Ar neigiami kampanijos skelbimai yra efektyvūs?

Per kelias savaites iki rinkimų gausu politinių reklamų televizijoje, daugelis jų buvo sukurtos taip, kad nesigėdytų žeminti oponento.

Bet ar šie neigiami skelbimai veikia? Remiantis nauju tyrimu, atsakymas yra teigiamas - į tašką.

Išvados rodo, kad neigiama politinė reklama yra efektyviausia, kai rodoma saikingai. Kita vertus, ypač dažnas neigiamo skelbimo poveikis turi neigiamą poveikį tam, kaip žiūrima į remiantį kandidatą.

„Žmonės bus labiau linkę įvertinti ir balsuoti už neigiamą reklamą remiantį kandidatą, jei skelbimas bus pateiktas atskirai, laikui bėgant“, - sakė tyrimo vadovė, strateginių mokslų daktarė Juliana Fernandes. bendravimas Majamio universiteto komunikacijos mokykloje.

"Kandidatas, neturintis didelio politinės reklamos biudžeto, gali naudoti tą pačią reklamą vėl ir vėl, tačiau strategiškiau."

Tyrimo metu 150 universiteto studentų stebėjo 30 sekundžių neigiamo kandidatų, kurie jiems greičiausiai nebuvo žinomi, politinio skelbimo pakartojimą (vieną, tris ar penkias ekspozicijas). Skelbimai buvo rodomi nuosekliai, todėl buvo masiškai pristatyta.

Išvados atskleidžia, kad studentai dažniausiai balsavo už rėmėją kandidatą, kai skelbimas buvo peržiūrėtas tik tris kartus, o mažiausiai tikėtina, kai jie buvo rodomi skelbimą penkis kartus.

Kito testo metu 306 universiteto studentai per 30 minučių trukmės televizijos programą žiūrėjo nežinomų kandidatų skelbimus su skirtingais laiko intervalais tarp skelbimų pakartojimų.

Tada dalyviai užpildė anketas, kad įvertintų rėmėją ir užpultus kandidatus bei tikimybę balsuoti už juos.

Rezultatai parodė, kad didesni laiko intervalai tarp skelbimo pakartojimų skatina rėmėjo kandidato vertinimą ir nepalankiai vertina tikslinį kandidatą.

Rezultatai išliko tokie patys, net kartojant pakartotinai.

"Savo tyrime aš parodau, kad neigiamos politinės reklamos veikia tam tikromis sąlygomis", - sakė Fernandesas. "Manau, kad jie gali padėti politiniam procesui, nes žmonės gali pažvelgti į kai kuriuos faktus, atidžiau apdoroti informaciją, o vėliau - kai žmonės balsuoja, jie gali priimti pagrįstą sprendimą".

Tyrimas bus paskelbtas žurnale Masinė komunikacija ir visuomenė.

Šaltinis: Majamio universitetas