Propagandos pavyzdžiai

Propaganda vyriausybių naudojama jau daugelį metų, kad padėtų formuoti, kaip žmonės mąsto ir jaučia. Šiais laikais net korporacijos dabar naudoja propagandą, kad padėtų formuoti visuomenės nuomonę. Kai perkate į rinkodaros šūkį, jūs iš esmės patenkate į propagandos tipą. Šie propagandos pavyzdžiai padės jums sužinoti, ko tikėtis ir kaip pastebėti propagandą ją pamatę.

Kaip veikia propaganda

Iš esmės propaganda yra komunikacijos rūšis, naudojama tam, kad paveiktų žmonių grupės mąstymą. Jis naudojamas pakeisti jų sprendimus ar nuomones dėl konkretaus produkto, priežasties, dalyko ar klausimo. Nors mokslininkai naudoja duomenis savo įtakingų pranešimų atsarginėms kopijoms kurti, propaganda nėra saistoma faktų. Nors daugelyje propagandos metodų bus naudojami kai kurie faktai, jie dažnai naudoja tik dalį faktų, kurie atsitinka, kad atitiktų organizacijos tikslą.

Norėdami pakeisti likusius faktus, jie naudoja emocijas ir sentimentalias žinutes, kad priverstų žmones jaustis tam tikru būdu. Jie iš esmės bando užgrobti emocinį smegenų centrą, kad jūs vietoj racionalaus sprendimo padarytumėte emocinį. Propaganda gali būti įvairių rūšių, tačiau kiekviena propaganda yra skirta paveikti jūsų mintis, nuomones ar sprendimus.

Propagandos technikos tipai ir pavyzdžiai

Nors propagandos išvaizda gali labai skirtis, yra septyni pagrindiniai propagandos tipai, kuriais gali naudotis vyriausybė ar organizacija. Šie metodai yra žinomi kaip vardo skambinimas, žvilgantis bendrumas, paprasti žmonės, juostinis vagonas, perdavimas, kortelių sudėjimas ir liudijimas. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip šie metodai veikia visuomenės nuomonę, skaitykite toliau.

1. Vardo skambinimas

Kai kurios propagandos metodikos yra nukreiptos į pozityvumą ir tam tikro sprendimo ar mąstymo būdo pranašumų žaidimą. Vardo skambinimas nėra vienas iš jų. Bent jau ši propagandos technika linkusi būti gana neigiama. Tai gali pakenkti ar įžeisti. Vardų skambinimo tikslas yra nudažyti varžovą ar priešininką esant blogai. Tai gali būti neigiami ar žeminantys pavadinimai. Gerą tokio tipo propagandos pavyzdį galima rasti politikoje. Neseniai vykusiame politiniame teatre prezidentas Trumpas savo oponentą pavadino „kreiva Hilary“. Jis kitiems žmonėms suteikia vardus, tokius kaip „mažai energijos vartojantis Jed“ ar „raketinis žmogus“. Visi šie žodžiai yra vardo šaukimo propagandoje pavyzdžiai.

Ši propagandos rūšis yra ypač paplitusi realybės šou ir politinėse kampanijose. Tai taip pat gali atsitikti kampanijose prieš tam tikrą idėją. Pažiūrėję į PETA reklamą, dažnai galite rasti tokio tipo propagandą. Gyvulininkystė ženklinama tokiais požymiais kaip nežmoniškas, žiaurus ar žmogžudiškas. Socialinėse kampanijose, tokiose kaip smurtas prieš vaikus ar smurtas prieš buitį, gali būti naudojami tokie žodžiai kaip žvėris ar monstras.

Atminkite, kad vien todėl, kad kampanijoje naudojama propaganda, dar nereiškia, kad jie būtinai klysta. Yra atlikta daugybė tyrimų (ir be abejo, asmeninė patirtis), kurie parodo, koks yra baisus smurtas šeimoje ir prievarta prieš vaikus. Šiose kampanijose vykdoma propaganda skirta nukreipti žmonių nuomonę, tačiau tai nereiškia, kad pati kampanija nėra pagrįsta faktais.

2. Blizgantys bendrumai

Tai būdas manipuliuoti kažkieno psichologine ar emocine pasaulėžiūra. Nors paskutinis metodas daugiausia dėmesio skiria neigiamam, šis, kaip rodo pavadinimas, daugiausia dėmesio skiria teigiamajam. Tai atkuria teigiamus žodžius, kad kažkas skambėtų dar geriau, nei galėtų būti iš tikrųjų. Šiuos žvilgančius bendrumus jūs daug girdite skelbdami ginkluotųjų pajėgų įdarbinimo skelbimus. Jie sutelkia dėmesį į tai, kaip patriotiškai veikia ginkluotosios pajėgos, ir sako tokius dalykus kaip „Jūs kovojate gindami demokratiją“. Šios kampanijos tikslas - priversti žmones jaustis gerai priimant tokį teigiamą sprendimą, kaip įsitraukimas į ginkluotąsias pajėgas.

3. Paprastieji žmonės

Jungtinėje Karalystėje vyriausybė sukūrė tai, kas vadinama „nudge unit“. Tikslas yra paslėpti žmones psichologinėmis priemonėmis, kad būtų laikomasi įstatymų ir elgiamasi teisingai. Šis blokas garsiai sukūrė geresnį būdą, kaip priversti žmones sumažinti greitį. Jie nustatė, kad greičio stebėjimo prietaiso pakeitimas nuo mirksinčių skaičių į liūdną veidą greičio matuotojams iš tikrųjų privertė žmones nustoti viršyti greitį. Kitu atveju jie atsiuntė laiškus apie mokesčius, sakydami: „90 procentų jūsų kaimynų jau sumokėjo mokesčius. Ar turi?"

Šis paskutinis pavyzdys yra geras paprastų žmonių propagandos pavyzdys. Šios rūšies propagandos tikslas yra priversti jus galvoti, kad tam tikras įsitikinimas yra tai, kuo tiki paprastas žmogus. „Nudge“ skyriaus atveju jie norėjo, kad žmonės žinotų, jog dauguma žmonių jau yra sumokėję mokesčius, o tai verčia žmogų linkėti mokėti taip pat ir būti tokiems kaip visi kiti. Jūs taip pat matote šios rūšies propagandą skiepijimo diskuose. Skelbimuose naudojami modeliai ir aktoriai, kurie atrodo kaip kiti žmonės. Šie aktoriai pabrėžia paskatos pranašumus ir leidžia tikslinei auditorijai pajusti, kaip tai daro kažkas.

4. Bandwagon

Tai dar viena technika, naudojanti bandos mentalitetą, kad pritrauktų tikslinę auditoriją tam tikru būdu. Juostos juostos technikos tikslas yra priversti žmones jaustis taip, lyg jie būtų palikti, jei jie ne balsuoja tam tikru būdu, nejaučia tam tikro būdo ar ką nors daro. Tokią propagandą matote daug kurdami rinkodaros kampanijas. Jie nori, kad jaustumėtės kaip jūs vienintelis, nenešiodamas naujausių batų ar vairuodamas hibridinį automobilį, todėl natūraliai norite jį nusipirkti.

Prasminga, kad žmonės norėtų daryti tai, ką daro dauguma, nes tai paprastai yra saugesnis pasirinkimas. Ši technika veikia todėl, kad ji verčia žmones jaustis kaip esanti minios dalis ir tiesiog darantis tai, ką daro visi kiti.

5. Perkėlimas

Šio tipo technika yra tada, kai perkeliate (paprastai) neigiamą konotaciją iš vieno asmens ar idėjos į kitą. Tai daug nutinka politikoje, kai ateina vidurio laikotarpio rinkimai. Opozicijos partija bando tapatinti visą daugumos partiją su prezidentu ar ypač nepopuliariu politiku. Tai taip pat gali nutikti naudojant produktus ir rinkodaros kampanijas.

6. Kortelių sudėjimas

Ši propagandos rūšis apima tam tikrų faktų pašalinimą ir idėjos nutapymą kuo pozityviau. Kampanija siekiama išsirinkti pačius teigiamiausius faktus ir pašalinti visus neigiamus. Pavyzdžiui, daugelis neriebių produktų išleido daug rinkodaros dolerių, reklamuodami, koks sveikas jų maistas, nes neturėjo arba turėjo mažai riebalų. Jie niekada neminėjo, kad dauguma šių modifikuotų, neriebių maisto produktų pakeitė riebalus dideliais cukraus kiekiais, kad gautų tą patį gerą skonį.

Taip pat galite pamatyti kortelių krovimą kredito kortelių kompanijose. Pagalvokite apie kiekvieną skelbimą, kurį gavote už naują kortelę. Ryškiausios frazės ir didžiausias rašymas visada skiriami 0 procentų įvadiniam rodikliui, dažnoms skrydžio mylioms ar nuostabiems kortelės pranašumams. Apdorojimo mokesčiai arba standartinės palūkanų normos rašomos mažesnėmis raidėmis arba kitame puslapyje, kad sutelktumėte dėmesį tik į pačius teigiamiausius faktus.

7. Atsiliepimai

Šio tipo technika linkusi naudoti garsenybes. Garsenybė sako, kokia puiki idėja ar produktas, ir sutelkia dėmesį į produkto pranašumus. Bendrovė nori, kad jūs jaustumėtės lygiai taip pat patrauklūs, sveiki ar protingi, jei pirksite produktą kaip jie. Daugelis, daugelis produktų savo produktų pardavimui naudoja tam tikrus liudijimus.