Protingo pirkėjo auginimo paslaptis
Skubėdami baigti paskutinės minutės atostogų apsipirkimą, tėvai gali susimąstyti, kaip jie gali užauginti vaikus, kurie suaugę taps išmintingais vartotojais.
Norėdami rasti atsakymą, jiems tereikia pažvelgti į veidrodį.
Remiantis nauju tyrimu, tėvai yra pagrindiniai atstovai, kurie bendrauja su savo vaikais - daugiau nei draugai, kiti suaugusieji ar organizacijos, pavyzdžiui, bažnyčios.
Bet koks auklėjimo stilius yra geriausias padėti vaikams išmokti įgūdžių ir požiūrių, kurių jiems reikia norint būti protingais vartotojais?
Norėdami rasti atsakymą, mokslininkai išanalizavo 73 tyrimų duomenis visoje šalyje. Tada jie sukūrė kategorijas, norėdami apibrėžti keturis pagrindinius auklėjimo stilius.
Autoritetingi tėvai dažniau pasakoja vaikams, ko jie nori, tuo pačiu paaiškindami, kodėl tyrėjai apibūdina kaip „ribojantį“ ir „šiltą“ bendravimą. Šie tėvai linkę gana efektyviai bendrauti su savo vaikais ir tikisi, kad jie elgsis brandžiai ir laikysis šeimos taisyklių, kartu leisdami tam tikrą autonomiją.
Autoritariški tėvai taip pat riboja, bet ne taip dažnai gali parodyti tiek šilumos savo komunikacijoje, sakė tyrėjas Les Carlson, rinkodaros profesorius iš Nebraskos-Linkolno universiteto.
„Jie dažniau pasako vaikui, ką daryti, ir nepaaiškina, kodėl“, - sako jis.
Apsileidę tėvai teikia mažai rekomendacijų dėl savo vaikų vystymosi ir riboto veiklos stebėjimo.
Atlaidūs tėvai yra nuolaidūs, paklusnūs ir suteikia vaikams suaugusiųjų teises nesitikėdami, kad jie prisiims atsakomybę.
Mokslininkai nustatė, kad daugelis tyrimų parodė, kad autoritetingų tėvų vaikai turėjo geriausių rezultatų bendraudami su juos supančiu pasauliu. Šie vaikai vartojo sveikesnį maistą, pavyzdžiui, vaisius ir daržoves, ir rinkosi saugiau, pavyzdžiui, dėvėjo dviračio šalmą.
Jie taip pat pateikė vertingų nuomonių apie šeimos vartojimo sprendimus, atrado mokslininkai.
"Manau, kad laikui bėgant mūsų kultūra pasikeitė, kad būtų leistiniau su vaikais, tačiau mes radome daugybę įrodymų, kurie parodė, kad gerai elgtis su vaikais yra gerai", - sakė Carlson. "Taip pat svarbu paaiškinti vaikams, kodėl svarbūs apribojimai".
Analizė taip pat parodė, kad ribojančių tėvų vaikai rečiau susiduria su elektroninėmis patyčiomis, vagystėmis, vandalizmu, narkotikų vartojimu ir nepatrauklios kūno formos jausmu, ką tyrėjai pavadino „neigiamais vartotojų socializacijos rezultatais“.
Norėdami pritaikyti šias išvadas kasdieniame gyvenime, tėvai galėtų proaktyviai mokyti savo vaikus, imdami juos apsipirkti ir nukreipdami juos į sprendimus, pasak Carlsono.
„Pavyzdžiui, tėvai gali kalbėti apie tai, kodėl jie skeptiškai vertina reklamą, kurią gali pamatyti parduotuvėje, kad išmokytų vaikus filtruoti informaciją“, - sakė jis. „Televizijos žiūrėjimas kartu su vaikais yra dar viena galimybė užmegzti pokalbį su jais apie tai, ką jie mato, kad išmokytų juos būti visiškai informuotais vartotojais.“
Tyrimas buvo paskelbtas Vartotojų psichologijos žurnalas.
Šaltinis: Vartotojų psichologijos draugija
