Žiniasklaidos priemonės: Ralphas Laurenas nuskendo žemiau ir žemiau

Modelis Filippa Hamiltonas - 5’10 “ir 120 svarų - neseniai buvo atleistas iš Ralpho Laureno dėl storumo.

Pasak Hamiltono, dirbusio pas dizainerį nuo 2002 m., „Jie mane atleido, nes sakė, kad aš turiu antsvorio ir nebegaliu tilpti į jų drabužius“.

Iš pradžių pakėlęs žandikaulį nuo grindų, susimąsčiau: „Ar tikrai turėtume būti nudžiuginti?“ Deja, dauguma iš mūsų gerai žino mados industrijos iškreiptus standartus. Visai neseniai mados dizaineris Karlas Lagerfeldas tai pasakė sužinojęs, kad vokiečių žurnalas Brigitte vietoj modelių ketino naudoti „tikras moteris“:

Niekas nenori matyti kreivų moterų. Turite storų motinų su žetonų maišais, sėdinčių prie televizoriaus ir sakančių, kad ploni modeliai yra negraži. Mada yra apie svajones ir iliuzijas.

Galbūt būtent svajonių ir iliuzijų idėja pastūmėjo Ralphą Laureną į „Photoshop Filippa Hamilton“ į ateivį, sukeldamas ažiotažą. Štai ši nuotrauka (iš pradžių paskelbta photoshopdisasters.blogspot.com). Labai pakeistas skelbimas paskatino „BoingBoing“ pakomentuoti: „Bičiuli, jos galva didesnė už dubenį“.

Atsakydamas į „BoingBoing“ komentarą, Laurenas grasino teisiniais veiksmais prieš svetainę dėl autorių teisių pažeidimo (aišku, visiškai nepagrįstai). Nuo tada Lauren atsiprašė skelbimo, kuris, pasak prekės ženklo, pasirodė tik vienoje Japonijos parduotuvėje:

Daugiau nei 42 metus mes kūrėme prekės ženklą, pagrįstą kokybe ir vientisumu. Po tolesnio tyrimo sužinojome, kad esame atsakingi už blogą vaizdavimą ir retušavimą, dėl kurio atsirado labai iškreiptas moters kūno vaizdas. Mes išsprendėme problemą ir toliau imsimės visų atsargumo priemonių siekdami užtikrinti, kad mūsų meno kūrinių kalibras tinkamai reprezentuotų mūsų prekės ženklą.

Patogiai, Lauren nesiėmė tų pačių atsargumo priemonių su įmonės skelbimu kitoje šalyje. Čia yra lango vaizdas iš Sidnėjaus, Australijos.

Tinklaraščio įraše apie ginčą Leslie Goldman iš „Never Say Diet“ teigia, kad subtiliai „Photoshopp“ reklamos yra pavojingesnės nei tos, kurios šaukiasi nuo jų stogų. Ji rašo:

Tiek daug dėmesio skiriama šiam akivaizdžiai akivaizdžiam pavyzdžiui, kai per mūsų kasdieninę žiniasklaidą sklando kitos vienodai įžūlios (bet paprasčiausiai ne tokios akivaizdžios) moterys, plaukiojančios oru. Tai tokios ir šios nuotraukos, kur „po“ paveikslėlis buvo kardinaliai pakeistas, bet labai subtiliais būdais. Tai vaizdai, patraukiantys žmonių akiratį jiems to nežinant. Tai nuotraukos, kurios išklijavusios kelią į mūsų pasąmonę ir priverčiančios pajusti, kad kažko trūksta - didesnės krūtinės, pilnesni plaukai, mažiau raukšlių. Tas Ralpho Laureno paveikslėlis buvo toks netikras, kad buvo juokinga. Kiti vaizdai, verčiantys mus visus jaustis šiukšlėmis, yra tiesiog liūdni.

Sutinku, kad menkaverčiai vaizdai yra tie, dėl kurių turėtume nerimauti, kurie verčia tobulėti, tačiau klastingai, beveik natūraliai. Tačiau šiuos, atrodytų, absurdiškus vaizdus, ​​anoreksiją skatinančios svetainės vis dar gali mielai naudoti „thinspiracijai“ (jiems net nereikia sugadinti vaizdo). Merginos ir jauni paaugliai gali ne taip gerai žinoti juokingų peržiūrų mastą ir tikėti, kad mato „tikrą“ žmogų. Įdomu tai, kad alieneskiški vaizdai taip pat neduoda jokio malonumo prekės ženklams: jie yra siaubingi, mažai nuvilioja pirkėjus į drabužius ir netgi gali juos atkalbėti. Ir bent jau su Lauren pareiškimu panašu, kad įmonė sutinka.

Dėl Hamiltono atleidimo? Natūralu būti cinišku ir vertinti šį įvykį kaip anomaliją, priskiriamą piktinančiam mados pasauliui. Arba kad per plonas yra modelio pareigybės aprašymas ir šio reikalavimo nevykdymas yra pagrindas šaudyti. Svetainėje Shine.com vienas skaitytojas Hamiltono atleidimą prilygino profesionaliam sportininkui, kuris buvo teisiamas už tai, kad nesilaiko sąlygotas.

Tačiau, iškreipti standartai ar ne, atrodo, kad mados verslas gyvena alternatyvioje realybėje (galbūt tai paaiškina ateivių išvaizdą). Aišku, modeliai laikosi plonesnių standartų - dažnai taip žiauriai plonų, kad žandikaulį šokiruoja -, tačiau kai jau antsvorį turintis modelis paleidžiamas dėl „antsvorio“, turime rimtą problemą.

Dalis šios problemos yra ta, kad, kaip Joanna Douglas rašo „Shine“, pramonė tai daro nuolat. Kaip ji pažymi, modeliai yra „atleidžiami arba nepastebimi“; "Mes tik retai matome ar girdime apie tai". O ar išvaizda pagrįstoje pramonėje mes tikrai galime pasipiktinti, jei įmonė priima sprendimą paleisti modelį būtent tuo remdamasi?

Ralphas Laurenas yra „Americana“ dalis, todėl jūs manote, kad prekės ženklas norėtų, kad jo modeliai atspindėtų šį įvaizdį. Neįsivaizduoju, kiek turime būti plonesni, kad Lauren ir daugelis kitų dizainerių būtų patenkinti. Mes, tikėtina, kad šie prekės ženklai yra nukreipti (nebent jie norėtų ignoruoti didžiąją dalį savo klientų), nesužavime ir dažnai iš tikrųjų esame siaubingi. Kodėl reklamuotojai negauna šio taško, man neapsiribojama.

Taigi, jūs manote, ar Hamiltono atleidimas buvo pagrįstas, ar nerimaujate, kad tai tik dar vienas grėsmingas ženklas, kad viskas nuėjo per toli?

Daugiau apie ginčą „The Today Show“ segmente galite peržiūrėti čia.