Naujas požiūris į metimą rūkyti paliečia nostalgiją

Gaivus naujas požiūris, padedantis žmonėms mesti rūkyti, naudoja pranešimus, kurie atspindi rūkančiojo prisiminimus, o ne sukelia baimę ir kaltę.

Naujame Mičigano valstijos universiteto tyrime teigiama, kad naujas požiūris suteikia galimybę pasirinkti prosocialų elgesį.

Žurnalistikos mokyklos kandidatas į doktorantus Ali Hussainas ir Komunikacijos katedros profesorius daktaras Maria Lapinskis tyrinėjo reklamoje dažnai naudojamą taktiką, kai nostalgiją keliantys pranešimai naudojami vartojimo produktams reklamuoti.

Jie mano, kad požiūris galėtų būti toks pat veiksmingas skatinant sveiką elgesį.

"Daugybė nerūkančių pranešimų yra nukreipti į baimę, pasibjaurėjimą ir kaltę", - sakė Hussainas. „Tačiau rūkaliai dažnai neperka žinučių, o blogai jaučiasi patys sau ir asmeniui, kuris bando juos išgąsdinti“.

Ligų kontrolės ir prevencijos centro duomenimis, cigarečių rūkymas yra pagrindinė išvengiamų ligų priežastis Jungtinėse Valstijose, sukelianti vieną iš penkių mirčių. Rūkymo lygis sumažėjo, tačiau 2015 m. 15 iš 100 suaugusiųjų buvo aktyvūs rūkaliai.

Nepaisant pavojaus sveikatai, pagrindinė kliūtis sveikatos komunikatoriams yra pranešimų atmetimas ir vengimas, sakė Lapinskis.

Tikėdamiesi rasti sprendimą, mokslininkai atliko 18–39 metų rūkančiųjų tyrimą, kai kuriuos iš jų atskleidė nostalgiškas Hussaino sukurtas viešosios paslaugos pranešimas (PSA), o kai kuriuos - kontrolinis pranešimas.

Tie, kurie žiūrėjo PSA, pranešė apie didesnę nostalgišką emociją ir neigiamą požiūrį į rūkymą, ypač moterų.

Pradedant vaikystės prisiminimų vaizdais, PSA scenarijuje yra tokios frazės: „Aš prisimenu, kai buvau berniukas“ ir „Aš pasiilgau gyvenimo paprastumo, būnant lauke šiltą vasaros naktį“, darant nuorodas į pažįstamus kvapus ir skonius. praeities dienų.

Jis baigiasi tuo, kad pasakotojas prisimena, kai kas nors supažindino su cigaretėmis ir raginimu veikti.

Nostalgijos tema sukurti PSA žaidžia brangiausius ir asmeniškiausius vartotojų prisiminimus, todėl jie jaučiasi labiau įsitraukę, teigė mokslininkai. Ir tas nostalgiškas mąstymas daro įtaką požiūriui ir elgesiui.

„Mūsų tyrimas, kuris, mūsų žiniomis, yra pirmasis tokio pobūdžio, rodo pažadą panaudoti nostalgiškas žinias propaguojant socialinį elgesį“, - sakė Lapinskis.

"Mes žinome, kad politikos ir aplinkos pokyčiai daro įtaką rūkymui, ir šis tyrimas rodo, kad įtikinamos žinutės gali turėti įtakos rūkymui".

Tyrimas paskelbtas Komunikacijos tyrimų ataskaitos.

Šaltinis: Mičigano valstybinis universitetas