Norėdami motyvuoti sveikus pokyčius, pasakokite kultūriškai svarbią istoriją
Pasak Pietų Kalifornijos universiteto (USC) mokslininkų, norint sėkmingai motyvuoti žmones keistis sveikais, ypač naudinga pasakoti įtikinamą istoriją su kultūrai reikšmingais veikėjais, o ne tik išdėstyti faktus.
Naujame tyrime mokslininkai ieškojo geriausio būdo paskatinti Lotynų Amerikos moteris pasitikrinti dėl gimdos kaklelio vėžio. Išvados parodė, kad Latinas, kuris žiūrėjo patrauklų, kultūriškai reikšmingą pasakojamąjį vaizdo įrašą, dažniau siekė atrankos, palyginti su tais, kurie žiūrėjo tik faktus apimančią vaizdo įrašą.
Los Andželo apygardos visuomenės sveikatos departamento duomenimis, Los Andželo apygardos lotyniškos gimdos kaklelio vėžys išsivysto dvigubai dažniau nei baltos moterys, ir yra žymiai rečiau šviestos apie šios ligos priežastis ar dėl jos bus patikrintos.
"Labiausiai rizikuoja latinai, tačiau vis dėlto sveikatos komunikacijos kampanijos iš esmės yra nukreiptos į baltąsias moteris", - sakė Sheila Murphy, Ph.D., USC Annenberg komunikacijos ir žurnalistikos mokyklos profesorė.
Murphy kartu su kolegomis iš USC Kecko medicinos mokyklos ir USC kino meno mokyklos norėjo rasti geresnį būdą perduoti visuomenės sveikatos žinutes.
„Visuomenės sveikatos pareigūnai turi suvokti tai, ką reklamuotojai žinojo dešimtmečius. Negalite tik pateikti faktų ir tikėtis, kad žmonės pakeis savo elgesį. Jei norite, kad jūsų auditorija įsitrauktų, turite jiems papasakoti istoriją, kuri jiems rūpi “, - sakė Murphy.
Tyrimui jie sekė daugiau nei 900 atsitiktinai atrinktų moterų iš Los Andželo grupę, į kurią pateko Meksikos-Amerikos, Afrikos-Amerikos ir baltosios moterys.
Tyrėjai nustatė, kad pasakojamasis vaizdo įrašas, skatinantis moteris pasitikrinti dėl gimdos kaklelio vėžio, ir kuriame pateikiami meksikiečių ir amerikiečių personažai, padėjo tai grupei per šešis mėnesius pereiti nuo mažiausiai patikrintos prie labiausiai patikrintos.
„Tai ne tik pasakojimas, bet ir kultūros temos bei ekrane rodomų žmonių etninės etikos. Pasakojimas apie istoriją, iš kurios atimta šie elementai, pagal nutylėjimą JAV yra tiesiog „pagrindinės“ istorijos pasakojimas.
„Jei norite pasiekti meksikiečių ir amerikiečių moteris, turite papasakoti patrauklią, kultūriškai aktualią istoriją“, - sakė tyrimo bendraautorė Lourdes Baezconde-Garbanati, mokslų daktarė iš Kecko medicinos mokyklos (JAV).
Tyrimo dalyviai iš kiekvienos tautybės žiūrėjo vieną iš dviejų vaizdo įrašų apie gimdos kaklelio vėžio priežastis ir kaip ją nustatyti atliekant Pap testus. Viename iš vaizdo įrašų „Tamale pamoka“ buvo pasakojama istorija apie Meksikos ir Amerikos šeimos pasirengimą dukters quinceañera. Kitas, „Laikas“, pateikė tuos pačius faktus, tačiau juos paaiškino gydytojai ir pacientai.
„Ir pasakojimo, ir ne pasakojimo filmus sukūrė ta pati komanda ir jie buvo aukštos kokybės vaizdo įrašai, kurie gerai paaiškino priežastis, kodėl reikia atlikti„ Pap “testą. Vienintelis skirtumas yra informacijos pateikimo būdas “, - sakė Murphy.
Vaizdo įrašus sukūrė Doe Mayeris ir Jeremy Kaganas kino meno mokyklos „Change Making Media Lab“.
Prieš žiūrėdami vaizdo įrašus, tik apie 32 proc. Meksikos ir Amerikos moterų laikėsi rekomenduojamų gimdos kaklelio vėžio patikros rekomendacijų. Palyginti, maždaug per pusę afroamerikiečių ir baltųjų moterų per pastaruosius dvejus metus buvo atliktas Pap testas.
Po šešių mėnesių 83 proc. Meksikos ir Amerikos moterų, žiūrėjusių „Tamalės pamoką“, laikėsi taisyklių, palyginti su 73 proc. Meksikos ir Amerikos moterų, žiūrėjusių „Laikas“.
Tyrėjai teigė, kad jie tikisi, kad išvados ir būsimi tyrimai pagal šias kryptis padės informuoti visuomenės sveikatos pareigūnus apie sveikatos pranešimus.
Jų išvadas paskelbė Amerikos visuomenės sveikatos žurnalas.
Šaltinis: Pietų Kalifornijos universitetas
