JK nuosmukis gali paskatinti jaunus vyrus plėstis
Naujas JK tyrimas rodo, kad Didžiosios Britanijos tebesitęsiančios ekonominės bėdos turi netikėtų pasekmių, nes daugiau jaunų vyrų siekia sukurti tinkamus, nuotraukoms tobulus kūnus ir sukurti socialinės žiniasklaidos prekės ženklą.
Naujų tyrimų metu tradiciniai keliai į sėkmę ir galią buvo nuniokoti „Austerity Britain“, todėl jauni vyrai siekė vertės per savo kūną, o ne intelektą.
Nuo 2008 m. Finansinės katastrofos empiriškai pastebimas jaunų vyrų, kurie socialinės žiniasklaidos platformose dalijasi savo išdirbtų kūnų vaizdais, padaugėjo, sakė tyrimo autorius dr. Jamie Hakimas.
Jo dokumentas pasirodo Lyčių tyrimų leidinys.
Rytų Anglijos universiteto (UEA) žiniasklaidos studijų dėstytojas Hakimas sakė: „Vienas iš įdomiausių šios raidos aspektų yra visuomenės dalies, kuri istoriškai apibrėžė save protu, galios pasikeitimas, tuo tarpu tuo pat metu per savo kūną apibrėždami tuos, kuriems jie yra pavaldūs - moteris, gėjus ir darbininkų klases.
Pirmoji grupė istoriškai buvo naudojama kaip gerai apmokami sprendimus priimantys asmenys, o pastaroji rėmėsi fizinėmis savybėmis dirbdama rankinį ir buitinį darbą, vergiją ir sekso darbus.
„Griežtumas sunaikino tradicines jaunų vyrų vertės kūrimo priemones, todėl jie vis labiau pasikliovė savo kūnu, kaip priemone jaustis vertingais visuomenėje.
Teoriniu požiūriu vadinamasis „spornoseksualumas“ yra įkūnytas atsakas į materialius pokyčius, kuriuos sukėlė neoliberalus taupymas “.
2014 m. Liepos mėn. Žiniasklaidos komentatorius Markas Simpsonas sugalvojo terminą „spornoseksualumas“, „sportinės žvaigždės“ ir „pornografijos žvaigždės“ portretą. „Daily Telegraph“ apie vyrų, lankančių sporto salę, augimą pirmiausia dėl išvaizdos, o ne dėl sveikatos ar fitneso.
Hakimas ištyrė „Sport England“ duomenis, kurie parodė, kad nuo 2006 m. Iki 2013 m. Labai padidėjo 16–25 metų vyrų, lankančių sporto salę, skaičius.
Tuo tarpu rinkos tyrimų bendrovė „Nielsen“ nustatė, kad 10 didžiausių Didžiosios Britanijos prekybos centrų sportinių mitybos produktų, naudojamų kūno riebalams pašalinti ir raumenims auginti, pardavimas padidėjo 40 proc. - tai antras pagal dydį visų prekybos centruose parduodamų produktų pardavimų augimas 2014 m.
Panašiai Hakimas nustatė, kad ši demografija vartoja ir kuria spausdintą ir skaitmeninę laikmeną, susijusią su kūno formavimu.
Versija spausdinimui Vyro sveikata žurnalas tapo perkamiausiu titulu Didžiosios Britanijos vyrų žurnalų rinkoje 2009 m., parduodamas beveik dvigubai daugiau egzempliorių nei artimiausias konkurentas, gerai įsitvirtinęs asmuo. GQ žurnalas.
Tuo pačiu metu bendra vartotojų žurnalų rinka smarkiai sumažėjo, o su fitnesu susijusios grotelės socialinės žiniasklaidos svetainėse buvo milijonai.
Tyrimas rodo, kad jauni vyrai vis labiau moka kurti socialinės žiniasklaidos prekės ženklą, pagrįstą savo parengtais kūnais, ir panašiai išmano, kaip save reklamuoti per socialinę žiniasklaidą.
Nepaisant to, prakaito kapitalas suteikia mažai garantijos.
Norint išlaikyti kūną ir prekės ženklą, reikia daug laiko ir nuolatinio darbo, tačiau teikiami malonumai yra tik trumpalaikiai. Tačiau turėdami nedaug išliekamosios vertės dabartinėje ekonomikoje, šie vyrai jaučiasi priversti toliau vykdyti šią veiklą.
Hakimas sakė: „Vyrų, einančių į sporto salę ir besidalinančių savo išdirbtų kūnų vaizdais, populiarumas prasidėjo maždaug 2008 m., Sutapdamas su neoliberalizmo sustiprėjimu, įvykusiu reaguojant į 2008 m. Ekonominę katastrofą, ir po šių taupymo priemonių. Tai nėra atsitiktinumas.
„Yra koreliacija tarp jaunų vyrų, madingų raumeningus kūnus ir dalijančių juos internete, populiarumo ir taupymo priemonių, kurias patiria jų karta. Ši ekonominė taktika didina nelygybę, ypač tų, kurie gimė po 1980 m., Dėl pernelyg didelių būsto kainų, saugių ilgalaikių sutarčių praradimo, studijų kainos ir kitų kliūčių ekonominiam saugumui.
„Tai, kas reiškia„ gerą gyvenimą “, tapo tokia įspūdinga, net kai būsto nuosavybės, prestižinės karjeros ir didelių pajamų radikaliai mažėja.“
Interviu su jaunais britų vyrais, kurie reguliariai naudojasi sporto sale ir sukuria socialinių tinklų „prekės ženklą“, remdamiesi savo parengtu kūnu, Hakimas nustatė, kad kiekvienas vyras kalbėjo apie bendraamžių atsako į jų platinamus vaizdus svarbą.
"Jie ir toliau priklausomai siekia šių tinkamumo tikslų, nes spornoseksualaus kapitalo kaupimo džiaugsmai yra vieni iš nedaugelio jaunų vyrų, esančių po krizės griežtos taupymo ekonomikos Britanijoje", - sakė jis. „Tai įkūnytas ir tarpininkaujamas atsakas į neoliberalaus taupymo keliamus nestabilius jausmus.“
Šaltinis: Rytų Anglijos universitetas
