Naujienų vartotojai skatina neigiamą naujienų tendenciją
Naujienų vartotojai dėl neigiamų naujienų reiškinio yra kalti tik jie patys. Raskite tyrėjus naujame tyrime, nes rezultatai rodo, kad iš tikrųjų neigiamą spaudą skatina vartotojų pirkimo įpročiai.
Tyrimas, kurį atliko profesorė Jill McCluskey iš Vašingtono valstijos universiteto ir Belgijos Leveno universiteto komanda, yra vieni pirmųjų, tiriančių neigiamą vartotojų ar paklausos naujienų šališkumą; ankstesni tyrimai daugiausia dėmesio skyrė pasiūlai, nagrinėdami žiniasklaidos produkciją.
Tyrimo metu buvo ištirta, kaip žmonės linkę naudoti informaciją iš naujienų straipsnių, siekdami pagerinti savo savijautą ir išvengti nuostolių. Jų modelis išanalizavo, kiek laimės vartotojai gavo pasirinkdami blogas ar geras naujienas.
Išvados parodė didesnę individualią naudą skaitant blogas naujienas.
Apskritai ši tendencija sukuria visuomenės pirmenybę neigiamoms naujienoms, sakė McCluskey. „Laikraščiai laikosi šios paklausos ir praneša daugiau blogų naujienų, kad pritrauktų skaitytojų ir parduotų daugiau popierių“.
Tyrėjai sukūrė savo modelį remdamiesi ekonomikos teorija, kuri rodo, kad didėjant žmogaus turtui, kiekvieno papildomo dolerio poveikis mažėja.
„Kai esate labai vargšas ir alkanas, pavyzdžiui, kiekvienas doleris yra labai vertas, nes jis padeda nusipirkti pakankamai maisto, kad būtų galima suvalgyti“, - sakė McCluskey. „Bet kai tik turėsi daugiau pinigų ir galėsi pasikliauti reguliariais valgiais, tai tave labiau paveiks nuostoliai. Kalbant apie laimę ir gerą savijautą, 1000 USD nuostolis paveiks jus daugiau nei 1 000 USD nenumatytas “.
Ta pati mintis taikoma informacijai, rodomai laikraščiuose, internete, televizijoje ar radijuje. Savo modelyje tyrėjai įvertino naudą ar trūkumus, kuriuos žmonės gauna vartodami prekę ar paslaugą - šiuo atveju teigiamas ir neigiamas naujienas. Jų išvados atskleidžia tvirtą žmogaus polinkį vengti rizikos.
McCluskey teigė, kad vartotojai skaito geras naujienas, norėdami sužinoti asmeninę naudą iš teigiamo įvykio, pavyzdžiui, renginio, kuris pagerintų jų pačių pajamas ar gerovę.
„Gąsdinimas maistu yra gera iliustracija, nes juos plačiai nušviečia žiniasklaida“, - sakė McCluskey. Norėdami apsaugoti savo sveikatą, „žmonės nusprendžia vengti įtariamo maisto, pavyzdžiui, jautienos„ Mad Cow “gąsdinimo metu arba špinatų su E.coli protrūkiu“.
Laikui bėgant, naujienų vartotojai sąmoningai arba nesąmoningai ir toliau renkasi laikraščius, kurių ataskaitos yra neigiamesnės. Reaguodamos į tai, naujienų agentūros pasinaudoja tuo rizikos vengimu, kad padidintų savo pelną.
Blogas naujienas taip pat gali paskatinti išplėsti atsakymus į neigiamą įvykį. „Net pasibaigus E. coli išgąsčiui, žmonės vis tiek nepirko špinatų. Dėl šių gąsdinimų augintojams ir švaistomam maistui gali būti daug įtakos “, - sakė McCluskey.
Tyrimas paskelbtas žurnale Informacijos ekonomika ir politika.
Šaltinis: Vašingtono valstybinis universitetas
