„Portly“ animacinių filmų personažai siunčia neteisingą signalą vaikams
Naujo tyrimo metu paaiškėjo, kad vaikai turi blogus valgymo įpročius, kai jie stebi antsvorio turinčius animacinių filmų personažus.
Tačiau jei jiems bus galima priminti apie sveiką elgesį, kol jie nematys didelių modelių, jie gali pasirinkti geresnį variantą.
Pirmojo tokio tipo tyrimo metu Kolorado universiteto Boulderio universiteto mokslininkai nustatė, kad vaikai, stebėdami putlius animacinių filmų modelius, vartoja daugiau mažai maistingų ir kaloringų maisto produktų, tokių kaip sausainiai ir saldainiai.
Tyrėjai mano, kad išvados rodo, kad vaikai reaguoja į animacinių filmų personažų, pavyzdžiui, taikliai pavadinto „Grimace“, aštuntajame dešimtmetyje „McDonald‘s“ restorano sukurtą, besisukantį, pieno kokteilius mėgstantį padarą, kūno svorį.
Tyrime nustatyta, kad vaikai kiaušialąstes ar kiaušinio formos personažus suvokia kaip antsvorį, nors būtybės yra įsivaizduojamos.
"Kadangi tokie tyrimai yra nauji - žvelgiant į vaikus ir stereotipus, ypač į animacinių filmų personažus, mes nebuvome tikri, ar vaikai žino kūno svorio normas", - sakė tyrimo vadovė, mokslų daktarė Margaret C. Campbell.
"Bet keista, kad jie paprastai taiko žmogaus standartus animaciniams kūriniams - padarams, kuriems nėra tikros bazinės linijos."
Be to, matydamas kiaušinio formos animacinių filmų personažus, vaikai gali valgyti daugiau nesveiko maisto.
"Jie linkę valgyti beveik dvigubai daugiau atlaidaus maisto nei vaikai, kurie susiduria su sveikiau atrodančiais animacinių filmų personažais arba visai neturi personažų", - sakė Campbellas.
Tačiau ne viskas yra neigiama, nes vaiko sveiko elgesio žinios gali būti panaudotos per dideliam atlaidumui apriboti.
Pavyzdžiui, polinkis valgyti daugiau nepageidaujamo maisto buvo sumažintas, kai tyrime dalyvavę vaikai pirmą kartą turėjo galimybę pasikviesti savo anksčiau išmoktas sveikatos žinias.
Tai yra, prieš pažvelgiant į kiaušinio formos animacinį personažą ir tada atlikus slapukų skonio testą, vaikų sveikatos žinios buvo suaktyvintos, kai jų buvo paprašyta pasirinkti sveikiausią variantą, kurį vaizduoja šešios paveikslėlių ir žodžių poros. Pavyzdžiai: miegas, palyginti su televizoriaus žiūrėjimu, soda su pienu ir žaismas viduje, o ne žaidimas lauke; ir šis įjungimas paskatino mažesnį sausainių vartojimą.
"Tai yra pagrindinė informacija, kurią turėtume toliau tyrinėti", - sakė Campbellas. „Priimdami sprendimus vaikai nebūtinai remiasi ankstesnėmis žiniomis. Bet galbūt, jei mes galėsime padėti sužinoti apie jų sveikatą viktorinoje, kai jie, pavyzdžiui, ruošiasi pietus mokykloje, jie pasirinks maistingesnį maistą “.
Rezultatai pateikiami internete Vartotojų psichologijos žurnalas.
Tyrimui mokslininkai surinko informaciją iš daugiau nei 300 dalyvių trijose amžiaus grupėse, vidutiniškai aštuonerių, 12 ir 13 metų. Tyrėjai mano, kad išvados turi įtakos tiek rinkodaros specialistams, tiek tėvams.
Ši tema yra savalaikė, nes vaikų nutukimas pasiekia epidemijos mastą, o šiuolaikiniai komunikacijos kanalai susiduria su animacinių filmų personažais įvairiomis formomis, pradedant knygomis, baigiant grafiniais romanais, televizijos laidomis, vaizdo žaidimais, filmais ir kt.
„Norėčiau pamatyti, kad įmonės yra daug atsakingesnės už savo rinkodaros pasirinkimą“, - sakė Campbellas.
„Manau, kad svarbu, kad tėvai žinotų, jog jie turėtų pagalvoti apie tai, kaip jie gali susieti maistą su linksmybėmis vaikams, pavyzdžiui, paveikti animacinių filmų personažus, o ne susieti maistą su mityba ir šeimos struktūra. “
„Kellogg“ prekės ženklas yra pavyzdys įmonės, kuri atsakingai pakeitė vieno iš savo animacinių filmų herojų įvaizdį, teigia Campbellas.
Prieš kelerius metus Tonis Tigras atnaujino lieknumą ir atletiškumą, o tai gali susieti personažą su sveikesnio valgymo idėjomis, o ne susieti su daug saldžių grūdų valgymo idėjomis.
Šaltinis: Kolorado universitetas, Riedulys
