Alkoholio reklama stipriai veikia nepilnamečių gėrėjus
Nauji tyrimai rodo stiprų ryšį tarp alkoholio reklamos ir nepilnamečių gėrimo. Tiesą sakant, jauni alkoholio vartotojai tris kartus dažniau renkasi alkoholio prekės ženklus, kurių reklama rodoma jų mėgstamose televizijos laidose, palyginti su kitais alkoholio prekės ženklais, rodo naujas Johno Hopkinso „Bloomberg“ mokyklos alkoholio rinkodaros ir jaunimo centro (CAMY) tyrimas. visuomenės sveikatos ir Bostono universiteto visuomenės sveikatos mokykloje.
Mokslininkai ištyrė, ar per 20 populiarių televizijos programų rodomų alkoholinių gėrimų reklama, susijusi su prekės ženklu, buvo susijusi su prekės ženklo vartojimu.
"Yra ryšys tarp konkrečiam prekės ženklui būdingos reklamos ir jaunimo pasirinkimo alkoholio atžvilgiu, nepriklausomai nuo kitų veiksnių", - sakė tyrimo autorius ir CAMY direktorius Davidas Jerniganas, daktaras.
Rezultatai, paskelbti 2005 m Alkoholizmas: klinikiniai ir eksperimentiniai tyrimai, yra išleistas iškart po to paties tyrimo grupės atlikto kito tyrimo, kuris parodė, kad nepilnamečiai girtaujantys žmonės dažnai patiria savo vartojamų alkoholinių gėrimų žurnalų skelbimus.
„Kartu šie tyrimai sustiprina ryšį tarp prekės ženklo alkoholio reklamos tarp nepilnamečių jaunimo ir konkretaus prekės ženklo vartojimo“, - sakė pagrindinis autorius Craigas Rossas, MBA, virtualios žiniasklaidos išteklių prezidentas Naticke, Masačusetse. .
„Kadangi alkoholis ir toliau niokoja tiek daug jaunų žmonių, reikėtų sumažinti alkoholio reklamos poveikį jaunimui.“
Tyrimui atlikti tyrėjai apklausė daugiau kaip tūkstantį 13–20 metų jaunuolių, įdarbintų iš nacionalinės interneto grupės, kurią prižiūri žinių tinklai. Visi respondentai teigė, kad per pastarąsias 30 dienų vartojo bent vieną alkoholio gėrimą.
Tyrėjai klausė dalyvių apie visus alkoholio ženklus, kuriuos jie vartojo per pastarąsias 30 dienų, ir apie tai, kokias alkoholio reklamas jie matė per 20 televizijos laidų, kuriuos žiūrėjo.
Išvados rodo, kad ryšys tarp konkretaus prekės ženklo gėrimo ir šio prekės ženklo reklamos buvo reikšmingas. Įdomu tai, kad santykiai buvo stipriausi esant žemesniam apšvitos lygiui.
Šie rezultatai išliko tokie patys, net kai tyrėjai kontroliavo kitus veiksnius, pavyzdžiui, jų tėvų gėrimą, ar jaunimas pats pasirinko prekės ženklą, vidutinę prekės ženklo kainą ir prekės ženklo populiarumą tarp suaugusiųjų.
„Dabar kyla klausimas, ką alkoholio reklamuotojai daro su šia informacija, atsižvelgiant į nepilnamečių jaunimo alkoholio vartojimo pasekmes“, - pridūrė tyrimo bendraautorius Michaelas B. Seigelis, MD, MPH, Bostono universiteto visuomenės sveikatos mokyklos.
Apskritai bent 14 ilgalaikių tyrimų nustatyta, kad kuo daugiau jaunuolių susiduria su alkoholio reklama ir rinkodara, tuo didesnė tikimybė, kad jie geria arba, jei jau geria, geria daugiau.
Šaltinis: Johnsas Hopkinsas
