Elektroninių cigarečių reklama skatina tabako potraukį
Televizijos elektroninių cigarečių skelbimai padidina dabartinių ir buvusių rūkalių norą siekti cigaretės, rodo naujas tyrimas.
Mokslininkai iš Pensilvanijos universiteto Annenbergo komunikacijos mokyklos įdarbino daugiau nei 800 kasdienių, su pertraukomis ir buvusių rūkalių, kurie stebėjo elektroninių cigarečių reklamą, o tada atliko apklausą norėdami nustatyti rūkymo potraukius, ketinimus ir elgesį.
Taikydami standartinį testą norui rūkyti cigaretę, žmonės, kasdien rūkantys tabako cigaretes ir stebėję elektroninių cigarečių reklamą, įkvėpdami ar laikydami elektroninę cigaretę, vadinamą „vaping“, parodė didesnį norą rūkyti nei įprasti rūkaliai, kurie pagal tyrimo išvadas nematė garavimo.
Be to, buvę rūkaliai, stebėdami elektroninių cigarečių reklamą, nepaprastai pasitikėjo tuo, kad gali nesurūkyti tabako cigarečių, nei buvę rūkaliai, pamatę elektroninių cigarečių reklamas be garo.
Pasak mokslininkų, išvados yra reikšmingos, pastebėjusios, kad tabako reklama prieš keturis dešimtmečius buvo uždrausta televizijoje.
Didžiosios tabako kompanijos siekia, kad elektroninių cigarečių reklama pasiteisintų. Apskaičiuota, kad šiais metais šiai reklamai bus išleista daugiau nei milijardas dolerių. Manoma, kad per ateinančius ketverius metus šis skaičius kasmet augs 50 proc.
„Mes žinome, kad rūkymo užuominų, tokių kaip vizualus cigarečių, peleninių, degtukų, žiebtuvėlių ir dūmų vaizdavimas, poveikis padidina rūkančiųjų norą rūkyti cigaretes ir sumažina buvusių rūkančiųjų pasitikėjimą savo gebėjimu susilaikyti nuo cigarečių rūkymo“, - sakė jis. Daktarė Erin K. Maloney.
„Kadangi daugelis elektroninių cigarečių prekių ženklų, kurie turi biudžetą reklamuoti per televiziją, yra vizualiai panašūs į tabako cigaretes, mes norėjome sužinoti, ar panašų poveikį galima priskirti elektroninių cigarečių reklamai“.
Maloney ir jos tyrėjas dr. Josephas Cappella surinko daugiau nei dešimt elektroninių cigarečių skelbimų iš paieškų „Google“, „YouTube“ ir elektroninių cigarečių svetainėse.
Savo eksperimentui jie sukūrė tris sąlygų rinkinius: dalyviai stebėjo tik reklamą; jie žiūrėjo reklamas tik su garsu (vaizdinę medžiagą pakeitė slenkamasis reklamos tekstas); arba jie atsakė į daugybę nesusijusių žiniasklaidos naudojimo klausimų, kurie užtruko maždaug tiek pat laiko, kurio prireiktų reklamoms peržiūrėti.
Tyrėjai nustatė, kad daugiau nei 35 procentai kasdien rūkančiųjų, kurie matė garavimą, tyrimo metu pranešė, kad turi tabako cigaretę, palyginti su 22 procentais kasdien rūkančiųjų, kurie matė skelbimus neišsipūtę, ir apie 23 procentus kasdien rūkalių, kurie nematė jokios reklamos.
„Atsižvelgiant į praeities cigarečių rinkodaros rafinuotumą ir per pastaruosius metus eksponentiškai padidėjusius reklaminių dolerių, skirtų elektroninių cigarečių reklamavimui, reikėtų tikėtis, kad didelių tabako kompanijų sukurtos šių produktų reklamos padidins rūkymo užuominas jų reklamose, o jei nebus reglamentuota, asmenys kasdien susidurs su žymiai didesne elektroninių cigarečių reklama “, - rašė tyrėjai tyrime, kuris buvo paskelbtas žurnale. Sveikatos komunikacija.
Šaltinis: Pensilvanijos universiteto Annenbergo komunikacijos mokykla
