Televizijos mirtis: 5 priežastys, kodėl žmonės bėga nuo tradicinės televizijos

Tokia televizija, kokią mes šiandien žinome, miršta.

Savaitgalį viešėdamas pas mano koledžo amžiaus sūnėną Sinsinatis paklausiau, ar jam trūksta televizoriaus (nes jo bute jo netrūko). „Pasiilgai? Niekada net nežiūrėjau to dar mokykloje “.

Ir jo patirtis nėra vienišas balsas. Užklausus daugiau nei tuziną kitų jo amžiaus žmonių, kurių amžius nuo 20 iki 20 metų - taip pat ir jų draugų patirtis, visi sulaukė klaikiai panašių atsakymų.

Y karta - tūkstantmečiai - ir kiekviena karta po jos mažai domisi televizija, ypač kai jie pataiko į paauglius. Būdami jauni, jie to tiesiog nežiūri.

Vietoj to, jie kreipiasi į internetą ir naudojasi praktiškai visais savo pramogų poreikiais (išskyrus vaizdo žaidimus, kurie taip pat žaidžiami jų kompiuteriuose, ir vis mažiau - specialias žaidimų konsoles).

Ar kam nors rūpės, ar tradicinis televizoriaus žiūrėjimas eina radijo keliu, prieš tai kelis kartus per savaitę žiūrint keletą pasirinktų programų?

Tinklo televizijos reitingai metai iš metų toliau mažėja. „World Series“ pasiekė aukščiausią tašką aštuntojo dešimtmečio pabaigoje - beveik 50 procentų namų su televizoriais jį žiūrėjo. 2008 m. Sumažėjo iki 14 proc. 1. Šiais metais visų laikų reitingai buvo žemiausi, pagal 2012 m. Balandžio pabaigos straipsnį Niujorko laikas:

Per pastarąsias kelias savaites 18–49 metų amžiaus žmonės užfiksavo naujų žemų tinklo serialų žiūrovų skaičių. […] Nuosmukiai nediskriminavo [populiarių ir nepopuliarių laidų]. […]

Tiesioginiai tinklo programų reitingai (tai yra žmonių, kurie žiūri laidas, kai jie pirmą kartą transliuojami), reitingai sumažėjo 14 ketvirčių.

Šios tendencijos vargu ar sustos. Priežastys yra daug, tačiau trumpai tariant, jos apima:

• Žmonės visada nekentė reklamos.

  Populiariai priėmus DVR, „iTunes“, „Amazon Unbox“, „Netflix“, „Hulu“ ir keliolika kitų interneto paslaugų, beveik nėra jokios priežasties ilgiau žiūrėti televizijos laidą su reklamomis. Ir tai puikiai tinka daugumai žmonių, nes reklama nutraukia laidos eigą, istoriją ir dramą.

  Žmonėms visada buvo sakoma, kad reklama yra būtina TV blogybė - tada mes sužinome, kad jos neturi būti. Savo „Tivo DVR“ reklamą galiu žiūrėti be reklamos. Aš galiu nemokamai įsigyti ar žiūrėti daugybę televizijos laidų „iTunes“ ir „Netflix“, be reklamos. Ir, žinoma, yra torrentų, kurie teikia tokias televizijos laidas nemokamai (bet gali būti ne visai teisėta).

• Žmonės turi daugiau galimybių žiūrėti laidas nei bet kada anksčiau.

  Kartu su neapykanta reklamai nėra jokios priežasties rinktis žiūrėti laidą su reklamomis, kai yra tiek daug kitų galimybių. Internetas įgalino šias technologijas, kurios paprasčiausiai nebuvo tokios prieinamos ir patogios prieš kartą iš kartos (nepamirškite, kad bandėte užprogramuoti savo vaizdo grotuvą ?!).

  Pasivijęs ir pažiūrėjęs populiarų AMC televizijos šou, Vaikštantys numirėliai, naudodamas įrašus „iTunes“ ir kitose vietose, tiesioginis įrašas tiesiog nesumažina, pasak buvusio NBC pramogų vadovo Jeffo Gaspino:

  "Mes stebėjome tą gyvą", - sakė jis. „Tai nebuvo toli gražu taip gerai. Reklama nutraukė įtampą. Kitus epizodus buvome stebėję su antklodėmis ant galvos. Nekenčiu to pasakyti AMC vadovams ir visiems kitiems verslo žmonėms, bet daugiau niekada nebežiūrėsiu „Walking Dead“ tiesiogiai “.

  Lankstumas žiūrėti, kada norite, kur norite, yra viena iš varomųjų jėgų žmonėms, bėgantiems nuo tradicinių televizijos programų. Kadangi technologijos įgalino šį gebėjimą, greičiausiai jis negrįš greitai. Pamenate, kaip visi 1930-aisiais ir 1940-aisiais susirinko prie radijo į savo mėgstamiausias savaitines laidas? Taip žmonės žiūrėjo televizorių - susirinko aplink laiką žiūrėti mėgstamų televizijos laidų. Kaip (likę keli) žmonės dabar gaudo radijo programas kur ir kada nori, žmonės dabar gaudo televizijos laidas kada ir kur nori.

• Įtaigios laidos yra daugiau nei 500 televizijos kanalų.

  Vargu ar jūsų mėgstamos televizijos laidos bus vienoje vietoje, iškart po kitos. Vietoj to, jie yra išsidėstę per televizijos ciferblatą, visą savaitę ir atsitiktinai įsiterpia į pakartojimus ir, blogiausia, nepageidaujamus pasirodymus, kuriuos žiūrėti mažai domitės.

  Tai visada buvo naudinga televizijos tinklams. Priversdami žiūrėti mažiau populiarias laidas tarp laidų, kurias iš tikrųjų norite žiūrėti, jos parduoda daugiau reklamos (ir uždirba daugiau pinigų).

  Turėdamas visas galimybes žiūrėti laiką keičiantį programavimą, atsisėdu ir žiūriu visas mėgstamiausias laidas, kai noriu. Ir nė vienos iš laidų aš nedarau.

• Internetas yra savas pramogų šaltinis.

  Tai tikriausiai mažiausiai suprantamas televizijos tinklo vadovų veiksnys ir dėl to baisiausias. Žmonės paprasčiausiai ne taip domisi televizijos laidomis, kurias randa tradicinėje televizijoje. Vietoj to, jie kreipiasi į šimtus laidų, sukurtų ir kuriamų išskirtinai internetu.

  Šiose laidose dažnai trūksta įprastos televizijos lako ir gamybos vertės, bet spėkite, ką? Žmonės, regis, neprieštarauja. Istorijos ir veikėjai gali būti tokie pat patrauklūs, o laiko įsipareigojimas dažnai būna žymiai trumpesnis (pagalvokite apie 10–20 minučių, palyginti su 30 ar valanda).

  „YouTube“ atskirai pagimdė tūkstančius naujų įžymybių. Daugelis jų yra lygiai taip pat linksmi, jei ne daugiau, nei viskas, ką galite rasti tinkle ar kabelinėje televizijoje.

• Televizijos kabelinių ir palydovinių antenų ekonomika neturi prasmės.

  Kabelių kompanijos ir po to veikiančios palydovinės kompanijos mus visus susiurbė, teikdamos mums televizijos paslaugas. Vartotojai serga kainų griovimu, rinkodaros gudrybėmis ir nuolat kylančiomis normomis, o mainais negauna nieko naujo. Mano pasirinkimas kabelinių kanalų per dešimtmetį smarkiai nepasikeitė, tačiau mano kaina už šią paprastą paslaugą beveik padvigubėjo (ypač pridėjus HDTV, už šią „naudą“ mokant daug papildomų mokesčių).

  Paprastiems vartotojams šie skaičiai tiesiog nebetenka prasmės. Nors kabelinės televizijos kompanijos ir toliau daugelį iš mūsų laikys įkaitais su plačiajuosčio ryšio prieigos mokesčiais, neprivalome dvigubai padidinti to, ką mokame šioms įmonėms kiekvieną mėnesį, kad tik pridėtume TV.3.

Daugelis jaunesnių žmonių neturi televizorių - keistas posūkis nuo tų laikų, kai praktiškai kiekvienas JAV namų ūkis turi bent vieną televizorių. Ir nors vėliau daugelis jų juos įsigis dėl kitų priežasčių - žiūrėti DVD ekrane, kuris labiau panašus į filmą, arba jų vaikams, kai jie sukurs šeimą, - į tai verta atkreipti dėmesį.

Aš myliu televizorių ir vis dar žiūriu jį kasdien. Bet aš pripažįstu, kad esu mirštančios suaugusiųjų veislės atstovai, kuriuos netrukus pakeis kartos, kuriose televizorius bus matomas senamadiškas kaip turintis virtuvės radiją.

Išnašos:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Jei to dar nesuvokėte, fiksuoto telefono ryšio paslaugą internetu galite nemokamai gauti per tokias paslaugas kaip „Google Voice“. Nereikia būti įsisiurbusiam į rinkų rinkinį. [↩]