Moterys yra konkurencingesnės tam tikru mėnesio laiku
Remiantis naujaisiais Teksaso universiteto San Antonijuje (UTSA) ir Minesotos universitete atliktais tyrimais, ovuliacijos ciklas keičia moterų elgesį, nesąmoningai motyvuodamas jas pralenkti kitas moteris. Šios išvados gali turėti svarbios įtakos rinkodaros specialistams, vartotojams ir tyrėjams.
Eksperimento metu tyrėjai atliko tris tyrimus, iš kurių vienoje ovuliuojančios ir ovuliaciją neturinčios moterys žaidė „diktatoriaus žaidimą“. Šio populiaraus ekonominio eksperimento metu asmeniui suteikiama fiksuota pinigų suma, kurią ji gali pasirinkti pasidalinti su kitu asmeniu.
„Mes išsiaiškinome, kad ovuliacijos moterys daug mažiau norėjo dalintis, kai kitas asmuo buvo kita moteris. Jie tapo menkesni kitoms moterims “, - sakė pagrindinė tyrimo autorė, mokslų daktarė Kristina Durante.
Moterys, kurioms nebuvo ovuliacijos, pasidalino apie 50 procentų pinigų su kita moterimi, o ovuliacijos moterys - tik perpus mažiau, o likusius grynuosius pinigus pasiliko sau.
Kito tyrimo metu moterys pasirinko produktą, kuris galėtų maksimaliai padidinti jų individualų pelną arba padidinti jų santykinį pelną, palyginti su kitomis moterimis.
Pavyzdžiui, moterys nurodė, ar jos norėjo turėti 25 000 USD automobilį, o kitos moterys - 40 000 USD (A variantas), ar 20 000 USD automobilį, o kitos moterys - 12 000 USD (B variantas).
Tyrimas parodė, kad ovuliuojančios moterys pirmenybę teikė B variantui, pasirinkdamos produktus, kurie joms suteiktų aukštesnę padėtį, palyginti su kitomis moterimis.
"Įdomu šioje išvadoje yra tai, kad ovuliacijos moterys yra taip susirūpinusios savo santykine padėtimi, kad yra pasirengusios imtis mažiau sau vien tam, kad galėtų aplenkti kitas moteris", - sakė tyrimo bendraautorius Vladas Griskevičius.
Tačiau tyrimai rodo, kad ovuliacija ne visada verčia moteris norėti daugiau statuso.
Kai diktatoriaus žaidime moterys žaidė prieš vyrą, o ne moterį, tyrėjai rado dar stebinantį rezultatą.
Moterys, kuriomis ovuliacija tapo moteriškesnės, vyrams buvo malonesnės. Moterys, kurioms nebuvo ovuliacijos, pasidalino apie 45 procentus pinigų su vyru, moterys ovuliacijos metu vyrui atidavė 60 procentų pinigų.
„Šios išvados nepanaši į nieką, ką kada nors matėme diktatoriaus žaidime. Jūs tiesiog nematote žmonių, kurie atiduotų daugiau nei pusę savo pinigų “, - pažymėjo Durante.
"Viena iš galimybių yra tai, kad ovuliuojančios moterys dalijasi daugiau pinigų kaip būdas flirtuoti su vyrais".
Tyrimas "Pinigai, būsena ir ovuliacijos ciklas" yra Rinkodaros tyrimų žurnalas ir remiasi ankstesniu Durantės ir Griskevičiaus darbu, kuris parodė, kaip ovuliacijos ciklas keičia pirmenybę romantiškiems partneriams, drabužiams, maistui ir net politikai.
Tyrimas yra pagrįstas teorija ir evoliucinės biologijos bei evoliucinės vartotojų elgsenos tyrimais. Pvz., Jų išvados, kad ovuliuojančios moterys pralenkia poziciją prieš kitas moteris, atitinka literatūrą apie gyvūnus.
Tai yra, tyrimai parodė, kad beždžionių patelės tampa vaisingos, kai jos yra agresyvesnės kitų patelių atžvilgiu.
Ekspertai mano, kad galų gale Durantės ir Griskevičiaus išvados apie moterų mėnesinius hormoninius svyravimus gali turėti svarbios įtakos vartotojams, rinkodaros specialistams ir tyrėjams.
Rinkodaros specialistai galbūt galėtų naudoti šią informaciją strategiškai, pabrėždami konkretaus produkto pranašumą reklamoje, akcijose ir žinutėse moterims.
Šaltinis: UTSA
