Tabako rinkodara benamiams ir psichikos ligoniams
Jūs manėte, kad „Big Pharma“ rinkodara yra neetiška? Tada perskaitykite šokiruojantį mokslinį darbą Rinkodara marginalams: tabako pramonė nukreipta į benamius ir psichinius ligonius, Apollonio ir Malone, Tabako kontrolė 200; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [nemokamas visas tekstas internete]. „Zoloft“ skelbimai atrodo visiškai draugiški.
Kai aš parašiau apie stigmą ir didelį rūkymo rodiklį sergant psichinėmis ligomis, skaitytojas perėjo šią nuorodą. Straipsnyje pateikiama 400 susijusių dokumentų, išimtų iš 40 milijonų tabako pramonės vidaus dokumentų puslapių, paviešintų teisinėje gyvenvietėje (prieinama čia ir čia), analizė. Mokslininkai atskleidė rinkodaros metodus (pvz., Išleido 7000 antklodžių su prekės ženklo logotipu ir surengė koncertus prieglaudose), skirtus benamiams ir sunkiai psichiškai nesveikiems žmonėms, taip pat įdarbino benamių gynimo grupes, veteranų organizacijas ir net psichiatrijos ligonines (kurios dažnai vartojo tabaką). kaip atlygį) skatinti tabaką kartu su politine parama prieš švaraus vidaus oro įstatymus.
Nepaisant gana mažų finansinių įnašų, atrodo, kad tabako kompanijos sėkmingai įdarbino benamių veteranų grupes kaip sąjungininkes ir pritraukė su tuo susijusį teigiamą žiniasklaidos dėmesį. Pavyzdžiui, 2000 m. RJR sukurtas žiniasklaidos renginys buvo naudingas Luizianos benamių veteranų koalicijai (LCHV). Mainais už „Doral“ cigarečių pakelių antspaudus, surinktus „Raudonoje, baltoje ir mėlynoje salutėje“ vietiniame bare, RJR skyrė 1000 dolerių, kad padėtų pastatyti nuskriaustųjų centrą nepalankioje padėtyje esantiems ir benamiams veteranams. Kitoje Šiaurės Karolinos vietoje bendrovė paaukojo 1000 JAV dolerių neįgaliesiems Amerikos veteranams.121 Remiantis bendrovės viešųjų ryšių dokumentu, įvykiai sulaukė didelio teigiamo RJR žiniasklaidos dėmesio. Kai kuriais atvejais RJR pranešimas spaudai, kuriame giriamasi apie jo indėlį, buvo pažodžiui išspausdintas vietos laikraščiuose. Vis dėlto RJR vidaus dokumentai atskleidė, kad renginys buvo surengtas siekiant parduoti cigaretes veteranams - tai svarbi rinka, nes 42% „Doral“ klientų turi ryšių su kariuomene. Pasak RJR, „Quijote Group“ pasamdytos firmos, kiekvienas įvykis sukūrė apie 20 žiniasklaidos istorijų, visos teigiamos, pasiekė daugiau nei milijoną skaitytojų ir klausytojų, ir padidino cigarečių pardavimą renginio vietose.
Aptarnaujančios organizacijos buvo linkusios pasinaudoti tabako finansavimu ir mėginiais, prieglaudos ir ligoninės paprašė mėginių kartu su dotacijos pinigais. Viena ligoninė maldavo: „Kaip žinote, mesti rūkyti yra labai sunku, o kai kuriems čia viskas, ką jie turi“. Panašu, kad įprasta manyti, kad per daug streso mesti ir jie to net nesiūlytų. Tyrėjai atsako:
Benamiai susiduria su daugeliu stresorių, tačiau įrodyta, kad rūkymas ir su juo susijusi priklausomybė nuo tabako didina nerimą ir dar labiau sustiprina esamas psichinės sveikatos problemas. Be to, tyrimai rodo, kad dauguma benamių ir sunkių psichikos ligonių rūkalių yra suinteresuoti mesti rūkyti, o kai kurie benamiai nori nerūkyti. Be to, naujausi duomenys rodo, kad šios populiacijos gali būti sėkmingos metant rūkymą.
Turėkite omenyje, kad rūkymas nužudo pusę visų ilgalaikių rūkalių - tai nėra puikus streso gydymas. Rūkymas ir jo ryšys su psichinėmis ligomis yra sudėtingas ir negali būti nagrinėjamas viename straipsnyje (ar tinklaraščio įraše), tačiau naudojant specialias aplinkybes sukurtas metimo programas tikrai galima pasiekti. Apsvarstykite, ar aukštą rūkymo lygį gali padidinti rinkodara, o ne tik dėl psichikos ligoms būdingų veiksnių, ir pagalvokite apie pasekmes:
Priklausomybę sukeliančio ir mirtino produkto pardavimo etikos pasekmės gyventojams, kuriems būdingas didelis psichinių ligų, piktnaudžiavimo narkotinėmis medžiagomis ir ekonominių sunkumų rodiklis, kelia dar daugiau nerimo nei tos, kurios paprastai kyla dėl cigarečių rinkodaros. Tabako pramonė tvirtina, kad ji neparduoda vaikų, nes jie nesugeba priimti suaugusiųjų sprendimų dėl rūkymo, tačiau tai parduoda psichikos ligomis sergantiems suaugusiesiems, kurių sprendimas gali būti sutrikęs. Pritaikymas priklausomybę sukeliančiam produktui ekonomiškai nuskriaustiems žmonėms reiškia, kad asmenys gali nusipirkti cigarečių maisto ir pastogės sąskaita.
Autoriai rekomenduoja verbuoti ir mokyti paslaugų teikėjus, kurie padėtų žmonėms mesti rūkyti, užuot sustiprinę priklausomybę.
Pirma, tabako kontrolės šalininkai turi užginčyti akivaizdžiai pasitaikančias paslaugų teikėjų prielaidas, kad tabakas yra šaltinis ir kad jų klientai yra pernelyg „įtempti“, norėdami apsvarstyti galimybę mesti rūkyti. Kai kurie paslaugų teikėjai daro prielaidą, kad cigaretės ramina benamius ir sunkius psichikos ligonius, todėl paslaugų teikimas tampa ne toks sudėtingas. Kai kuriais atvejais paslaugų teikėjai teigė, kad draudimas rūkyti psichinių ligonių gyvenamoje aplinkoje (įskaitant daugybę benamių prieglaudų) kelia grėsmę klientų psichinei ir fizinei sveikatai. Panašiai šeimos, kurios kalba sunkiai psichiškai nesveikų pacientų vardu, taip pat pasisakė prieš aplinką, kurioje nerūkoma. Taigi, nepaisant didelio benamių ir sunkių psichikos ligonių, susijusių su tabaku, dažnumo, organizacijos, sukurtos šių asmenų poreikiams tenkinti, gali stiprinti jų priklausomybę per netinkamą atjautą.
Kita vertus, tiesa, kad rūkymas gali būti vienintelis „komfortas“ ligoninėje ir gatvėje. Ką daryti vietoje to, idealiai ar realiai? Tai sudėtingas klausimas - kokios jūsų mintys?
