Alkoholio skelbimai socialiniuose tinkluose yra labai įtakingi
Alkoholio skelbimai socialinėje žiniasklaidoje, atrodo, labai sėkmingai įgyvendina pradinius ketinimus: paprasčiausiai juos matant, padidėja alkoholio troškimas, rodo naujas tyrimas Mičigano valstijos universitete (MSU).
Išvados rodo, kad kai dalyviai susidūrė su alaus reklama „Facebook“ tinkle, jie daug dažniau rinkosi dovanų kortelę barui, o ne kavinei, palyginti su dalyviais, kuriems buvo rodomi buteliuko vandens skelbimai.
„Šiame tyrime norėjome išsiaiškinti, ar vien tik alkoholio pranešimų socialinėje žiniasklaidoje atskleidimas turi kokių nors skirtumų, kalbant apie žmonių norus vartoti alkoholį ir elgtis su alkoholiu susijusį elgesį“, - teigė tyrimo vadovas Saleemas Alhabashas. reklamos ir viešųjų ryšių docentas.
Šio eksperimento metu 121 dalyvis buvo supažindintas su skelbimais „Facebook“: viena grupė matė alaus prekės ženklo skelbimus, kita grupė - butelių vandens prekės ženklo skelbimus. Tyrimo pabaigoje kaip atlygis už dalyvavimą tiriamiesiems buvo pasiūlyta viena iš dviejų dovanų kortelių - viena barui, kita kavinei.
Iš tų, kurie matė alaus skelbimus, 73 procentai pasirinko baro kortelę; tai lyginama su 55 procentais tų, kurie matė vandens butelių skelbimus.
„Tai, ką mums sako, yra efektas ir tai galima priskirti vien tik šiems pranešimams“, - sakė Alhabashas. „Tai skatina juos galvoti apie alkoholį.“
Tyrėjai teigia, kad išvados kelia kritinių klausimų apie socialinę žiniasklaidą ir jos galimybes paveikti žmones, ypač nepilnamečiams vartotojams.
"Socialiniuose tinkluose linija, skirianti skelbimą nuo įprasto turinio, yra labai gera", - sakė jis. „Televizijoje dauguma gali atpažinti skelbimą iš įprastos laidos. Tai ne visada būna socialiniuose tinkluose “.
Be to, pranešimai apie alkoholį dažnai įtraukiami į asmeninius „Facebook“ įrašus. Pavyzdžiui, asmuo gali paskelbti nuotrauką, kuriame jis gėrė gėrimą bare, negalvodamas, kad jo gali žiūrėti jo 13 metų sūnėnas.
„Ši veikla ir elgesys, kurį atliekame socialiniuose tinkluose, yra automatiniai ir įprasti“, - sakė jis. "Mes gana dažnai nesvarstome savo veiksmų pasekmių, tokių kaip subtilus nepilnamečių alkoholio vartojimo skatinimas ar vairavimas apsvaigus".
Greitai išspręsti šią problemą nėra, nes alkoholio reklamai ir rinkodarai socialiniuose tinkluose nėra jokio reglamentavimo. Ir nors „Facebook“ vartotojai, norėdami sukurti profilį, privalo nurodyti savo amžių, jie gali lengvai jį susidaryti.
Šaltinis: Mičigano valstybinis universitetas
