Ar socialinė žiniasklaida skatina gerti?

Nauji tyrimai rodo, kad kuo daugiau „Facebook“ vartotojas peržiūri ar komentuoja su alkoholiu susijusiuose puslapiuose, tuo didesnė tikimybė, kad tas asmuo svarstys galimybę gerti alkoholį.

Išvados gaunamos iš Mičigano valstijos universiteto tyrimo, kurio metu daugiau nei 400 dalyvių paklausė jų jausmų, kai jie susidūrė ir atsakė į su alkoholiu susijusius „Facebook“ elementus.

Rezultatai: kuo daugiau sužadėtuvių, tuo didesnė jų galimybė norėti gerti.

"Ką mes radome, jei žmonės iš tikrųjų jaučiasi taip įsitraukę į tą žinią ir nori ką nors padaryti dėl jos - pavyzdžiui, pasidalinti ar komentuoti - kad tai dar labiau padidina tikimybę, kad jie galvoja apie gėrimą", - sakė dr. Saleemas Alhabashas. tyrimui vadovavęs docentas.

Šis tyrimas, pasak Alhabasho, turi rimtų pasekmių, ypač alkoholio pristatymo žmonėms iki 21 metų.

"Alkoholio kiekis yra visur", - sakė Alhabashas. „Nepilnamečiai girtaujantys žmonės pamatys šiuos skelbimus, manys, kad jie yra šaunūs, o tada patiks ar pasidalins. Jie su tuo bendrauja ir pradeda apie tai galvoti “.

Alhabashas mano, kad kliūtys nepilnamečiams jaunuoliams pamatyti alkoholio skelbimus internete yra „minimalios“. Jis teigė, kad socialinė žiniasklaida pagal įstatymą negali skirti su alkoholiu susijusio turinio jaunesniems nei 21 metų asmenims, tačiau „kai jis ten yra, tu jo neturi. Negalite kontroliuoti, kas su juo atsitiks “.

Tyrimo subjektams buvo parodyti trys „Facebook“ puslapiai: vienas buvo alkoholio rinkodaros „Facebook“ įrašas kartu su ekranu, kuriame reklamuojamas gėrimas; kitas kartu su skelbimu apie alkoholio vartojimą viešojoje tarnyboje; ir kitas kartu su negeriančiu skelbimu, pavyzdžiui, banko skelbimu.

Komanda nustatė, kad dalyviai, norintys patikti, dalytis ar komentuoti alkoholio rinkodaros pranešimus, parodė didesnius ketinimus vartoti alkoholį. Tai ypač pasakytina, kai rinkodaros pranešime, kurį jie peržiūrėjo, jau buvo daugybė „Facebook“ vartotojų patinkančių ir dalinamų daiktų.

„Ar ketinimai lemia veiksmus?“ - sakė reklamos ir viešųjų ryšių docentė, komandos narė, mokslų daktarė Anna McAlister. „Ketinimas yra vienintelis stipriausias faktinio elgesio numatytojas.“

Kaip bebūtų keista, tyrėjai nustatė, kad kai su alkoholio vartojimu susijusios būsenos atnaujinimas buvo susietas su pranešimu apie alkoholio vartojimą, jį peržiūrėjęs asmuo dažniau svarstė galimybę gerti.

"Ironiška, nes klasikinis mąstymo būdas apie rinkodarą, tarkim, per televiziją, yra reklamuotis kartu su alkoholio prekės ženklais", - sakė Alhabashas. „Mūsų tyrimas sako:„ Tai gali būti ne būdas tai padaryti “.

Šaltinis: Mičigano valstybinis universitetas