Reklamos draudimai nedaug riboja jaunimo alkoholio poveikį

Naujas tyrimas rodo, kad vyriausybės įsikišimas siekiant apriboti nepilnamečių alkoholio reklamos poveikį buvo mažai naudingas.

Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokyklos alkoholio rinkodaros ir jaunimo centro (CAMY) mokslininkai tyrė agresyvius Nyderlandų teisės aktus, kuriais buvo siekiama sumažinti jaunimo alkoholio reklamos poveikį, ribojant laiką, per kurį alkoholio reklama gali būti rodoma per televiziją ar radiją.

Pagal apribojimą alkoholio reklama buvo uždrausta nuo 6 iki 21 val. 2010 m. Iniciatyvos buvo laikomasi beveik 100 proc.

Tyrimui CAMY tyrėjai naudojo imitacinę analizę, norėdami modeliuoti, kas nutiktų, jei panaši politika būtų taikoma JAV televizijos alkoholio reklamai, atsižvelgiant į programos tipą ir auditorijos demografinius rodiklius.

Jie nustatė, kad laiko apribojimai apsaugo jaunesnius nei 12 metų žiūrovus, tačiau jie iš tikrųjų padidina jaunų žmonių, kurie dažniausiai pradeda gerti, tai yra paauglių, kurių amžius yra nuo 12 iki 20 metų, poveikį.

Taip atsitinka todėl, kad paauglių procentas padidėja nakties televizijos auditorijoje po 9 val.

Ataskaita, paskelbta Viešųjų reikalų žurnalaspatvirtina tai, ko Nyderlandų mokslininkai jau išmoko toje šalyje: Laiko apribojimai alkoholio reklamai iš tikrųjų padidina paauglių poveikį, nes įmonės perkelia reklamą į vėlyvą vakarą.

„Atsižvelgiant į Nyderlandų politiką ir rekomendacijas dėl panašios politikos kitose šalyse, įskaitant Airiją ir Jungtinę Karalystę, laiko apribojimų poveikio jaunimo poveikiui nustatymas yra visuomenės sveikatos prioritetas“, - sakė pagrindinis autorius ir CAMY tyrėjas Craigas Rossas. , MBA

„Atsižvelgiant į laiko apribojimus, alkoholio kompanijos skelbimus persiunčia vėlai vakare, kai paauglių / paauglių auditorija yra labiau susikaupusi, taip padidindama šios didelės rizikos grupės reklamos poveikį.“

Ekspertai teigia, kad alkoholis yra narkotikas, kurį paaugliai dažniausiai vartoja ir piktnaudžiauja JAV ir Nyderlanduose.

Be to, reklamos ir rinkodaros vaidmuo yra ryškus, nes mažiausiai 14 ilgalaikių tyrimų nustatė, kad kuo daugiau jaunimo susiduria su alkoholio reklama ir rinkodara, tuo didesnė jų tikimybė gerti. Arba, jei jie jau geria, rinkodara ir reklama skatina paauglius gerti daugiau.

„Didėjant JAV paauglių skaičiui miegamajame yra televizorius, alkoholio reklamuotojų verčiama perkelti skelbimus į vėlyvą nakties televiziją yra panašu į kvietimą kiekvieną vakarą privačiai kalbėtis su paaugliais“, - apibendrino tyrimo bendraautorė ir CAMY direktorė. Davidas Jerniganas, daktaras

„Tokiose šalyse kaip JAV, kur alkoholio reklama yra saugoma kaip komercinė kalba, politika, ribojanti alkoholio reklamą tik tose programose, kuriose nepilnamečių auditorija nėra per daug atstovaujama, greičiausiai bus veiksmingesnė“.

Šiai politikai JAV pritaria Nacionalinė tyrimų taryba, Medicinos institutas ir 24 valstijos generaliniai advokatai.

Šaltinis: Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokykla