Daugiau draugų „Facebook“ tinkle reiškia mažiau pinigų labdarai

Žmonės, turintys mažiau „Facebook“ draugų, labdarai surenka daugiau pinigų nei tie, kurie turi daug draugų, rodo naujas tyrimas.

Savo tyrimui Warwicko universiteto ekonomistė dr. Kimberley Scharf išanalizavo JustGiving.com duomenis ir nustatė neigiamą koreliaciją tarp „Facebook“ draugų skaičiaus ir kiekvieno aukotojo suteiktos pinigų sumos - vidutiniškai kiekvienas žmogus, nusileidęs dviem centais (ne visai 3–1 / 2 centais) už kiekvieną papildomą draugą, kurį kažkas turėjo „Facebook“.

Naujausias tyrimas remiasi ankstesniais Scharfo tyrimais, kurie parodė, kad didelės socialinės grupės rečiau dalijasi informacija apie labdaros reikalus, palyginti su tomis, kurios yra mažesnių ratų nariai. Tai, anot jos, lemia mažiau lėšų rinkimo sėkmės.

Tas tyrimas parodė, kad „nemokama važiavimas“ buvo pagrindinis tyrimo rezultatų variklis. Kai žmonės priklauso didesnei socialinei grupei, jie jaučia mažiau poreikį dalytis informacija apie labdaros organizacijas, nes tikisi, kad šia informacija dalinsis ir kiti draugai, - paaiškino ji.

Scharfas teigė, kad laisvas jojimas apima ir dovanojimą. Draugai tikisi, kad aukos kiti draugai, todėl jie netrukdo sau.

"Problema ta, kad visi galvoja tą patį dalyką, todėl tikroji paaukota pinigų suma yra mažesnė, nei būtų buvę, jei visų pirma būtų paprašyta mažiau draugų", - sakė ji.

Scharfas taip pat atrado, kad suma, kurią žmogus gali surinkti, priklauso ne tik nuo internete turimų draugų skaičiaus. Ji pastebėjo, kad tie, kurie vykdo sunkesnę lėšų rinkimo veiklą, uždirba daugiau pinigų.

„Nors bėgimas yra pats populiariausias„ JustGiving “renginys, iš tikrųjų triatlonus baigiantys asmenys pritraukia daugiausia aukų ir iš viso surenka daugiausia pinigų“, - pažymėjo ji.

„Taigi daryti kažką fiziškai reikalaujančio ir paprašyti nedidelės draugų grupės palaikymo yra daug efektyviau, nei pasikliauti daugelio žmonių aukomis, kurios būtų suvokiamos kaip santykinai mažiau atliekančios veiklos“.

Scharf pažymi, kad jos tyrimai palaiko idėją, kad žmonės yra motyvuoti aukoti internetinėse svetainėse, tokiose kaip JustGiving.com, nes juos skatina „santykinis šiltas švytėjimas“.

Žmones motyvuoja mintis padėti savo draugams pasiekti lėšų rinkimo tikslus, sakė ji, paaiškindama, kad tai leidžia lėšų rinkėjui jaustis gerai, o tai, savo ruožtu, paaukojusius žmones jaučiasi gerai.

Gali būti, kad aukotojai patiria intensyvesnę šilto švytėjimo patirtį, kai lėšų rinkimas deda daugiau pastangų, pavyzdžiui, dalyvaudamas triatlone, sakė ji, pridurdama, kad tai gali paversti didesnėmis aukomis.

"Elgesio didelę įtaką daro esami asmeniniai santykiai, nesvarbu, ar tai būtų draugai, šeimos nariai ar darbo kolegos - šie veiksniai yra nepaprastai svarbūs atsižvelgiant į donorų atsakymus", - sakė Scharfas.

Šaltinis: Warwick universitetas