Alkoholio reklamos daro įtaką paauglių pasirinkimams

Nauji tyrimai atskleidžia, kad bendra alkoholio reklama, susijusi su prekės ženklu, daro įtaką nepilnamečio jaunimo vartojamo alkoholio prekės ženklui.

Tyrėjai nustatė, kad jaunimas nuo 13 iki 20 metų daugiau nei penkis kartus dažniau vartoja prekių ženklus, kurie reklamuojasi nacionalinėje televizijoje, ir 36 proc. Labiau vartoja prekių ženklus, kurie reklamuojasi nacionaliniuose žurnaluose, palyginti su prekių ženklais, kurie juose nereklamuoja. žiniasklaida.

Mokslininkai iš Alkoholio rinkodaros ir jaunimo centro (CAMY) iš Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokyklos ir Bostono universiteto visuomenės sveikatos mokyklos paskelbė savo išvadas internete Amerikos žurnalas apie piktnaudžiavimą narkotikais ir alkoholiu.

Tyrimas yra pirmasis, tiriantis ryšį tarp prekės ženklo reklamos ir tam tikro prekės ženklo alkoholio vartojimo tarp nepilnamečių girtaujančių asmenų. Mokslininkai ištyrė 898 prekės ženklus, kuriuos 2011 m. Buvo galima įsigyti JAV rinkoje.

Nors ankstesni tyrimai rėmėsi jaunimo pranešimais apie save, kad būtų galima įvertinti alkoholio reklamos poveikį, šioje ataskaitoje buvo naudojami žiniasklaidos tyrimų firmų JAV nacionaliniai gyventojų skaičiavimai.

Konkrečiai, tyrėjai įvertino nepilnamečių jaunimo poveikį alkoholio reklamai pagal prekės ženklą nacionaliniuose žurnaluose ir nacionalinių inspektorių nacionalinėse televizijos programose. Kalbant apie alkoholio vartojimą, mokslininkai paklausė 1031 nepilnamečio girtaujančiojo, kurį iš 898 prekių ženklų jie vartojo per pastarąsias trisdešimt dienų, naudodamiesi internetine nacionaline apklausa, atlikta nuo 2011 m. Gruodžio iki 2012 m. Gegužės.

„Rinkodaros poveikis vis labiau pripažįstamas svarbiu jaunimo alkoholio vartojimo veiksniu, tačiau nedaugelyje tyrimų buvo tiriamas ryšys tarp bendro reklamos poveikio ir alkoholio vartojimo prekės ženklo lygiu“, - sako pagrindinis tyrimo bendraautorius Davidas Jerniganas.

„Šios išvados rodo, kad jaunimas iš tikrųjų vartoja tuos pačius alkoholinius gėrimus, su kuriais jie labiausiai susiduria per reklamą.“

Mokslininkai pažymi, kad padarė išvadas, atsižvelgę ​​į galimai painius veiksnius, tokius kaip kaina už unciją, kuri daro įtaką įperkamumui, ir bendrą rinkos dalį, kaip paaiškinimą tam tikros prekės ženklo alkoholio reklamos ir nepilnamečių jaunimo vartojimo koreliacijai.

Ankstesni tyrimai, susiejantys jaunimo alkoholio reklamos poveikį su alkoholio vartojimu, paprastai nustatė nedideles, bet reikšmingas sąsajas tarp to, kiek jaunimas mato, girdi ar skaito reklamos, ir tikimybę pradėti gerti ar gerti daugiau.

Šis naujas tyrimas tiria ryšį prekės ženklo lygmeniu ir primygtinai siūlo, kad ankstesniuose tyrimuose nustatytas mažesnis poveikis gali būti visų alkoholinių prekių ženklų grupavimas kartu arba į įvairias alaus, vyno ir stipriųjų gėrimų kategorijas.

„Kol tyrimai neparodė„ Joe Camel “reklaminės kampanijos poveikio tam, kokį cigarečių ženklą jaunimas rūkė, buvo prieštaringa teigti, kad ryšys tarp cigarečių rinkodaros ir jaunimo cigarečių vartojimo egzistuoja“, - sakė pagrindinis tyrimo autorius Michaelas Siegelas, MD, MPH.

„Nustačius cigarečių skelbimų ir jaunimo rūkomų prekių ženklų santykį, įvyko reikšmingų politikos pokyčių, kai valstijos ir federalinės politikos formuotojai daug rimčiau žiūrėjo į reklamos poveikį jaunimui.“

Alkoholis yra numeris vienas jaunimo vartojamas narkotikas, dėl kurio miršta maždaug 4300 žmonių per metus.

Alkoholio reklamą JAV pirmiausia reguliuoja pati pramonė, naudodama savanoriškų kodeksų rinkinį, kuriame skelbimai nededami į televizijos programas, kuriose neproporcinga auditorijos dalis yra jaunesnė nei 21 metų.

2011 m. Alkoholio pramonė išleido mažiausiai 3,5 mlrd. JAV dolerių reklamai ir reklaminėms išlaidoms, didžiąją jų dalį - žiniasklaidos vietose, kuriose jaunimas kompromituoja neproporcingą auditorijos dalį.

Šaltinis: Johnso Hopkinso universitetas / „EurekAlert“