Kodėl savaitgalio kariai moka už skausmą?

Kodėl žmonės moka už patirtį, sąmoningai parduodamą kaip skausmingą?

Remiantis nauju tyrimu, žmonės mokės didelius pinigus už nepaprastą - net ir skaudžią - patirtį, kad kompensuotų fizinį negalavimą, atsirandantį dėl šiandieninio sėdimo gyvenimo būdo.

„Kaip paaiškinti, kad, viena vertus, vartotojai kasmet išleidžia milijardus dolerių nuskausminamiesiems ir opioidams, tuo tarpu vis labiau populiarėja varginanti ir skaudi patirtis, pavyzdžiui, kliūčių lenktynės ir ultramaratonai?“ - paklausė dr. Rebecca Scott iš Kardifo universiteto JK, Julienas Cayla iš Singapūro Nanyango technologijos universiteto ir Bernardas Cova iš KEDGE verslo mokyklos Prancūzijoje.

Tyrėjai apklausė žmones, dalyvaujančius „Tough Mudder“ - varginančiame iššūkyje, apimančiame apie 25 karinio stiliaus kliūtis, kurias „Mudders“ turi įveikti per pusę dienos. Įvykiai apima bėgimą per purvo srautus, panirimą į užšalantį vandenį ir nuskaitymą per 10 000 voltų elektros laidų.

Pažeidimai apėmė stuburo pažeidimus, insultus, širdies priepuolius ir net mirtį, pažymėjo mokslininkai.

Interviu su „Mudders“ tyrėjai atrado, kad skausmas jiems padeda susitvarkyti su sumažėjusiu biuro gyvenimo fiziškumu.

Jausmingai stiprinant, skausmas nukreipia kūną į aštrų fokusą, leidžiantį purvo žmonėms, kurie daug laiko praleidžia sėdėdami prie kompiuterių, iš naujo atrasti savo fizinį kūną.

Tyrėjai nustatė, kad skausmas taip pat padeda šiems Savaitgalio kariams pabėgti nuo kasdienio gyvenimo, tuo pačiu palengvindamas savimonės naštą.

Elektros smūgiai ir ledinio vandens poveikis gali būti skausmingas, tačiau jie taip pat leidžia dalyviams išvengti šiuolaikinio gyvenimo reikalavimų ir nerimo, pridūrė jie.

„Palikdami žymes ir žaizdas, skausmingi išgyvenimai padeda mums sukurti gyvenimo, praleisto tyrinėjant kūno ribas, istoriją“, - apibendrino tyrėjai. „Vaizdo įrašų, kuriuose užfiksuoti skaudūs išgyvenimai, pvz.,„ Tough Mudder “, gausa vyksta bent iš dalies dėl to, kad išsipildęs gyvenimas reiškia ir kūno tyrinėjimą įvairiomis jo galimybėmis.

Tyrimas paskelbtas Vartotojų tyrimų žurnalas.

Šaltinis: Vartotojų tyrimų žurnalas