Tabako įmonės taiko tikslinę rinkodarą, kad priviliotų paauglius prievartauti
Naujas tyrimas yra pirmasis, parodantis būdus, kaip elektroninių cigarečių kompanijos įtikina paauglius tvirkinti. Pareigūnams tai kelia nerimą, nes jaunimas, o ypač pažeidžiamų gyventojų jaunimas, gali tapti priklausomas nuo nikotino ir gali įprasti visą gyvenimą.
Pirmą kartą elektroninės cigaretės į Šiaurės Amerikos rinką pateko 2008 m. Ir buvo vertinamos kaip metimo rūkyti priemonė. Tačiau mokslininkai iš Britų Kolumbijos universiteto nustatė, kad „vaping“ kompanijos naudoja rinkodaros strategijas, patrauklias paauglių socialinio identiteto raidos troškimui, o nikotino vartojimas tarp septynių ir 12 klasių jaunimo išaugo beveik 20 proc.
Britų Kolumbijos universiteto mokslininkai tikisi, kad jų išvados paskatins imtis aktyvių kovos su šia tendencija priemonių.
Pagrindinė šio straipsnio autorė yra docentė Laura Struik, dėstanti UBC Okanagan slaugos mokykloje. Struikas atliko tyrimą su docente Sarah Dow-Fleisner, kuri UBCO socialinio darbo mokykloje atlieka vaikų ir šeimų vystymosi trajektorijų ir atsparaus funkcionavimo rizikos grupėse tyrimus.
„Tai pirmasis tokio pobūdžio tyrimas, kuris tiesiogiai susieja jaunimo įsisavinimo priežastis ir elektroninių cigarečių bendrovių rinkodaros strategijas“, - sako Struikas. "Visuomenė turi žinoti, kaip ateities karta yra skirta imtis ir galiausiai tapti priklausoma nuo šių nikotino produktų."
Mokslininkai teigia, kad yra įvairių priežasčių, kodėl paaugliai imasi pūsti - pradedant streso valdymu, baigiant nerimu, smalsumu, skoniu, bendraamžių spaudimu, lengvu priėjimu ir netgi tuo, kad garavimą lengva nuslėpti nuo tėvų ir manoma, kad jis yra mažiau kenksmingas nei cigaretės.
Nors iš pradžių elektroninės cigaretės buvo vertinamos kaip metimo rūkyti priemonė, Dow-Fleisneris sako, kad atidžiau pažvelgę į tai, kas jas naudoja, akivaizdu, kad paaugliai nenaudoja šių produktų norėdami mesti rūkyti.
"Remiantis naujausia statistika, tik 3% Kanados jaunuolių nuo 7 iki 12 klasių yra dabartiniai rūkaliai, o 20% naudoja elektronines cigaretes", - sako ji. „Tai rodo, kad daugiau nei 17% elektroninių cigarečių vartotojų iš pradžių buvo nerūkantys. Be to, tarp jaunų žmonių, kurie rūko degias cigaretes, mažiau nei 8% tų žmonių, norėdami mesti rūkyti, naudojasi elektroninėmis cigaretėmis “.
Naujausios apklausos parodė, kad 95 proc. Paauglių teigė, kad jiems įdomu garuoti, todėl jie norėjo tai išbandyti, o 81 proc. Išbandė elektroninę cigaretę, nes draugas išgaravo, o 80 proc. Pranešė, kad elektronines cigaretes ir toliau vartojo, nes mėgavosi gerais skoniais. Daugiau nei 70% paauglių sutiko, kad elektroninės cigaretės yra „šaunios ir linksmos“.
Nepaisant naujų trumpalaikio ir ilgalaikio pavojaus sveikatai, susijusių su garavimu, įrodymų, Struikas teigia, kad įrodymai yra aiškūs, nes kitos priežastys, kodėl paaugliai imasi garų, nepaiso pavojaus sveikatai.
"Jaunimas nepriima sprendimo dėl prievartavimo, nes nesupranta rizikos arba nesirūpina rizika", - sako ji. „Jaunimas imasi pūsti dėl įvairių priežasčių, o elektroninių cigarečių įmonės taiko šias įvairias priežastis, kad įdarbintų paauglius, norėdami naudoti savo produktus. Ir tai veikia “.
Struikas ir Dow-Fleisneris su savo tyrimų padėjėjais ir UBCO asocijuotu vyresniuoju bibliotekininku Robertu Janke'u peržiūrėjo daugiau nei 800 tyrimų ir peržiūrėjo daugybę elektroninių cigarečių televizijos reklamų.
„Buvo nustatyta, kad mūsų peržiūrėtose televizijos reklamose yra beveik visos priežastys, dėl kurių jaunimas nurodo elektroninių cigarečių vartojimą“, - sako Dow-Fleisneris. „Dažniausiai nurodytos priežastys buvo aiškiai nurodytos skelbimuose, įskaitant dėmesį reliaciniams aspektams ir su produktu susijusiems pranašumams, tokiems kaip teigiama jutiminė patirtis.“
Pažymėtina, kad garsiose reklamose reklamuojamos elektroninės cigaretės, kaip būdas pagerinti jūsų socialinį gyvenimą, sako Struikas.
„Tai ypač aktualu, nes paaugliai yra vystymosi stadijoje, nes jiems socialinės tapatybės nustatymas yra nepaprastai svarbus“, - sako ji.
„Ankstesniuose tyrimuose nustatyta, kad tapatybės formavimas kitose tabako vartojimo formose, pavyzdžiui, rūkymas, sukelia atsparumą sveikatos stiprinimo pastangoms. Taigi, mes galime susidurti su sudėtingesniu kontekstu, nei manyta iš pradžių, kai reikia įsikišti “.
Ji priduria, kad rūpi jaunimas, todėl reikia visapusiškų strateginių planų, kaip apriboti jų naudojimąsi elektroninėmis cigaretėmis.
„Aišku, kad turime pakviesti jaunimą prie stalo, kad suprastume, kaip galime generuoti svarbią informaciją ir intervencijas, kad paremtume jų sprendimą nevykdyti“, - sako Struikas.
„Mūsų sveikatos stiprinimo pastangos turi būti neatsiliekamos atsižvelgiant į įvairias priežastis, dėl kurių jaunimas praneša apie garavimą, ir jaunimas turi būti prasmingai įtrauktas į šį klausimą.“
Šaltinis: Britų Kolumbijos universitetas
