Diskusija apie naujienas socialinėje žiniasklaidoje didina poveikį

Nauji tyrimai rodo, kad žmonės, kurie dalijasi ir diskutuoja naujienomis socialinės žiniasklaidos svetainėse su draugais, labiau linkę susieti šią istoriją nei tie, kurie atsainiai skaito naujienas.

Rezultatai paskelbti žurnale Kompiuteriai žmogaus elgesyje.

„Panašu, kad vis labiau nerimaujama dėl to, kad jaunimas gali labiau atsiriboti, ypač iš pagrindinių žiniasklaidos šaltinių, ir būti labiau neprisijungęs“, - sakė dr. S. Shyam Sundaras, garsus komunikacijos ir bendraautorių profesorius. Pensilvanijos valstijos universiteto Žiniasklaidos efektų tyrimų laboratorijos direktorius.

„Tačiau dalijimasis ir diskusija apie naujienų turinį socialinės žiniasklaidos svetainėse, tokiose kaip„ Facebook “, iš tikrųjų gali paskatinti labiau įsitraukti į naujienas ir informaciją.“

Tyrimo metu tyrėjai ištyrė, kaip „Facebook“ vartotojai dalijosi naujienų istorijomis su savo draugais ir kaip juos paveikė šios istorijos. Jie nustatė, kad draugų atsiliepimai skatina ryšį.

"Viena iš pagrindinių šio tyrimo išvadų yra ta, kad norint įsitraukti į naujienų istorijas per socialinę žiniasklaidą reikia diskutuoti su svetainės draugais", - sakė Anne Oeldorf-Hirsch, daktarė, Konektikuto universiteto komunikacijos docentė.

„Dalijimasis istorija nedidina įsitraukimo, tik skaitant ją originalioje naujienų svetainėje. Padidėjęs įsitraukimas priklauso nuo vertingų draugų atsiliepimų “.

Tyrime dalyvavo 265 aktyvūs „Facebook“ vartotojai, kurių kiekvienos mediana buvo po 400 draugų. Dalyviams buvo atsitiktinai paskirta 14 skirtingų dalijimosi sąlygų. Tyrėjai stebėjo žinutes ir reakcijas į jų žinutes.

Atsižvelgiant į paskirtas sąlygas, dalyvių buvo paprašyta pasidalinti istorija iš CNN „Paskutinių naujienų“ skyriaus savo „Facebook“ puslapyje, draugo, kurį gali dominti nuoroda, puslapyje arba tiesioginiu pranešimu suinteresuotam draugui .

Kai kuriais atvejais dalyviai pridėjo klausimą ar pareiškimą su bendra nuoroda ir pažymėjo draugus. Tyrėjai teigė, kad būsimais tyrimais būtų galima ištirti geresnius būdus, kaip socialinę žiniasklaidą naudoti pilietiniam dalyvavimui.

Taip pat buvo svarbu, kaip dalintojai suvokė savo draugų atsiliepimus, pažymėjo tyrėjai.

"Nepakanka vien tik teigiamų įvertinimų ar paviršutiniškų komentarų iš daugelio draugų", - sakė Sundaras. „Grįžtamasis ryšys turėtų būti suvokiamas kaip aktualus, apgalvotas ir įtraukiantis, kad„ Facebook “vartotojai galėtų jaustis įtraukti į istoriją ir paveikti savo tinkle.“

Nors žurnalistai ir redaktoriai kadaise tarnavo kaip informacijos vartai, socialinės žiniasklaidos svetainės vartotojams vis dažniau leidžia tarnauti kaip savo vartų sargams, pažymėjo tyrėjai. Atlygis, kurį gauna veikdamas kaip nuomonės lyderis, gali sustiprinti dalijimąsi ateityje.

„Dalindamiesi savo draugams įdomiomis naujienomis ir įtraukdami juos, vartotojai patys pasinaudoja didesnio susidomėjimo ir įsitraukimo į tą turinį pranašumais“, - sakė Oeldorfas-Hirschas.

„Tie, kurie dalijasi istorijomis, taip pat įgyja įtakos jausmą, kuris gali paskatinti juos tapti nuomonės lyderiais savo tinkluose.“

Be to, draugai, kurie uždavė klausimus apie istoriją, taip pat žymiai padidino įsitraukimą į informaciją.

"Dalyvavimas buvo žymiai didesnis, kai besidalinantys istorija uždavė klausimą apie tai, o ne nurodė savo nuomonę", - sakė Oeldorfas-Hirschas.

„Taigi viena rekomendacija gali būti skatinti vartotojus ne tik dalytis naujienomis, bet ir užduoti klausimus apie juos arba paklausti apie juos savo draugų nuomonės.“

Žmonės, kurie dalijosi istorija, buvo linkę ilgiau įsitraukti į medžiagą, palyginti su dalyviais, kurie ką tik perskaitė istoriją. Dalyviai, kurie dalijosi istorijomis, jautėsi žymiai labiau susiję su turiniu po savaitės, pridūrė Sundaras.

Remdamiesi šiomis išvadomis, socialinės žiniasklaidos svetainių kūrėjai gali norėti skatinti ne tik dalintis, bet ir palengvinti diskusijas apie turinį, kuriuo dalijasi vartotojai, pažymėjo tyrėjai.

Šaltinis: Pensilvanijos valstija