„Facebook“ padidina rinkimų aktyvumą
Kalifornijos universiteto (San Diego) tyrinėtojų masinis eksperimentas rodo, kad bendraamžių spaudimas padeda gauti balsavimą, kartu parodydamas, kad internetiniai socialiniai tinklai gali paveikti realaus pasaulio elgesį.
„Rinkėjų aktyvumas yra nepaprastai svarbus demokratiniam procesui. Be rinkėjų nėra demokratijos “, - sakė pagrindinis autorius daktaras Jamesas Fowleris, politikos mokslų profesorius.
„Mūsų tyrimas rodo, kad socialinė įtaka gali būti geriausias būdas padidinti rinkėjų aktyvumą. Lygiai taip pat svarbu parodyti, kad tai, kas vyksta internete, labai svarbu „realiajam pasauliui“. “
Remiantis JAV gyventojų surašymo biuro duomenimis, 2008 m. Prezidento rinkimuose rinkėjų dalyvavo apie 53 proc. Rinkėjų amžiaus gyventojų. 2010 m. Kongreso rinkimuose dalyvavo tik 37 proc.
Skaičiai nemeluoja: daugelis žmonių, kurie galėtų balsuoti JAV, to nedaro.
Tyrimo metu daugiau nei 60 milijonų „Facebook“ žmonių 2010 m. Lapkričio 2 d. Savo naujienų kanalų viršuje pamatė socialinį, nepartinį pranešimą „išeiti iš balsavimo“.
Pranešime buvo priminimas, kad „Šiandien yra rinkimų diena“, spustelėjamas mygtukas „Aš balsavau“, nuoroda į vietines rinkimų vietas, skaitiklis, rodantis, kiek „Facebook“ vartotojų jau pranešė apie balsavimą, ir iki šešių savo „Facebook“ profilio nuotraukų draugų, kurie pranešė apie balsavimą.
Maždaug 600 000 žmonių arba 1 proc. Atsitiktine tvarka buvo paskirta modifikuota „informacinė žinutė“, kuri visais atžvilgiais buvo identiška, išskyrus draugų nuotraukas.
Papildoma 600 000 asmenų buvo kontrolinė grupė ir iš „Facebook“ apskritai negavo pranešimo apie rinkimų dieną.
Tada Fowleris ir kolegos palygino socialinės žinutės gavėjų, informacinės žinutės gavėjų ir nieko nematančių elgesį.
Vartotojai, gavę socialinę žinutę, dažniau nei kiti ieškojo balsavimo vietos ir spustelėjo mygtuką „Balsavau“.
Nors matuodami paspaudimus galite gana gerai suprasti, kaip žmonės elgiasi internete, tačiau tai nepasako, kiek žmonių iš tikrųjų išėjo ir balsavo, pripažįsta mokslininkai, pažymėdami, kad kiti tyrimai parodė, jog noras atitikti socialinius lūkesčius sukelia daugelis žmonių teigia, kad jie balsuoja, kai ne.
Norėdama įvertinti, kiek žmonių iš tikrųjų balsavo, komanda naudojo viešai prieinamus balsavimo įrašus. Analizuodami jie sako, kad sukūrė techniką, kuri neleido „Facebook“ žinoti, kurie vartotojai iš tikrųjų balsavo ar užsiregistravo.
Bet tai leido mokslininkams palyginti aktyvumą tarp vartotojų, kurie matė pranešimą, ir vartotojų, kurie nematė. Tai, ką jie atrado, buvo apie 4 procentus tų, kurie teigė, kad balsavo, ne.
Skaičiai taip pat parodė, kad faktinio balsavimo rodikliai buvo didžiausi grupei, kuri gavo socialinę žinią, praneša mokslininkai.
Informacinį pranešimą gavę vartotojai, kurie nematė draugų nuotraukų, balsavo tokiais pat tarifais kaip ir tie, kurie nematė jokio pranešimo. Kita vertus, tie, kurie matė draugų nuotraukas, dažniau balsavo.
"Socialinė įtaka padarė politinės mobilizacijos skirtumą", - sakė Fowleris. „Ne balsas„ Aš balsavau “ar atlapo lipdukas, kurį mes visi matėme. Tai prie jos prisirišęs asmuo “.
Tyrėjai apskaičiavo, kad „Facebook“ socialinės žinutės poveikis 2010 m. Sukėlė papildomų 60 000 balsų. Tačiau socialinio tinklo padariniai - „socialinis užkratas“ tarp draugų - davė dar 280 000, iš viso 340 000, jų teigimu. "Socialinis tinklas suteikė papildomus keturis rinkėjus už kiekvieną tiesiogiai mobilizuotą rinkėją", - sakė Fowleris.
Tyrėjai taip pat rodo, kad žinia paveikė žmones dviem skirtingumo laipsniais: socialinių pranešimų gavėjų draugų draugai taip pat dažniau spustelėjo mygtuką „Aš balsavau“, suteikdami papildomą 1 milijoną balsų.
„Jei žiūrite tik į žmones, į kuriuos nukreipiate, praleidžiate visą istoriją“, - sakė Fowleris. „Elgesys pasikeitė ne tik dėl to, kad tai tiesiogiai paveikė žmones, bet ir dėl to, kad paveikė jų draugus (ir draugų draugus).“
Pasak Fowlerio, daugiausia faktinio balsavimo padaugėjo dėl „artimų draugų“ - žmonių, su kuriais vartotojai greičiausiai palaikė glaudžius ryšius ir už internetinio tinklo ribų. Tyrėjai tai nustatė paklausdami kai kurių vartotojų apie savo artimiausius draugus ir tada matuodami, kaip dažnai jie bendrauja „Facebook“. Tyrėjai parodė, kad „Facebook“ sąveika gali būti naudojama numatant, kurie „Facebook“ draugai taip pat buvo artimi draugai „realiame gyvenime“, ir būtent šie artimi santykiai nulėmė beveik visus balsavimo skirtumus.
Dabar tęsiami tyrimai, kokie pranešimai geriausiai tinka didinant rinkėjų dalyvavimą ir kokie žmonės įtakoja procesą.
Ir procesas turi galimybę pakeisti dalykus. Nors vieno pranešimo vienam draugui poveikis buvo nedidelis, padauginus milijonų vartotojų ir milijardų draugystės internetiniuose socialiniuose tinkluose skaičių, pasak Fowlerio, greitai pasieki skaičių, kuris turi skirtumų.
"Pagrindinis elgesio pokyčių variklis nėra žinia - tai didžiulis socialinis tinklas", - sakė jis. „Nesvarbu, ar norime gauti balsavimą, ar pagerinti visuomenės sveikatą, turėtume sutelkti dėmesį ne tik į tiesioginį intervencijos poveikį, bet ir į netiesioginį poveikį, kuris sklinda kiekvienam asmeniui.“
Šaltinis: Kalifornijos universitetas - San Diegas
