Seksualiniai skelbimai išjungia moteris, nebent tai skirta prašmatniems daiktams
Tačiau nauji tyrimai rodo, kad moterys linkusios rasti seksualinių vaizdų reklamą, nebent reklamuojama prekė yra didelės vertės elito produktas.
Išvados, paskelbtos žurnale Psichologinis mokslas, atskleidžia, kad kitaip neigiamą moterų požiūrį į seksualinius vaizdus galima sušvelninti, kai vaizdai derinami su produktu, kuris reiškia didelę vertę.
„Moterys paprastai rodo spontanišką neigiamą požiūrį į seksualinius vaizdus“, - rašo elgesio mokslininkė dr. Kathleen Vohs, mokslininkė iš Minesotos universiteto, ir jos kolegos.
„Seksualinės ekonomikos teorija pateikia priežastį, kodėl: seksualinių vaizdų naudojimas nepakenčia moterų pomėgio, kad seksas būtų vaizduojamas kaip retas, ypatingas ir retas.“
Vohsas ir jo kolegos prognozavo, kad neigiamas moterų požiūris į seksualinius vaizdus gali sušvelnėti, jei seksas vaizduojamas taip, kad atitiktų sekso vertybes, kurios vertinamos kaip labai vertinamos ir labai vertingos.
Seksualiniai vaizdai moterims gali būti mažiau patrauklūs, pavyzdžiui, jei jie derinami su brangiomis vartojimo prekėmis, o tai gali suteikti išskirtinumą ir didelę vertę.
Tyrimo metu Vohsas ir jo kolegos Jaideepas Sengupta ir Darrenas Dahlas vyrai ir moterys dalyvavo laboratorijoje ir peržiūrėjo moteriškų laikrodžių skelbimus.
Kai kuriose reklamose laikrodis buvo vaizduojamas seksualiai atvirai, o kitose laikrodis buvo vaizduojamas su didinga kalnų grandine.
Kai kurie skelbimai laikrodį kainavo 10 USD, o kiti - 1250 USD.
Norėdami išmatuoti dalyvių žarnyno reakcijas į skelbimus, mokslininkai prieš įspausdami skelbimus įsiminė 10 skaitmenų kodą - kognityvinį blaškymą, kuris neleido jiems per daug galvoti apie skelbimus.
Tada, perskaitę kodą, dalyvių buvo klausiama apie jų požiūrį ir emocinę reakciją į skelbimus.
Apskritai moterys, mačiusios seksualinius vaizdus su pigiu laikrodžiu, vertino skelbimą neigiamai, palyginti su moterimis, kurios matė seksualinius vaizdus su brangiu laikrodžiu.
Panašu, kad šiuos neigiamus reitingus lemia neigiamos moterų emocijos - nusiminimas, pasibjaurėjimas, nemalonus nustebimas ar piktumas - atsakymas į skelbimą, kuris seksualinius vaizdus sujungė su pigiu laikrodžiu.
Kita vertus, vyrai pranešė apie panašias reakcijas į sekso skelbimus, nepaisant reklamuojamos laikrodžio kainos.
Mokslininkai pažymi, kad kaina moterims padarė skirtumą tik dėl skelbimų, kuriuose buvo seksualiniai vaizdai. Dalyvės moterys neparodė pigių ir brangių laikrodžių įvertinimų skirtumų, kai jie buvo suporuoti su kalnų grandine.
Antrasis tyrimas pakartojo šiuos rezultatus ir atmetė galimybę, kad vyrų reitingai nesiskyrė, nes jie laikė moterų laikrodžius nereikšmingais: vyrai pateikė panašius įvertinimus seksualinio pobūdžio skelbimams, kuriuose buvo vyriški laikrodžiai, neatsižvelgiant į tai, kaip laikrodžiai buvo įkainoti.
Nors išvados atitinka seksualinės ekonomikos teorijos prognozes, Vohsas ir jo kolegos vis dėlto nustebo.
"Mes sugebėjome pasiekti šių efektų, net kai dalyviai iš tikrųjų nebuvo pirkimo scenarijuje", - sakė ji.
"Pakako tik greito skelbimo ekspozicijos, kad įsipliesktų seksualinės ekonomikos teorijos. Tai rodo, kad procesas vyksta giliu, intuityviu lygiu."
Šaltinis: Asociacija psichologijos mokslui
