Kovos su gėrimais kampanijos, skirtos jauniems žmonėms, dažnai atsinaujina

Kampanijos, skirtos įtikinti jaunus žmones nuo vadinamojo alkoholinio gėrimo „užrišimo“ ar apkabinimo, atrodo, yra visiškai neveiksmingos, o tam tikrais atvejais gali netgi paskatinti juos tai padaryti, rodo nauji žurnale paskelbti tyrimai. Priklausomybių tyrimai ir teorija.

Tyrimo metu mokslininkai išanalizavo dalyvių reakcijas į plakatą, įspėjantį apie varžtų (greito alkoholinio gėrimo gėrimo) pasekmes, ir atrado, kad žinia praktiškai neturėjo jokio poveikio ateities žmonių ketinimams.

Be to, kai prie plakato buvo pridėtas pareiškimas, kuriame išreiškiama, kaip kiti žmonės nepritaria varžtų varžyboms, dalyviai norėjo varžyti ateityje. Tačiau kai pareiškimas buvo pakeistas į pranešimą, kuriame sakoma, kad dauguma žmonių „neužgeria gėrimų nakties metu“, žinia buvo kur kas efektyvesnė.

"Daugelis jaunų žmonių pervertina mastą, kuriuo jų bendraamžiai pritaria rizikingam elgesiui su alkoholiu ir elgiasi su juo", - sakė tyrimo autorė dr. Joanne Smith iš Ekseterio universiteto. „Vienas iš būdų kovoti su rizikingu gėrimu yra bandymas ištaisyti klaidingą nuomonę per sveikatos kampanijas, pavyzdžiui, plakatus.“

„Atlikdami tyrimą norėjome ištirti, kokie pranešimai yra efektyvesni keičiant žmonių ketinimus įsitvirtinti. Mūsų rezultatai pabrėžia galimą žalingą vadinamosios „įsakymo normos“ - pranešimo apie kitų pritarimą ar nepritarimą - poveikį. Tuo tarpu „aprašomoji norma“, pasakanti žmonėms, ką daro kiti, o ne tai, ką jie galvoja, turėjo teigiamą poveikį “.

Apskritai tyrimą sudarė trys eksperimentai, kurių metu 221 savanoris matė plakatą arba ne, o tada arba gavo, arba negavo pranešimų apie tai, ką galvojo jų bendraamžiai arba kaip jie elgėsi.

Vieno eksperimento metu kai kurie dalyviai gavo tikslią žinią, kurioje sakoma, kad 70 procentų jų bendraamžių „nepritaria varžtų varžyboms“, o kituose kai kurie gavo tikslią žinutę, sakydami, kad 65 procentai jų bendraamžių „neužgeria gėrimų naktį“.

Tada visi dalyviai užpildė identiškus klausimynus, kad įvertintų grupės normų, susijusių su varžtais, suvokimą ir savo ketinimus tai padaryti ateityje.

Tyrėjai pabrėžia, kad įsitikinimai apie tai, kaip elgiasi kiti žmonės, dažniausiai yra „geriausias nuspėjamasis“, kalbant apie bendrą alkoholio vartojimą ir besaikį gėrimą. Tačiau jie sako, kad šiuos įsitikinimus reikia pakeisti elgesiui, norint užtikrinti kampanijų norimą poveikį.

„Tai parodo, kaip atsargiai turime būti tinkami pranešimai kampanijose ir įvertinti juos prieš plačiau skleidžiant, nes prastai suplanuotos kampanijos, kad ir kokios būtų gero ketinimo, gali atsiliepti“, - sakė profesorius Charlesas Abrahamas iš Ekseterio medicinos mokyklos universiteto.

Šaltinis: Ekseterio universitetas