Politinių kandidatų humoro naudojimas „Twitter“ gali atsiliepti
Naujas tyrimas rodo, kad politinių kandidatų humoro naudojimas socialiniuose tinkluose kartais gali atsiliepti, kai kalbama apie potencialius rėmėjus.
Išvados, paskelbtos žurnale Komunikacijos tyrimų ataskaitos, parodo, kad žmonės dažniau žiūrėjo žinutes, naudodami humorą, kaip netinkamus nepažįstamiems politiniams kandidatams. Tai paskatino dalyvius įvertinti kandidatą, kuris naudojo humorą, mažiau patikimą nei tą, kuris to nepadarė - ir rečiau gavo savo balsą.
"Kandidatai turėtų būti atsargūs dėl humoro naudojimo socialinėje žiniasklaidoje", - sakė tyrimo bendraautorė, Ohajo valstijos universiteto komunikacijos doktorantė Olivia Bullock. „Žmonės tikisi, kad politikai rimtumą ir kompetenciją parodys net socialiniuose tinkluose, kur vartotojai dažnai raginami būti neoficialesni“.
Tyrime dalyviai reagavo į fiktyvaus kandidato žinutes, todėl nebuvo jokių ankstesnių žinių apie kandidatą.
Gali būti, kad taisyklės jau gali būti kitokios politikams, kaip Donaldas Trumpas ar Elizabeth Warren, kurie jau yra žinomi, sakė tyrimo bendraautorius Austinas Hubneris, taip pat Ohajo valstijos komunikacijos doktorantas.
„Kandidatams, kurie nėra žinomi, humoro naudojimas gali būti didesnė rizika nei įsitvirtinusiems politikams“, - sakė Hubneris.
Tyrėjai įdarbino 476 kolegijų studentus, kuriems socialinės žiniasklaidos svetainėje „Twitter“ buvo parodytas fiktyvaus politinio kandidato, pavadinto „Alex Smith“, profilis. Dalyviai buvo atsitiktinai paskirti pamatyti Alexą Smithą, kuris buvo vyras ar moteris, arba jaunas, ar senas, kaip pavaizduota jų nuotraukose. Jokia politinė partija kandidatui nebuvo suteikta.
„Twitter“ profiliuose buvo penki tweetai, susiję su infrastruktūra, švietimu, balsavimu ir kampanijų aukomis.
Pusė dalyvių matė tiesioginius tweetus šiuo klausimu, o kita pusė matė tweetus, kurie naudojo humoristinį prietaisą - kalambūrus - tam pačiam pranešimui siųsti.
Pavyzdžiui, vienas tviteris, naudojant žodį, buvo „Mes sergame dėl blogos sveikatos priežiūros! Atėjo laikas išgydyti mūsų sugedusią sistemą “. Lygiavertis oficialus tvitas buvo „Mes pavargome nuo blogos sveikatos priežiūros! Atėjo laikas sutvarkyti mūsų sugedusią sistemą “.
Apskritai dalyviai, kurie skaitė nuotaikingus tvitus, dažniau nei tie, kurie skaitė standartinius „tweets“, teigė, kad pranešimai nėra tinkami asmeniui, pretenduojančiam į valstybės tarnybą, ir kad juos nustebino tai, kad kandidatas juos išsiuntė.
Todėl kandidatai, kurie paskelbė nuotaikingus tweets, buvo laikomi mažiau patikimais, o dalyviai rečiau teigė, kad balsuos, agituos ir aukos jiems, jei kandidatuos savo rajone.
Kandidato lytis ar amžius neturėjo įtakos tam, kaip tyrimo dalyviai vertino humoro naudojimą.
Bullockas pripažino, kad visi tyrimo dalyviai buvo kolegijos studentai, o kitose demografinėse grupėse rezultatai gali būti skirtingi.
"Kita vertus, jei kuri nors grupė teigiamai reaguos į humorą socialiniuose tinkluose, tikimasi, kad tai bus jaunimas", - sakė Bullockas. "Tai ne tai, ką mes radome".
Vienas iš tyrime nenagrinėtų klausimų yra partiškumo vaidmuo priimant humorą, nes tyrime dalyvavę kandidatai neturėjo partijos etikečių.
Tačiau tyrėjai dalyvių paklausė, su kokia partija jie susitapatino ir kuriai, jų nuomone, priklauso tyrimo kandidatai. Dauguma dalyvių manė, kad tyrimo kandidatai yra demokratai.
Vis dėlto dalyviai, kurie laikėsi demokratais, teigiamai reagavo į tai, kad kandidatai naudoja humorą, o ne tie, kurie įvardija kaip nepriklausomus ar respublikonus, sakė Bullockas.
"Tai suteikia tam tikrų požymių, kad žmonės gali ne labiau priimti humorą iš savo partijos kandidato", - sakė ji.
Apskritai išvados rodo, kad kandidatai turėtų atkreipti dėmesį į savo auditoriją socialinėje žiniasklaidoje, ypač kai jie pradeda pirmą kartą, sakė Bullockas.
„Žmonės turi tam tikrų lūkesčių dėl politinių kandidatų ir jie turi juos nepamiršti bendraudami.“
Šaltinis: Ohajo valstybinis universitetas
