Lyties poveikio meno vertinimai

Pagal naują tyrimą meno kūriniui suteikta vertė gali labiau priklausyti nuo vertintojo lyties, o ne nuo grožio.

Atrodo, kad vyrai daugiau dėmesio skiria menininko kilmei ir autentiškumui, o moterys daugiau dėmesio skiria pačiam menui, sako Mičigano valstijos universiteto rinkodaros mokslininkė.

Tyrimas yra pirmasis, kuriame tiriama, kiek menininko „prekės ženklas“ yra svarbus vidutiniam vartotojui vertinant meną.

Tyrėjai nustatė, kad asmeninis prekės ženklas yra labai svarbus, o tai daro įtaką 64 milijardų dolerių vertės meno rinkai ir kitoms produktų pramonės šakoms, tokioms kaip maistas ir mada.

Tyrimas buvo paskelbtas žurnale Psichologija ir rinkodara.

"Visi tyrime dalyvavę vartotojai, ypač vyrai, vertino meną, ypač pabrėždami menininko motyvaciją ir aistrą", - sakė Mičigano valstijos universiteto mokslų daktarė Stephanie Mangus.

„Taigi, jei esate menininkas ar vadovaujate menininkui, labai svarbu plėtoti tą žmogaus prekės ženklą - pranešti, kad esate autentiškas.“

Kai kurie tyrimo dalyviai perskaitė biografiją, kuri menininką apibūdino kaip autentišką; kitaip tariant, viso gyvenimo tapytojas, kuriantis unikalų darbą.

Kiti skaitė biografiją, kuri apibūdino menininką kaip paprastą dailininką, kuris ėmėsi amato tik neseniai.

Kai menininkas buvo apibūdinamas kaip autentiškas, dalyviai turėjo daug palankesnį įspūdį tiek apie dailininką, tiek apie meno kūrinį. Dalyviai nurodė, kad jie labiau nori pirkti to menininko paveikslą ir mokėti už jį didesnę kainą.

Vyrai, vertindami meną, daug dažniau naudojo menininko prekės ženklą kaip lemiamą veiksnį.

Ši išvada atitinka ankstesnius tyrimus, kurie rodo, kad vyrai, priimdami sprendimą, linkę naudoti jiems žinomus veiksnius (šiuo atveju - menininko prekės ženklą).

Moterys taip pat atsižvelgė į menininko autentiškumą, tačiau didesnis faktorius joms buvo pats meno kūrinys.

"Moterys labiau nori atlikti sudėtingą faktinį meno kūrinių įvertinimo procesą", - sakė Mangusas, "o vyrai gali pasakyti:" Šis vaikinas yra puikus menininkas, todėl aš nusipirksiu jo meną ".

"Nors pastaruosius 10 metų meno rinka nuolat augo ir tuo metu lenkė akcijų rinką, trūksta tyrimų, kaip vartotojai iš tikrųjų nustato meno kūrinių vertę", - sakė Mangus.

Žinojimas, kad menininko prekės ženklas vaidina svarbų vaidmenį vertinant vartotojus, gali padėti meno pardavėjams geriau nustatyti kainas. Išvados taip pat gali padėti vartotojams priimti sprendimus dėl to, kokį meną jie perka.

"Paprastam žmogui, bandančiam įsigyti meno kūrinį, žinant ką nors apie menininką ir žinant, kad menininkas yra autentiškas, gali sumažėti rizika nusipirkti bevertį kūrinį", - sakė Mangus.

Išvados greičiausiai bus išplėstos kitose produktų pramonės šakose, kuriose kūrėjas yra labai įsitraukęs ir matomas. Tai apima drabužių, batų, papuošalų, restoranų ir maisto pramonę.

"Nors dizaineriai ir virėjai dažnai dirba fone, šie tyrimai rodo, kad pabrėžtinas bendravimas su savo aistra ir atsidavimu savo amatui gali būti naudingas šio prekės ženklo įvaizdžiui ir pardavimams", sakoma tyrime.

Šaltinis: Mičigano valstybinis universitetas