Įspėjimas: liūdesio jausmą gali sukelti tuščia piniginė
Remiantis nauju Harvardo, Carnegie Mellon, Stanfordo ir Pitsburgo universiteto tyrėjų atliktu tyrimu, apie kurį pranešė CNN; liūdni žmonės išleidžia daugiau pinigų. Tyrime dalyvavo trisdešimt trys dalyviai, kurių kiekvieno buvo paprašyta pažiūrėti vaizdo įrašą ir tada priimti sprendimą dėl kainų. Pusė tiriamųjų žiūrėjo liūdną vaizdo įrašą apie kažkieno motinos mirtį; kita pusė žiūrėjo „neutralų“ klipą apie Didįjį barjerinį rifą. Peržiūrėję vaizdo įrašą dalyviai privalėjo parašyti esė atsakymą į vaizdo įrašą ir tada paklausė, ar jie nori parduoti dalį mokesčio, kurį jiems sumokėjo už tyrimą, mainais į vandens butelį. Pranešama, kad grupė, kuri žiūrėjo liūdną vaizdo įrašą, už vandens butelį mokėjo vidutiniškai 3,7 karto daugiau nei dalyviai, kurie žiūrėjo „neutralų“ vaizdo įrašą.
Tyrimo metu nustatyta, kad liūdni žmonės nori laisvai praleisti laiką daugiausia tada, kai jų liūdesys sukelia didesnį „susitelkimą“ į save. Tas atsakas buvo įvertintas suskaičiavus, kaip dažnai tyrimo dalyviai rašydami esė apie tai, kaip liūdna situacija, tokia, kokia pavaizduota vaizdo įraše, paveiks asmeniškai, naudojo nuorodas į „aš“, „aš“, „mano“ ir „aš“.
Taigi, ką tai reiškia? Paprastai tai, ką mums sako šis tyrimas, yra tai, kad kai susidursime su liūdna situacija, kuri tikrai susijusi su mumis, mes išleisime daugiau pinigų. Tiesą sakant, šis tyrimas rodo, kad liūdną dieną mes išleisime daugiau pinigų daiktams, kuriuos bet kurią kitą dieną pirktume už mažesnę kainą. Tyrėjai taip pat greitai nurodo, kad tokio tipo pirkimo elgesys yra nesąmoningas, skiriasi nuo vadinamosios „mažmeninės prekybos terapijos“; kai žmogus sąmoningai priima sprendimą ką nors nusipirkti, kad pasijustų geriau.
Akivaizdu, kad šis tyrimas tikriausiai netinka kiekvieno pirkimo elgsenai, tačiau pastebėjau, kad kai man tenka tikrai liūdna, save atspindinti diena ir turiu eiti pirkti maisto produktų ar kokių kitų būtinų dalykų, man tiesiog nerūpi per daug, kiek viskas kainuoja. Šiomis dienomis, jei einu į parduotuvę nusipirkti pieno, tiesiog paimsiu pirmąjį pieno indą ir paliksiu. Tačiau įprastą dieną, kai man nėra liūdna, labiau linkėčiau apsipirkti, galbūt nusipirkti pigesnių parduotuvių pieno prekių ar nueiti į kitą parduotuvę pažiūrėti, ar pienas ten pigesnis.
