Atsiliepimai nėra tikri įrodymai
Norint pamatyti atsiliepimų įtaką, reikia ieškoti ne tik maisto papildų pramonėje. Tiesą sakant, atsiliepimai tikriausiai yra pagrindinė papildų pramonės rinkodaros priemonė. Medicina, psichologija ir grožio pramonė, norėdamos parodyti jų produktų ar gydymo būdų veiksmingumą, nurodo keletą pavyzdžių, dažnai nurodo atsiliepimus. Neretai žmonės sprendimus priima remdamiesi liudijimais, kurie prieštarauja moksliniams įrodymams - suteikdami daugiau svorio liudijimui.
Tai klaida, nes liudijimai nėra tikri įrodymai.
Placebo efektas
„Placebo“ yra kilęs iš lotyniško žodžio, reiškiančio „man patiks“. Kurį laiką buvo žinoma, kad vien tik tobulėjimo lūkesčiai veda į tobulėjimą. Placebo efektas pasireiškia tada, kai žmonės praneša apie savo būklės pagerėjimą gavus bet kokį gydymą, neatsižvelgiant į jo terapinę vertę. Placebo efekto galią iliustruoja kino klasika, Ozo burtininkas. Vedlys iš tikrųjų nedavė kaliausei smegenų, skardos žmogui širdies ir liūto drąsos, tačiau jie visi vis tiek jautėsi geriau (Stanovich, 2007).
Galima tikėtis, kad bet kokio gydymo nauda yra iš dalies susijusi su placebo poveikiu. „[Subjektai] paprastai žino, kad gydosi kažkokiu būdu, todėl mes retai galime patys įvertinti faktinį vaisto poveikį. Vietoj to mes matome gydymo poveikį ir placebo efektą, kurį formuoja tiriamųjų lūkesčiai. Tada mes lyginame tuos efektus su vien tik placebo poveikiu “(Myers ir Hansen, 2002).
Paprastai atliekant naujo vaisto tyrimus, grupei skiriamas eksperimentinis vaistas, o kitai lygiaverčiai grupei (kontrolinė grupė) skiriamas placebo - inertinė medžiaga, kurioje nėra vaisto. Tada palyginami dviejų grupių rezultatai. Nenaudojant kontrolinės grupės, būtų neįmanoma žinoti, kokia procentinė dalis žmonių teigia naudą dėl vaisto vartojimo, o ne naudą dėl placebo efekto.
Ryškumo efektai
Priimti sprendimus remiantis liudijimais gali būti pavojinga. Įtikinantys asmeniniai atsiliepimai dažnai atbaido žmones nuo mokslinių įrodymų priėmimo. Asmeninių parodymų ryškumas dažnai parodo didesnio patikimumo įrodymus. Psichologai šią įsitikinimų formavimo problemą vadina ryškumo efektu (Stanovich, 2007).
Visuomenėje gausu ryškumo efekto pavyzdžių. Norėdami toliau iliustruoti šį punktą, apsvarstykite šį scenarijų. Jūs nusprendžiate, ar turėtumėte išbandyti maisto papildą, kuris neva sumažina apetitą. Perskaitę produkto mokslinius tyrimus, darote išvadą, kad papildas nemažina apetito. Kitą dieną jūs minite priedą savo draugei, kuri siūlo, kad priedas jai puikiai pasiteisino.
Ar šis anekdotas turėtų jus įtikinti įsigyti priedą, nors moksliniai duomenys rodo kitokį? Yra didelė tikimybė, kad draugo parodymai atsvertų mokslinius įrodymus. Ryškumo efektas yra plačiai paplitęs ir dažnai lemia netinkamus sprendimus (pirkti bevertius vaistus, papildus, dietines programas, neskiepyti vaikų ir kt.).
* * *Atsiliepimus lengva sukurti ir jie buvo parengti dėl visų rūšių pretenzijų. Tačiau liudijimų niekada nereikėtų painioti su moksliniais įrodymais arba vaizduoti taip, kad būtų galima teigti, jog jie yra lygiaverčiai. Atsiliepimai gali pateikti idėjų, reikalaujančių tolesnio tyrimo, tačiau viskas.
Nuorodos
Myers, A., & Hansen, C. (2002). Eksperimentinė psichologija. Pacific Grove, Kalifornija: Wadsworth.
Stanovičius, K. (2007). KAIP Galvoti tiesiai apie PSICHOLOGIJĄ. Bostonas, MA: Pirsonas.
