Giluminis: įdomios Amerikos priklausomybės ligų centro svetainės, įskaitant „MentalHelp.net“

Puslapiai: 1 2Visi

Tęsiant abejotinos internetinės rinkodaros praktikos tradicijas, kurias vykdo priklausomybės ligų centrai - tai didžiulė ir auganti pramonė - vasarą Amerikos priklausomybės ligų centrų (AAC Holdings, Inc., „Ticker: AAC“) įmonė įsigijo mažą internetinės rinkodaros įmonę, kurios praktiškai niekas buvo girdėjęs apie: „Referral Solutions Group“ (RSG). Bendrovė įsigijo AAC už 32 mln. USD grynųjų pinigų be akcijų.

„Referral Solutions Group“ (dabar žinoma kaip „Sober Media Group“) valdo daugybę svetainių, įskaitant viską, ką valdo „Recovery Brands“. Tačiau daugumoje šios grupės valdomų svetainių šiandien nematysite jokių minėjimų, kas valdo ar valdo svetainę.

Kodėl įmonė, regis, norėtų nuslėpti, kad ji turi tam tikrą svetainę ar ją valdo? Tai spėja kas, bet panašu, kad tokie veiksmai yra skirti tam, kad atrodytų, jog svetainė yra nepriklausoma ir nesusijusi su jokiu konkrečiu gydymo centru.

Ši nepriklausomybės iliuzija yra svarbi, Mano nuomone. Kaip vartotojas, jei einate į svetainę ir manote, kad ji nesusijusi su gydymo centru, įtariu, kad jūs labiau linkę naudoti jos gydymo persiuntimo telefono liniją ar katalogą. O jei esate vienoje iš šių „AAC Holdings“ valdomų svetainių, galite gauti net siuntimą į Amerikos priklausomybės ligų centro gydymo įstaigą.

„MentalHelp.net“: nebėra nepriklausomas

„Referral Solutions Group“ (dar vadinama „Recovery Brands“) dabar turi šalia mano širdžiai mielą svetainę - MentalHelp.net. Pirmą kartą aš ir vienas iš įkūrėjų pradėjau 1995 m. Pabaigoje. Tai buvo pati pirmoji mano sukurta komercinė svetainė. Aš praleidau 4 metus kurdamas jį į didžiausią ir patikimiausią psichinės sveikatos šaltinį tuo metu.

Po to, kai išėjau iš įmonės, svetainė liko merdėti, bet vis tiek per mėnesį valdo apie 300 000 lankytojų. Tai nėra nereikšmingas srautas, kuris į priklausomybės ligų centrą yra 300 000 potencialių daugiau persiuntimai mėnesį.

Tam tikru metu šių metų pradžioje „MentalHelp.net“, matyt, įsigijo „Referral Solutions Group“ .1 Panašu, kad pasikeitimai, kas valdo „MentalHelp.net“, nebuvo paskelbti ir nebuvo paskelbtas nė vienas pranešimas spaudai. Panašu, kad jis buvo paleistas naudojant naują šabloną, atrodo, kad naujas turinys nebuvo pridėtas. 2 Panašu, kad dingo ir namuose užaugintas terapeutas, taip pat socialinės žiniasklaidos kanalai. Viskas be įspėjimo ar paaiškinimo.

AAC „Referral Solutions Group“ (dabar „Sober Media“)

„Referral Solutions Group“ (nuo AAC įsigijimo dabar žinoma kaip „Sober Media Group“) nėra išvardyta nė viena nuosavybė, kurią ji valdo ir (arba) valdo savo svetainėje. Atrodo šiek tiek įdomu, kad įmonė, siekianti „kurti, plėsti ir nuolat tobulinti svetainių tinklą“, iš tikrųjų to nedaro išvardykite svetainių tinklą savo interneto svetainėje. Nei vieno.

Panašu, kad Amerikos priklausomybės ligų centro dukterinė įmonė valdo daugybę kitų svetainių, įskaitant:

• Rehabs.com
• „Recovery.org“
• Priklausomybė.net
• ProjectKnow.com
• Centers.org
• Psychguides.com
• Substance.com
• Ir dabar, „Mentalhelp.net“

tarp kitų. (Labai gerai, tai gali būti ledkalnio viršūnė; be skaidrumo mes paprasčiausiai nežinome.) Dauguma šių svetainių veikia su privatumu apsaugotais domenais, mažai ką turi aprašomojo ar išsamaus „Apie mus“ skirsnio, ir dalintis teikiant praktiškai jokios informacijos apie tai, kam priklauso svetainė ar kas ją valdo.

Kitose pramonės šakose kai kurie tai gali laikyti interesų konfliktu (ypač kai kalbama apie anksčiau nepriklausomą persiuntimo svetainę, pvz., Rehabs.com). Mes ne vieninteliai manome, kad tai gali būti problema.

„MentalHelp.net“, kadaise buvęs nepriklausomas psichinės sveikatos informacijos leidėjas, dabar yra tik priklausomybės ligų centro verslo dalis. Jie, matyt, net nebeatnaujina svetainės.

Kodėl Priklausomybės ligų centrams reikia tiek daug svetainių?

Mano nuomone ir patirtimi, viskas susiję su paieškos sistemų optimizavimu (SEO). SEO pritraukia daugiau žmonių į AAC svetaines, todėl padidėja skambučių į jų karštąsias linijas skaičius, o tai galiausiai pritraukia daugiau mokančių klientų į jų gydymo centrus.

Paieškos sistemos apskritai nemėgsta tinklalapių, kuriuos, atrodo, valdo ta pati įmonė, turinį tiesiog pakeisdamas. Bendrovė netgi gali patirti baudą, jei paieškos sistemos įmonė, tokia kaip „Google“, mano, kad įmonė tik bando suklaidinti vartotojus arba „žaidžia“ sistemą. Todėl reikia turėti slaptų svetainių grupę, kurios savininkas ir (arba) kurią valdytų dukterinė įmonė.

Remiantis naujausiu skambučiu iš AAC, jie, matyt, atlieka maždaug 2 proc. Perskaičiavimo koeficientą skambučiams, gaunamiems į šiuos telefono numerius. Kuo daugiau skambučių jie gauna, tuo daugiau lovų jie gali užpildyti - tai paprasta matematika. Taigi, atlikę anksčiau atliktus 240 000 skambučių per metus, jie užpildo apie 4800 lovų. Vidutiniškai stacionare praleidžiant apie 30 dienų, tai ištisus metus išleidžiama tik į 400 lovų, kurios turi beveik 1000 lovų.

Akivaizdu, kad yra kur augti. Kuo daugiau akių obuolių jie gali sugalvoti pakelti telefoną ir paskambinti tuo persiuntimo numeriu, tuo geriau jų verslui.

Išnašos:

1. „Recovery Brands“ ir „Referral Solutions Group“ dabar žinomi kaip „Sober Media Group“ - visiškai priklausanti Amerikos priklausomybės ligų centro dukterinė įmonė. Atrodo, kad vienas dalykas, kurį mėgsta daryti priklausomybių gydymo centrų pramonė, yra reguliariai keisti savo dukterinių įmonių ir bendrovių pavadinimus. [↩]
2. Jei esate buvęs „MentalHelp.net“ bendradarbis, norėtume iš jūsų išgirsti, kad gautumėte jūsų istoriją. Jei taip pat ieškote naujos vietos, kur galėtumėte prisidėti prie turinio, susisiekite su mumis adresu talkback adresu psychcentral.com. [↩]
3. O gal recovery.com? [↩]
4. Jei tik 5 procentai „MentalHelp.net“ 300 000 interneto lankytojų kas mėnesį kasmet skambina nemokamu gydymo siuntimo numeriu, o tik 2 procentai skambinančiųjų yra konvertuoti, tai yra 300 naujų klientų per mėnesį. [↩]

Šis straipsnis buvo atnaujintas iš pradinės versijos, kuri iš pradžių čia buvo paskelbta 2015 m. Spalio 16 d.

Puslapiai: 1 2Visi