Placebo efektas stiprus naudojant energinių gėrimų kokteilius
Energetinių gėrimų etiketės matymas daro didelę įtaką jaunų žmonių apsvaigimui vartojant alkoholio / energetinių gėrimų kokteilį, rodo naujas tyrimas Paryžiuje įsikūrusiame INSEAD Sorbonne universiteto elgesio laboratorijoje.
Energetiniai gėrimai paprastai reklamuojami kaip susieti su rizikingu elgesiu ir nepakankamu slopinimu. Tyrimas rodo, kad ši rinkodaros taktika žmonėms turi gana stiprų placebo poveikį.
Tiesą sakant, kai jauniems vyrams buvo pranešta, kad jų degtinės kokteiliuose buvo sumaišytas energetinis gėrimas, jie jautėsi labiau apsvaigę, drąsūs ir pasitikintys seksualiai. Apsvaigimo poveikis buvo ypač stiprus tarp tų, kurie manė, kad energetiniai gėrimai sustiprina alkoholio poveikį.
Tyrimas pavadinimu „Ar„ Red Bull “suteikia sparnus degtinei? Placebo rinkodaros etikečių poveikis suvokiamam apsvaigimui ir rizikingam požiūriui bei elgesiui “, yra paskelbta Vartotojų psichologijos žurnalas.
Naujos išvados prieštarauja ankstesniems tyrimams, kuriuose teigiama, kad sumaišius energinius gėrimus su alkoholiu, galima užmaskuoti alkoholio poveikį, todėl vartotojai gali manyti, kad jie nebuvo girti.
Tyrimo metu 154 jauniems vyrams buvo pasakyta, kad jie geria energetinio gėrimo, degtinės ir vaisių sulčių kokteilį. Nors visi gėrimai turėjo tuos pačius ingredientus, jie turėjo skirtingas etiketes: „Red Bull & vodka“, degtinės kokteilį ar vaisių sulčių kokteilį. Vien etiketės poveikis dalyvių įsivertinimo apsvaigimui buvo nepaprastas.
Išvados rodo, kad tie, kurie manė, jog geria energinį gėrimą ir alkoholio kokteilį, labiau tiki, kad yra gana girti ir nesuvaržyti. Tai ypač pasakytina apie tuos, kurie buvo tvirtai įsitikinę, kad maišant energetinius gėrimus su alkoholiniais gėrimais, alkoholio poveikis sustiprės.
Tiesą sakant, ženklinant tą patį kokteilį kaip degtinė ir „Red Bull“, suvokiamas apsvaigimas padidėjo 51 proc., Palyginti su degtinės ar vaisių sulčių kokteiliu. Tai taip pat padidino jaunų vyrų ketinimus kreiptis į moteris ir pasikalbėti su jais, taip pat padidino pasitikėjimą, kad moterys tai palankiai įvertins.
Galiausiai tai taip pat paskatino labiau rizikuoti lošimo žaidimais. Visi šie padariniai buvo stipresni jauniems vyrams, kurie labiausiai tikėjo, kad energetiniai gėrimai sustiprina alkoholio poveikį, o būdamas neblaivus sumažina slopinimus ir padidina riziką.
Teigiama yra tai, kad „Red Bull & vodka“ etiketė padidino dalyvių ketinimus palaukti, kol sės prie automobilio vairo, 14 minučių dėl jų pastebimo girtumo.
„„ Red Bull “jau seniai naudoja šūkį„ Red Bull suteikia jums sparnus “, tačiau mūsų tyrimas rodo, kad tokio tipo reklama gali priversti žmones galvoti apie svaiginančias savybes, kai jų nėra“, - sakė pagrindinis autorius Yannas Cornilas, Sauder verslo mokykla Britų Kolumbijos universitete.
"Iš esmės, kai alkoholis sumaišomas su energetiniu gėrimu ir žmonės tai žino, jie jaučiasi labiau apsvaigę vien dėl to, kad rinkodara sako, jog taip turėtų jaustis".
Nors žmonės skaito terminą „placebas“ ir verčia jį kaip „netikras“, rinkodaros placebo efektas yra tikras psichologinis efektas, kurio metu prekės ženklas daro įtaką vartotojų lūkesčiams ir dėl to jų elgesiui.
Šios naujos išvados pirmą kartą atskleidžia, kad alkoholio ir energetinių gėrimų maišymas sukelia priežastinį poveikį suvokiamam apsvaigimui ir tikram elgesiui, kurį lemia lūkesčiai, kad energetiniai gėrimai sustiprins alkoholio poveikį, o ne kokteilių turinį.
Galų gale visi dalyviai gėrė tą patį gėrimą, tačiau jų įsitikinimas, ką geria, padarė didelę įtaką jų elgesiui.
„Žmonių įsitikinimai apie produktą gali būti tokie pat svarbūs kaip ir paties produkto ingredientai“, - sakė INANDAD Sorbonne Behavioral Lab bendraautorius ir direktorius Chandonas. „Reglamentuose ir elgesio kodeksuose turėtų būti atsižvelgiama į psichologinį, o ne tik fiziologinį, produktų poveikį.“
Tyrimas pabrėžia, kad politikos formuotojai ir vartotojų apsaugos grupės turi iš naujo ištirti, kaip energiniai gėrimai reklamuojami ir ženklinami, sako autoriai.
Šaltinis: INSEAD
