„YouTube“ muzikos vaizdo įrašai gali skatinti paauglių gėrimą
Naujas JK tyrėjų tyrimas rodo, kad „YouTube“ muzikiniai vaizdo įrašai gali žalingai paveikti paauglius.
Tyrimas buvo ankstesnio tyrimo pratęsimas, kurio metu paaiškėjo, kad JK paaugliai buvo labai paveikti alkoholio ir tabako vaizdų „YouTube“ muzikoje. Tyrėjai mano, kad žiūrėjimo patirtis efektingai giria ir skatina nepilnamečių gėrimą ir rūkymą.
Dabar mokslininkai specialiai ištyrė alkoholio kiekio vaizdavimą populiariuose „YouTube“ muzikos vaizdo įrašuose, analizuodami dainų tekstus ir vaizdinius vaizdus. Tyrėjai peržiūrėjo 49 JK populiariausius vaizdo įrašus, kuriuose anksčiau buvo alkoholio.
Jie nustatė, kad alkoholio turinys taip pat buvo susijęs su seksualizuotais vaizdais ar dainų tekstais ir moterų objektyvizavimu, o alkoholis buvo susijęs su asmeniniu įvaizdžiu, gyvenimo būdu ir socialumu.
Kai kuriuose vaizdo įrašuose taip pat buvo skatinamas nesaikingas alkoholio vartojimas, įskaitant tuos, kurie vartoja firminį alkoholį, o tai neturi neigiamų pasekmių.
Tyrimas rodomas Tarptautinis elgesio medicinos žurnalas.
Psichologė dr. Joanne Cranwell iš Notingemo universiteto ir pagrindinė tyrimo autorė sakė: „Paauglių alkoholio vartojimas, įskaitant besaikį alkoholio vartojimą, yra reikšminga sveikatos problema JK.
„Tarp jaunų žmonių tai taip pat siejama su nusikalstamu elgesiu, neapsaugotu seksu, progresavimu iki neteisėto narkotikų vartojimo ir yra priklausomybės nuo alkoholio rizikos veiksnys vėlesniame gyvenime.
Jungtinėje Karalystėje 11 procentų 15–16 metų vaikų iš 2000 imties turėjo lytinių santykių būdami apsvaigę nuo alkoholio ir dėl to gailėjosi. Beveik 10 proc. Berniukų ir 12 proc. Mergaičių pranešė, kad išgėrę nesaugaus sekso.
"Mes žinome, kad alkoholio vaizdai ir nuorodos reklamoje, filmuose, televizoriuose ir muzikiniuose vaizdo įrašuose yra jaunų žmonių alkoholio vartojimo rizikos veiksnys, tačiau mes norėjome tiksliai nustatyti turinio mastą ir tipą."
Cranwellas pasinaudojo oficialiu singlų topu JK top 40, kad ištirtų tikrąjį alkoholio vaizdavimo mastą ir ar pažeidžiami JK alkoholio pramonės reklamos praktikos kodeksai.
Tyrimas taip pat parodė, kad akivaizdus alkoholio produktų pritarimas garsiajam asmeniui ar prekės ženklo ambasadoriams muzikiniuose vaizdo įrašuose, atrodo, prieštarauja savanoriškiems praktikos kodeksams.
JK tabako ir alkoholio tyrimų centras ragina imtis naujų priemonių, kad būtų bandoma pažaboti rūkymo ir gėrimo turinio įtraukimą į „YouTube“ muzikinius vaizdo įrašus, kurie, skirtingai nuo televizijos ir filmų, neskirstomi pagal amžių.
Tyrėjai mano, kad menininkai ir muzikinių vaizdo įrašų prodiuseriai turėtų pakeisti savo politiką, kuria siekiama veiksmingai apšviesti ir normalizuoti besaikį girtavimą ir susieti jį su seksualiniu patrauklumu bei prabangiu gyvenimo būdu.
Tyrimas rodo, kad kelios alkoholio gamybos įmonės priėmė rinkodaros strategijas, kurios prieštarauja jų pačių reklamos praktikos kodeksams.
Tyrėjai ragina muzikos industriją įgyvendinti naujus standartus, kad vaizdo įrašuose būtų sumažintas firminio ir bendrojo alkoholio kiekis.
Šaltinis: „Springer“
