„YouTube“ vaizdo įrašai linkę šlovinti apsvaigimą

Nauja analizė atskleidžia, kad 70 populiariausių vaizdo įrašų, kuriuose vaizduojamas girtumas „YouTube“, yra daugiau nei 330 milijonų peržiūrų.

Tyrėjai iš Pitsburgo universiteto Žiniasklaidos, technologijų ir sveikatos tyrimų centro (CRMTH) atrado, kad vaizdo įrašai retai parodo neigiamus besaikio alkoholio vartojimo rezultatus.

Tokių vaizdo įrašų populiarumas „YouTube“ gali būti visuomenės intervencijos galimybė, skirta paaugliams ir jauniems žmonėms šviesti neigiamas intoksikacijos pasekmes, sako mokslininkai.

Tyrimo išvados buvo paskelbtos žurnale Alkoholizmas: klinikiniai ir eksperimentiniai tyrimai.

„Nedaug atlikta mokslinių tyrimų, susijusių su internetiniais pranešimais, susijusiais su alkoholiu“, - sakė pagrindinis autorius Brianas A. Primackas, mokslų daktaras, CRMTH direktorius ir sveikatos ir visuomenės vicekanclerio pavaduotojas Pitto sveikatos mokslų mokyklose. .

„Nors žinome, kad kai kurie žiūrovai gali būti pakankamai nuovokūs, kad skeptiškai žiūrėtų į muzikinius vaizdo įrašus ar neblaivumą vaizduojančias reklamas kaip linksmas, tie patys žiūrovai gali būti mažiau ciniški, žiūrėdami naudotojų sukurtus„ YouTube “vaizdo įrašus, kuriuose vaizduojami nuotaikingi ir socialiai naudingi apsvaigusių bendraamžių būriai. “

„Primack“ komanda minėjo „YouTube“ penkis terminus, kurie yra apsvaigimo nuo alkoholio sinonimai - girtas, dūzgiantis, kalamas, patariantis ir išmestas į šiukšlių dėžę - laimėdamas savo išvadas iki tinkamiausių.

Visus 70 vaizdo įrašų iš viso buvo 333 246 875 peržiūros.

• Humoras buvo sugretintas su alkoholio vartojimu 79 procentuose vaizdo įrašų;
• Motorinių transporto priemonių naudota 24 proc.
• Nors 86 procentai vaizdo įrašų parodė aktyvų apsvaigimą, tik septyniuose procentuose buvo nuorodų į priklausomybę nuo alkoholio;
• Kiekvienam „nepatinkančiam“ buvo užregistruota vidutiniškai 23,2 „patinka“;
• Nors 89 proc. Vaizdo įrašų dalyvavo vyrai, tik 49 proc. - moterys;
• Konkretus alkoholio prekės ženklas buvo nurodytas 44 proc. Vaizdo įrašų.

„Tai pirmas išsamus bandymas išanalizuoti„ YouTube “duomenis apie intoksikaciją, ir ši statistika turėtų būti naudinga orientuojant intervencijas“, - sakė Primackas, taip pat praktikuojantis gydytojas.

„Pavyzdžiui, mes žinome, kad vyrai dažniausiai skelbia besaikį alkoholio vartojimą nei moterys ir kad alkoholio vartojimas vyrams yra suvokiamas kaip socialiai priimtinesnis. Kadangi jie dažniau vaizduojami „YouTube“ vaizdo įrašuose, gali būti naudinga nukreipti vyrus į būsimą intervenciją, griaunančią su alkoholiu susijusius mitus, propaguotus socialinėje žiniasklaidoje “.

Tyrėjai nustatė, kad beveik pusėje vaizdo įrašų buvo konkrečių nuorodų į prekės ženklą.

Nors tai galėjo parodyti pramonės įtaką, mokslininkai nepastebėjo aiškių tyčinės reklamos požymių.

Ankstesni tyrimai susiejo populiariausių žiniasklaidos prekių ženklų nuorodas su alkoholio vartojimo skatinimu.

Šaltinis: Pitsburgo universitetas / „EurekAlert“