Agresyvi reklama gali būti skirta agresyviems vyrams

Naujas tyrimas parodė, kad žurnalų skelbimai gali padėti skatinti nerimą keliantį jaunų vyrų elgesį.

Taip yra todėl, kad kai kurie skelbimai sustiprina nuomonę apie vyriškumą, vadinamą „hiper-vyriškumu“.

Tyrėjai teigė, kad hipermasiniškumas yra kraštutinė vyriškos lyties ideologijos forma, kurią sudaro keturi pagrindiniai komponentai:

• Tvirtumas
• Smurtas
• Pavojingumas
• Nejaukus požiūris į moteris ir seksą

Ankstesni tyrimai parodė ryšį tarp hiper-vyriškų įsitikinimų ir daugelio socialinių ir sveikatos problemų, tokių kaip pavojingas vairavimas, narkotikų vartojimas ir smurtas prieš moteris.

Tyrimo metu mokslininkai išanalizavo skelbimus aštuoniuose vyrams parduodamuose žurnaluose „Golf Digest“ į Žaidimų informatorius. Megan Vokey, daktarė kandidatė į Manitobos universitetą, o jos kolegos svarstė tik tuos skelbimus, kuriuose buvo rodoma vyro nuotrauka, paveikslėlis ar simbolis.

Tada jie suskirstė šias reklamas naudodami keturis komponentus, kurie sudaro hiper-vyriškumą.

Jie nustatė, kad bent viena iš šių hiper-vyriškų nuostatų buvo pavaizduota 56 proc. Visos 527 skelbimų imties. Pasak mokslininkų, kai kuriuose žurnaluose šis procentas siekė net 90 procentų.

Tyrėjų teigimu, tolesnė analizė parodė, kad žurnalai, kuriuose skelbiama daugiausia hiper vyriškų reklamų, buvo skirti jaunesniems, mažiau pasiturintiems ir mažiau išsilavinusiems vyrams.

Mokslininkai teigia, kad tai yra „susirūpinimo sritis, nes jauni vyrai vis dar mokosi tinkamo elgesio lyties atžvilgiu, o jų įsitikinimus ir požiūrį subtiliai gali formuoti vaizdai“, pakartotinai rodomi žiniasklaidoje.

Be to, vyrai, turintys mažesnę socialinę ir ekonominę galią, dažniau naudoja „kietumo ir fizinio smurto fasadą kaip galios ir pagarbos įgijimo metodus“, pažymi mokslininkai. Manoma, kad reklama gali sustiprinti įsitikinimą, kad tai yra pageidautinas elgesys.

"Plačiai paplitęs hiper-vyriškumo vaizdavimas vyrų žurnalų reklamoje gali būti žalingas tiek vyrams, tiek visai visuomenei", - daro išvadą mokslininkai tyrime, kuris buvo paskelbtas Springerio žurnale Sekso vaidmenys.

"Nors teoriškai vyrai kaip grupė gali atsispirti kenksmingiems hiper-vyriškų vaizdų aspektams, tačiau tokių vaizdų poveikio negalima visiškai išvengti."

Tyrėjai teigia, kad reklamuotojų švietimas apie galimas neigiamas jų reklamos pasekmes gali padėti sumažinti šių stereotipų naudojimą.

Šaltinis: „Springer“