Oprah ir įtikinimo jėga
Nuo aktorės Suzanne Somers „bioidentinių“ hormonų naudojimo kovojant su senėjimu iki Jenny McCarthy, „Playboy“ modelio ir aktorės, kuri propaguoja visiškai diskredituotą teoriją, kad vaikiškos vakcinos gali sukelti autizmą, Oprah ten buvo įsitikinęs, kad šios vargšės žvaigždės atkreipia dėmesį į savo priežastys. Ar Oprah suteiktų tą patį eterį atsitiktiniam gydytojui, reklamuojančiam kognityvinės ir elgesio terapijos naudojimą siekiant išvengti paauglių savižudybių (kaip ką tik buvo nustatyta neseniai atliktame tyrime)? Rimtai tuo abejoju. Kognityvinė-elgesio terapija nėra nei seksuali, nei provokuojanti. Holivudo žvaigždžių, tvirtinančių, kad jas nutildo didelės farmacijos kompanijos, yra kur kas daugiau madoje ir privalės gauti daugiau įvertinimų.
Ką apie mokslo poreikį įsitraukti į šią diskusiją? Atsiprašau, Oprah nėra tam, kad suteiktų jums subalansuotą diskusiją apie mokslą. „Oprah“ juk yra pramoginė pokalbių laida, o ne dokumentinis filmas „Discovery Channel“. Oprah sako: „Tikiu, kad mano žiūrovai supranta, jog medicininė informacija, pateikta laidoje, yra būtent ta - informacija - ne patvirtinimas ar receptas. Aš norėčiau, kad mūsų žiūrovai imtųsi informacijos ir užmegztų dialogą su savo gydytojais apie tai, kas jiems gali būti tinkama “.
Vis dėlto toks teiginys nėra labai intelektualiai sąžiningas. Jei sėdite šalia Jenny McCarthy scenoje šalia Oprah, o žiūrovų laukia tikrieji medicinos ekspertai, mokslininkai ir gydytojai, laukdami, kol juos iškvies (kaip ir klasės mokiniai), gerai, jūs matote, kad galios diferenciacija yra kruopščiai organizuota autorius Oprah ir jos prodiuseriai. Tai nėra kažkokia gamybos klaida - Oprah visiškai supranta, kaip veikia jos įtaka, ir naudojasi ta galia įtikinti labai konkrečiai ir tikslingai, o tai reiškia: „Aš sėdžiu šalia tikro eksperto, kuris turi istorija. "Tai yra tas, į kurį turėtumėte atkreipti dėmesį."
Oprah turi neįtikėtiną galią įtikinti per savo įtaką. Ji gali sukurti ar sulaužyti knygos autorių, rekomenduodama jo knygą laidoje. Tas pats ir su produktu. Ir dabar, nagrinėdama kartais juokingus medicininius teiginius ir suteikdama jiems teisėtumo iliuziją, ji uždengia vaizdą. Ne todėl, kad turime naujų mokslinių duomenų, bet todėl, kad ji pasinaudojo žiniasklaidos ir savo asmenybės galia, kad tiesiog pakeistų pokalbį iš vieno, susijusio su duomenimis, į pokalbį, kuriame kalbama apie nepagrįstus „dangstymus“ ir Holivudo asmenybes. Pažvelkite į šias varganas (tačiau labai turtingas!) Holivudo žvaigždes, kurios negali išgirsti savo istorijos!
Gal Oprah niekada neatėjo į galvą, kad priežastis, kodėl niekas neskiria didelio dėmesio tokiems kaip Somersas ar McCarthy, yra ta, kad jų istorija yra daugybė anekdotais ir istorijomis paremtų piktavalių. Nors tokios istorijos gali būti labai galingos norint pasakyti asmeninę patirtį, kuri gali padėti pakeisti kito žmogaus gyvenimą pasakojant, tai kai ji ar jos svečiai pereina nuo paprasčiausio asmeninės istorijos susiejimo su konkrečių medicinos ir sveikatos rekomendacijų pateikimu, daugelis specialistų priverčia atlikite dvigubą imtį:
Laidoje ji nepaaiškino, kokia ligos forma ji sirgo ar kokia, jos manymu, sukelta liga. Ji su auditorija pasidalijo, kad vartojo vaistus nuo skydliaukės ir mėnesį ilsėjosi Havajuose, kur valgė šviežią maistą ir gėrė sojos pieną. Northrupas pataria, kad moterys, be įprastų vaistų nuo skydliaukės, turėtų apsvarstyti galimybę vartoti jodo papildus.
Būtent to jie neturėtų daryti, sako dr. Davidas Cooperis, Johns Hopkinso medicinos mokyklos endokrinologijos profesorius, kurio specializacija yra skydliaukės ligos. „Ji čia maišo tiesą su fantazija“, - sako jis. Pirma, „skydliaukės liga neturi nieko bendro su nuskriaustomis moterimis. Jai atrodo, kad šios moterys ją atsinešė “. Cooperis sutinka, kad skydliaukės pacientai turėtų kreiptis į skydliaukės hormonus, kad simptomai būtų suvaldyti. Bet, pasak jo, Oprah turėjo likti be sojų pieno. „Jei esate hipotirozė ir vartojate vaistus nuo skydliaukės, nenorite vartoti sojos. Tai užblokuos jūsų organizmo gebėjimą absorbuoti vaistus “.
Jodas, anot jo, gali būti dar rizikingesnis. „[Northropas] sako, kad jodo trūkumas labiau būdingas moterims, nors iš tikrųjų tai apskritai nėra labai būdinga moterims. Tai mitas “. Skydliaukė, anot jo, itin jautri jodui. "Jei turite lengvą hipotirozę, vartojant jodą, tai pablogės".
Žinoma, niekas, žiūrėdamas laidą, neturėjo šios svarbios informacijos ir galėjo pradėti daryti kažką, atrodytų, nekenksmingą - pavyzdžiui, gerti sojos pieną -, kuris galėjo visiškai pakenkti jų būklei.
Bet nepriimk mano žodžio. Peržiūrėkite „tinklelio apie istoriją“ apžvalgas, apibendrintas žemiau esančiame „Newsweek“ tinklaraščio įraše. Deja, „Newsweek“ nusprendė nesusieti su tais, kurie kritiškai vertino „Newsweek“ šios istorijos apraiškas. Štai, pavyzdžiui, Suzanne Somers atsakymas. Somers teisingai nurodo, kad ji tiesiog veikia kaip kandiklis daugeliui gydytojų, su kuriais kalbėjosi ir kalbino bioidentinių hormonų tema.
Labai įdomus ginčas. Būtų dar įdomiau pamatyti, kaip Oprah tiesiogiai spręs šią diskusiją būsimoje laidoje, pakviesdama „Newsweek“ autorius ir kai kuriuos mokslo tinklaraštininkus aptarti, kaip tokia žiniasklaidos reklama galų gale gali būti didelė meškos paslauga jos ištikimiems žiūrovams.
