Svorio metimo tabletės yra neproduktyvios

Amerikos kultūroje vyrauja greiti pataisymai - arba „turėk tam programą“. Mes taip pat tikime, kad technologijos gali išgydyti visas negeroves, net ir nutukimą.

Ekspertai pažymi, kad svorio netekimo piliulių ir vaistų pardavimas ir naudojimas pasiekė visų laikų rekordą, kuris yra susijęs su didėjančiu nutukimo lygiu.

Naujame tyrime „Svorio reguliavimo priemonių rinkodaros pavojai ir sveikatos raštingumo vaidmuo“ nustatyta, kad klaidingi įsitikinimai apie šiuos svorio metimo vaistus sukelia amerikiečiams daugiau svorio.

Tyrimas laukia Viešosios politikos ir rinkodaros žurnalas.

Mokslininkai atrado, kad kai kurios svorio metimo strategijos gali turėti paradoksalų poveikį iš tikrųjų skatindamos nesveiką elgesį.

„Svorio reguliavimo priemonės, žadančios sumažinti antsvorio riziką, gali pakenkti vartotojų motyvacijai elgtis palaikant sveikatą“, - rašo autoriai Lisa E.Boltonas (Pensilvanijos valstijos universitetas), Amit Bhattacharjee (Dartmuto koledžas) ir Americus Reed, II (Pensilvanijos universitetas).

"Paprasčiau tariant, kodėl reikia dėti pastangas norint gyventi sveiką gyvenimo būdą, kai svorio valdymo priemonė gali padėti išspręsti šią problemą?"

Tyrimo dalyviams kiekvienam buvo suteikta nemokama prieiga prie dubenėlio su šokoladiniais sausainiais, o viena grupė iš anksto patarė apie naują, galingą, riebalų kovos tabletę.

Grupė, kuri tikėjo naujos piliulės egzistavimu, valgė žymiai daugiau sausainių vienam asmeniui - kai kurie dalyviai suvartojo net 30. Papildomas testas parodė, kad kuo daugiau penima slapuko, tuo daugiau dalyviai persivalgys, kol tikėjosi mokėti vartoti svorio netekimo piliules.

Tyrėjai mano, kad tyrimas rodo, kad svorio metimo tabletes dažniausiai vartoja žmonės, kuriems reikia mažinti svorį. Dėl tablečių asmuo gali pavojingai padidinti nesveiko maisto vartojimą.

Geros naujienos buvo tai, kad skatinti vartotojus pažvelgti už rinkodaros ribų ir rasti tikrą informaciją apie narkotiką buvo labai veiksminga sumažinant melagingus jų lūkesčius ir nesveiką elgesį.

Ta pati strategija gali būti veiksminga ir kitose vartotojų gyvenimo srityse, atnešdama palengvėjimą, pavyzdžiui, tiems, kurie bando pagerinti savo finansus, tačiau tampa „greitai išsprendžiamų“ finansinių priemonių auka.

„Atsižvelgiant į tai, kad gynimo priemonės yra labai paplitusios šiandieninėje rinkoje, reikia daugiau tyrimų, kad būtų galima suprasti vaistų rinkodaros poveikį vartotojams.

Yra daug vietos politikos formuotojams ir atsakingiems rinkodaros specialistams patobulinti rinkodaros praktiką, siekiant sumažinti potencialiai žalingas pasekmes vartotojams “, - apibendrina autoriai.

Šaltinis: Amerikos rinkodaros asociacija / „EurekAlert“