„Twitter“ augimą palaiko tradicija

Nors gali atrodyti, kad „Twitter“ yra revoliucinis komunikacijos kanalas, naujas tyrimas rodo, kad bendras žiniasklaidos dėmesys ir tradiciniai socialiniai tinklai buvo svarbūs socialinio tinklo sėkmei.

Manoma, kad „Twitter“ visame pasaulyje turi daugiau nei 300 milijonų vartotojų, kurie 24 valandas per parą, 7 dienas stebi, persiunčia ir atsako į vienas kito 140 simbolių „tweets“ apie viską ir viską. Bendravimo kanalą plačiai naudoja įžymybės, profesionalūs sportininkai ir politikai.

Naujame MIT tyrime sakoma, kad pradinis „Twitter“ augimas (nuo 2006 iki 2009 m.) Atsirado dėl žiniasklaidos dėmesio ir tradicinių socialinių tinklų, pagrįstų geografiniu artumu ir socialiniu bei ekonominiu panašumu. Kitaip tariant, bent jau tais ankstyvaisiais metais plunksnos paukščiai suplūdo ir parašė tviteryje.

Tyrinėdami „Twitter“ „užkrėtimo procesą“, mokslininkai atkreipė dėmesį į duomenis iš 16 000 JAV miestų, daugiausia dėmesio skirdami 408, turinčių daugiausiai „Twitter“ vartotojų, ir siekdami atnaujinti tradicinius informacijos sklaidos ir technologijų pritaikymo modelius.

Tyrėjai nustatė, kad „Twitter“ naudojimas (didžiuosiuose miestuose) vyksta pagal tradicinius informacinių technologijų naudojimo etapus, kai vartotojai yra pažymėti kaip ankstyvieji, ankstyvosios daugumos, vėlyvosios daugumos ar atsilikėliai.

Naudodamiesi šia metrika, tyrėjai apibūdino miestus pagal tai, kada „Twitter“ paskyros tam tikrame mieste pasiekė kritinę masę. Kritinė masė paprastai apibrėžiama kaip taškas, kai kažkas pasiekia 13,5 proc. Gyventojų, o šis tyrimas šiame tyrime sudarė 13,5 proc. Didžiausio „Twitter“ vartotojų skaičiaus mieste iki 2009 m. Rugpjūčio pabaigos, ty tyrimo laikotarpio pabaigos.

Kaip ir daugumos technologijų atveju, populiarumo augimas iš pradžių plito per jaunus, technologijas išmanančius „novatorius“, šiuo atveju - nuo „Twitter“ gimtinės San Franciske iki didesnio Bostono.

Tačiau svetainės populiarumas buvo tradiciškesnis maršrutas keliaujant tik nedideliais atstumais, o tai reiškia tiesioginį bendravimą; šis požiūris paskatino ankstyvuosius Somervilio (Massachusetts) ir Berkeley (Kalifornija) miestus, atitinkamai netoli Bostono ir San Francisko.

„Twitter“ naudojimas tada išplito per ankstyvosios daugumos miestus, tokius kaip Santa Fė ir Los Andželas, ir vėlyvojo daugumos miestus, tokius kaip Baltimorė ir Las Vegasas, prieš pasiekdami atsilikimus, tokius kaip Palm Byčas, Fla. Ir Niuarkas, NJ. Visi šie miestai galiausiai pateko į 408 šalies mastu. daugiausiai „Twitter“ paskyrų.

„Net internete, kur mes galime manyti, kad pasaulis yra plokščias, taip nėra“, - sako Marta González, šį mėnesį žurnale pasirodžiusio straipsnio bendraautorė. PLOS VIENAS.

„Didelis pramonės žmonių klausimas yra„ Kaip rasti tinkamą asmenį ar centrą, kuris galėtų pritaikyti savo naują programą, kad ji taptų virusinė? “Bet mes nustatėme, kad vienišas, išmanantis technologijas, negali to padaryti; tam taip pat reikia žodžiu. Socialiniam tinklui reikia geografinio artumo ... Šiaip ar taip, JAV erdvė ir panašumas yra svarbūs “.

MIT tyrėjai teigia, kad svetainių ir pigių išmaniųjų telefonų programų platinimas vyksta kitaip nei tradiciškai priimant brangias, ilgaamžes prekes.

„Niekas niekada nežiūrėjo į nerizikingo, nemokamo ar nebrangaus produkto, kuris naudingas tik tuo atveju, jei prie jūsų prisijungia kiti žmonės, sklaidą. Tai nauja ekonomikos paradigma: ką daryti su visais šiais naujais dalykais, kurie yra nemokami ir lengvai dalijami “, - sako MIT magistrantas Jamesonas Toole'as, straipsnio bendraautorius.

Korėjos pažangaus mokslo ir technologijos instituto Meeyoungas Cha yra trečiasis bendraautorius ir asmuo, turėjęs drąsos pradėti atsisiųsti „Twitter“ paskelbtus vartotojo duomenis (per „Twitter“ API) 2006 m. Gegužės mėn., Kai buvo tik pora šimtas vartotojų. Duomenis ji atsisiuntė iki 2009 m. Rugpjūčio, kai vartotojų augimas kuriam laikui sumažėjo.

Gonzálezas ir Toole'as teigė, kad jų „Twitter“ užkrėtimo modelis neatitiko Cha duomenų, kol jie nepridėjo įtakos žiniasklaidai, remdamiesi „Google“ naujienų paieškose kas savaitę rodomų naujienų skaičiumi, duomenimis, kuriuos jie įgijo naudodami „Google“ paieškos įžvalgas, kurios teikia istorinę paieškos programą. duomenis.

"Kiti tyrimai įtraukė naujienų žiniasklaidą į savo modelius, bet dažniausiai kaip pastovią", - sako Gonzálezas. „Matėme, kad naujienų žiniasklaida nėra pastovi. Vietoj to, žiniasklaida reaguoja į žmonių susidomėjimą ir atvirkščiai, todėl mes įtraukėme tai kaip atsitiktinius šuolius “.

Tyrimo duomenys apima augimo šuolį, kuris prasidėjo 2009 m. Balandžio 15 d., Kai aktorius Ashtonas Kutcheris metė CNN iššūkį, kuris pirmiausia galėtų pritraukti 1 milijoną „Twitter“ sekėjų. Kutcheris galų gale laimėjo ir pasiekė milijono ribą balandžio 17 d., Likus maždaug pusvalandžiui iki CNN.

Populiari pokalbių laidų vedėja Oprah Winfrey tą pačią dieną pakvietė Kutcher pasirodyti savo laidoje; kai ji iškilmingai atsiuntė savo pirmąjį „Twitter“ įrašą, naujų naujienų tempas vėl paspartėjo ir naujos „Twitter“ paskyros.

Vėliau „Twitter“ vartotojų paskyros išaugo keturis kartus dėl žiniasklaidos dėmesio, o tai rodo, kad dar 2009 m. Socialiniais tinklais ir žiniasklaidos dėmesiu vis dar buvo laikomasi kompiuterinių socialinių tinklų.

Šaltinis: MIT