„Racier“ drabužių pasirinkimas ovuliacijoms moterims
„Noras, kad moterys, būdamos vaisingos, nesąmoningai rinktųsi išvaizdą gerinančius produktus, lemia noras pralenkti patrauklias konkuruojančias moteris“, - sako Kristina Durante, mokslų daktarė Minesotos universitete.
„Jei atrodote labiau pageidaujama nei jūsų konkurencija, labiau tikėtina, kad išsiskirsite.“
Šis tyrimas pateikia keletą pirmųjų įrodymų, kaip, kodėl ir kada vartotojų elgseną veikia hormoniniai veiksniai.
Durante ir bendraautoriai savo prognozes sutelkė į tai, kad konkurencijai dėl tinkamo partnerio įtakos turės moters vaisingumo būklė.
"Mes nustatėme, kad ovuliacijos metu moterys pasirinko seksualesnius mados gaminius galvodamos apie kitas patrauklias, vietines, bet ne tolimas moteris", - sako Durante.
"Jei esate Niujorke, moteris, gyvenanti Los Andžele, nebus vertinama kaip konkurencija".
Nors galutinis rezultatas yra geriausio galimo romantiško partnerio pritraukimas, Durantės tyrimai parodė, kad ovuliaciją moterims pasirinkti suknelę motyvuoja kitos moterys jų aplinkoje.
„Norėdama suvilioti trokštamą porą, moteris turi įvertinti kitų moterų patrauklumą savo vietinėje aplinkoje, kad nustatytų, kokia ji turi būti akį traukianti, norint apgauti gerą vyrą“, - sako Durante.
Tyrimo metu mokslininkai ovuliuojančios moterys peržiūrėjo patrauklių vietinių moterų nuotraukų seriją ir paprašė jų pasirinkti drabužius ir aksesuarus, kuriuos norėtumėte įsigyti.
Dauguma dalyvių pasirinko seksualesnius produktus nei tie, kuriems buvo parodytos nepatrauklių vietinių moterų ar moterų, gyvenusių daugiau nei 1000 mylių, nuotraukos. Šis vartotojo pasirinkimo pokytis nėra sąmoningas sprendimas, o moterys, kurioms nėra ovuliacijos, neturi įtakos.
Dabartinės išvados turi praktinę reikšmę rinkodaros specialistams, nes ovuliacijos ciklo poveikis gali stipriai paveikti moterų vartotojų elgesį.
„Maždaug penkias – šešias dienas kiekvieną mėnesį moterys, ovuliuojančios daugiau nei milijardą vartotojų, gali būti ypač linkusios pirkti produktus ir paslaugas, kurios pagerina fizinę išvaizdą“, - sako Durante.
Tarp tokių produktų yra ne tik drabužiai, avalynė ir madingi aksesuarai, bet ir kosmetika, sveikatos papildai, kūno rengybos produktai, medicininės procedūros ir kt.
Tyrimas bus paskelbtas žurnale Vartotojų tyrimai.
Šaltinis: Minesotos universitetas
