Daugeliui porų koksas ir Pepsi gali turėti įtakos santykiams

Nauji tyrimai rodo, kad kai partneriai pirmenybę teikia skirtingiems prekių ženklams - tarkime, kad jums labiau patinka dietinis koksas, o jūsų partneriui patinka „Diet Pepsi“ -, tai gali turėti įtakos santykių kokybei.

Tiesą sakant, Duke'o universiteto tyrėjai mano, kad pirmenybė teikiant skirtingus prekių ženklus gali labiau paveikti mūsų laimę santykiuose nei bendri interesai ar asmenybės bruožai.

„Žmonės mano, kad santykių suderinamumas atsiranda dėl panašaus išsilavinimo, religijos ar išsilavinimo“, - sakė dr. Gavanas Fitzsimonsas, rinkodaros profesorius Duke'o universiteto Fuqua verslo mokykloje. „Tačiau mes pastebime, kad šie dalykai beveik taip pat nepaaiškina, koks laimingas tu esi gyvenime, nei ši prekės ženklo suderinamumo samprata.“

Rezultatai pateikiamiVartotojų tyrimų žurnalas.

Fitzsimonsas dirbo su Fuqua kolegomis dr. Tanya Chartrand ir Grainne Fitzsimons, taip pat pagrindinis autorius ir buvęs Fuqua Ph.D. studentė Danielle Brick, dabar - Naujojo Hampšyro universitete.

Tyrėjai nustatė, kad partneriai, kurių santykiuose buvo maža galia - tie, kurie nemano, kad gali formuoti savo partnerio elgesį, yra linkę įstrigti savo partnerio pageidaujamose markėse.

„Jei jūsų santykių galia yra mažesnė ir jūsų prekės ženklo nuostatos skiriasi nuo jūsų partnerio, tikriausiai vėl ir vėl pastebėsite savo mėgstamiausius partnerio prekės ženklus. Tai gali sukelti tūkstančio pjūvių mirties jausmą “, - sakė Brickas.

„Dauguma porų nesiskirs dėl prekės ženklo nesuderinamumo, tačiau dėl to mažos galios partneris tampa vis mažiau laimingas“.

Tyrėjai atrado skirtingas aplinkybes, o produktai suteikė tą patį rezultatą. Pavyzdžiui, tyrėjai naudojo soda, kavos, šokolado, alaus ir automobilių prekės ženklo pasirinkimus, kad ištirtų asmenis ir poras, iš kurių kai kurie buvo stebimi per dvejus metus.

Šie rezultatai buvo derinami su išvadomis apie santykių galią ir laimę. "Tai nepaprastai tvirtas poveikis, mes jį radome vėl ir vėl ir vėl", - sakė Fitzsimonsas.

Plyta teigė, kad greičiausiai šie prekės ženklų suderinamumo efektai nuolat stiprėjo, nes prekės ženklai evoliucionavo vaidindami didesnį vaidmenį kasdieniame vartotojų gyvenime. Tačiau anksčiau susitarimui dėl prekės ženklų nebuvo skiriama tokia pati reikšmė kaip ir kitiems santykius įtakojantiems veiksniams, nes jie nebuvo vertinami kaip reikšmingi.

"Jei esate kitokia religija nei jūsų romantinis partneris, žinote, kad jei tai yra klausimas, kurio negalite išspręsti, santykiai nesitęs", - sakė Brickas.

„Ir atvirkščiai, jei jums patinka koksas, o jūsų partneriui patinka„ Pepsi “, tikriausiai nesiruošiate dėl to išsiskirti, bet 11 metų į santykius, kai jis ar ji nuolat grįžta namo su„ Pepsi “, diena iš dienos gali būti pradeda sukelti nedidelį konfliktą. Ir jei esate santykiuose mažai galios turintis žmogus, kuris nuolat praranda prekių ženklus ir yra įstrigęs savo partnerio nuostatose, būsite mažiau laimingas “.

Rezultatai turi įtakos asmenims ir įmonėms.

„Žmonės, kurie ieško meilės, galbūt turėtų apsvarstyti galimybę įtraukti savo prekės ženklo nuostatas į savo pažinčių profilius“, - sakė Fitzsimonsas.

„Taip pat yra galimybė rinkodaros specialistams siekti būti šeimos prekės ženklu. Net jei du partneriai turi šiek tiek kitokį prekės ženklo pasirinkimą, jei jie gali priimti bendrą prekės ženklą, kuriuo abu džiaugiasi, tai gali padidinti laimę partneriui, kuris kitaip jaustųsi nepatenkintas “.

Fitzsimonsas teigė, kad šeimos prekės ženklas šiuo metu nėra įprastas dalykas.

"Kai kurie prekės ženklai yra parduodami kaip orientuoti į šeimą, tačiau tai nėra tas pats, kas kreiptis į visus šeimos narius", - sakė jis.

"Tai keblu, bet firmos, kurios tai teisingai supranta, gali susieti savo prekės ženklą su laime ir harmonija - ir nėra nieko geresnio už tai".

Šaltinis: Hercogo universitetas