Ar „užimtas“ yra naujo statuso simbolis?
XXI amžiaus amerikiečiai, atrodo, turi naują filosofiją dėl savybių, susijusių su statusu ir prestižu. Mūsų požiūris yra visiškai priešingas mūsų kolegoms Europoje.
Seniai praėjo dienos, kai materialus perteklius ir nesibaigiantis laisvalaikis reiškė gerai žinomą reputaciją.
Pagal naują tyrimą Vartotojų tyrimų žurnalas, Amerikiečiai vis dažniau suvokia užimtus ir pervargusius žmones turinčius aukštą statusą.
„Mes ištyrėme, kaip užimtumas darbe daro įtaką būsenos suvokimui kitų akyse“, - rašo autorės Silvia Bellezza (Kolumbijos verslo mokykla), Neeru Paharia ir Anat Keinan (abi Harvardo universitetas).
"Mes nustatėme, kad kuo labiau mes tikime, kad žmonės turi socialinio patvirtinimo galimybę, pagrįstą sunkiu darbu, tuo labiau mes linkę manyti, kad žmonės, kurie praleidžia laisvalaikį ir visą laiką dirba, yra aukštesnio lygio."
Aukšto lygio amerikiečiai prieš kartą galėjo pasigirti laisvalaikio gyvenimu, tačiau šiandien jie labiau linkę užsiimti nuolankumu, pasakodami aplinkiniams, kaip jiems „nėra gyvenimo“ arba labai reikia atostogų.
Norėdami ištirti šį reiškinį, tyrėjai atliko daugybę dalyvių iš Italijos ir JAV.
Nors užimtumas darbe yra susijęs su aukštu amerikiečių statusu, italai, kurie vis dar laiko ramų gyvenimą kaip aukšto statuso atstovą, poveikis pasikeičia.
Be to, autoriai nustatė, kad produktų ir paslaugų, demonstruojančių savo užimtumą, naudojimas taip pat gali perteikti statusą.
Pavyzdžiui, internetinis parduotuvių ir prekių pristatymo prekių ženklas „Peapod“ nurodo statusą tiek pat, kiek brangūs prekės ženklai, tokie kaip „Whole Foods“, dėl savo sąsajų su laiko taupymu ir įtemptu gyvenimo būdu.
"Mes atskleidėme alternatyvų pastebimo vartojimo tipą, kuris veikė perkeldamas dėmesį nuo prekių brangumo ir trūkumo į žmonių brangumą ir trūkumą", - teigė autoriai.
"Žmonių socialinio mobilumo įsitikinimus psichologiškai lemia suvokimas, kad užimti žmonės turi pageidaujamų savybių, todėl juos galima vertinti kaip nedaug ir paklausius".
Šaltinis: Vartotojų tyrimų žurnalas
