giustinos rinkodaros profesorė Oregono universiteto Lundquist verslo kolegijoje.
„Jei nuolat klausiate žmonių, kodėl jie ką nors perka, neilgai trukus pasieksite pagrindinę socialinę vertę. Mes pastebime, kad šių pagrindinių vertybių supratimas yra pagrindinė priežastis, dėl kurios žmonės perka tam tikrų prekių ženklų produktus “.
Ankstesnėse apklausose daugumai žmonių pagrindinė vertybė buvo ir savigarba.
Nuo 1976 m. 21,1 proc. Visų apklaustųjų savigarba pakilo iki 28,8 proc. 2007 m. Taip pat greitai išaugo „šilti santykiai su kitais“ - nuo 16,2 proc. Iki 20,9 proc. Nuo 1976 m.
„Linksmybės, malonumo ir jaudulio“ populiarumas daugiau nei padvigubėjo kaip geriausias pasirinkimas - nuo 4,5 iki 9,3 proc.
Saugumą 1976 m. 20,6 respondentai pasirinko kaip pirmąjį, tačiau 2007 m. Jo pasirinkimas kaip pagrindinė pagrindinė socialinė vertė sumažėjo iki 12,4 proc.
"Nuo 1986 m. Saugumo ir priklausomybės jausmo svarba sumažėjo", - sakė naujojo tyrimo vadovė Eda Gurel-Atay, doktorantė, dirbanti su Kahle.
„Saugumas labai sumažėjo. Mums tai pasirodė netikėta, nes žmonės visą laiką kalbėjo apie saugumą, pvz., Apie rugsėjo 11-osios ir ekonominius klausimus, taip pat apie uraganą „Katrina“.
„Mes nustatėme, kad žmonės nori pagarbos sau ir nori būti svarbūs kitiems žmonėms. Tai žinoti yra svarbu, nes būdami rinkodaros specialistais ar reklamuotojais galime pasiūlyti strategijas, kurios būtų geriausiai pritaikomos mūsų auditorijai ir mūsų produktams “.
Spartus socialinės žiniasklaidos atsiradimas, kuris nebuvo įtrauktas į tyrimą, gali padėti paaiškinti socialinių vertybių pasikeitimą. Kita vertus, tautos nuosmukis galėjo grąžinti saugumo vertę žmonių radaro ekrane, sakė tyrėjas.
"Tai vienas iš iššūkių čia", - sakė Kahle.
„Tai, ką mes turime, yra aprašymas, kaip pasikeitė vertybės, bet ko neturime, yra daug gilaus supratimo, kodėl taip yra. Socialiniai komentatoriai turi spėlioti, kodėl šie pokyčiai galėjo įvykti. Kaip pasikeitė vertybės, tai mokslas. Jo poezija yra kodėl “.
Gurel-Atay teigė, kad socialiniai ryšiai tapo svarbesni dėl socialinių tinklų.
„Pavyzdžiui, be„ Facebook “mes negalėtume susisiekti su savo draugais iš pradinės mokyklos ar kitais metais senesniais metais, tačiau dabar galime susisiekti su jais, pasikalbėti, pasidalinti patirtimi, papasakoti, ką padarėme.
„Šis reiškinys gali daug padėti paaiškinant„ šiltų santykių su kitais “svarbos padidėjimą, tačiau šiame tyrime nebuvo tiesiogiai nagrinėjama tokia įtaka.“
Kahle teigė, kad įmanoma, jog pastaraisiais metais žmonės įgijo daugiau to, ko nori, „kad per tą laiką jų vertės išsipildymas išaugo“. Galbūt, pridūrė jis, vertybiniu lygiu amerikiečiams yra geriau nei prieš kartą.
Savigarbos pasirinkimas išaugo kaip pagrindinė vertybė visiems dalyviams, išskyrus tuos, kurie turėjo žemesnį nei vidurinį išsilavinimą.
Jiems savigarba sumažėjo nuo 21,9 respondento pasirinkimo 1976 m. Iki 11,4 proc. 2007 m. Šios grupės saugumas padidėjo 2,3 procentinio punkto iki 28,6 procento, o šilti santykiai su kitais taip pat išaugo nuo 14 iki 22,9 procentų.
2007 m. Dalyviai, vyresni nei 18 metų, iš viso buvo ištraukti 1500.
Šaltinis: Oregono universitetas
