Pradeda atrodyti daug kaip Kalėdos
Bet tada turiu sustoti parduotuvėje, kad ką nors nusipirkčiau. Ir greitai mano kalėdinė dvasia išsisklaido, nes mane apima nesibaigiančios kalėdinių demonstracijų, kvapų ir muzikos užtvankos. O, nesibaigiančios kalėdinės muzikos kilpos!
Aš galvoju sau: „Kam patinka ši medžiaga?“
Nenuostabu, kad atsakymas yra „krikščionys“. Bent jau pagal Schmittą ir kt. (2010), kai jie pažvelgė į kalėdinių demonstracijų poveikį žmonių savijautai.
Eksperimento, kurio metu buvo atlikti du tyrimai, tyrėjai ištyrė kalėdinių vaizdų poveikį dalyviams. Ar tokie ekranai, kurie yra įprasti visur, kur žiūrite nuo dabar iki metų pabaigos, privertė žmones jaustis geriau ar blogiau?
Pirmajame tyrime buvo įdarbinti 52 studentai, iš kurių 30 buvo Kalėdų „švenčiami“. Dalyviai atsitiktine tvarka buvo suskirstyti į vieną iš dviejų sąlygų - užpildykite klausimynų apie savo nuotaiką ir savijautą rinkinį kabinoje su maža eglute ant stalo arba be medžio.
Žmonės, švenčiantys Kalėdas, pranešė apie teigiamą nuotaiką esant eglutei nei nešventojai. Tai padidino išmatuotas specifines emocijas, įskaitant pasitikėjimą savimi ir linksmumą. Tačiau šventininkai taip pat jautė daugiau kaltės būdami kubelyje su eglute.
Ne šventės dalyviai, pasėdėję šalia eglutės, nusiteikę ne taip teigiamai.
Norėdami išsiaiškinti, ar „1 tyrimas“ galėjo būti šališkas dėl „švenčių“ savęs pasirinkimo, mokslininkai parengė atskirą tyrimą, kuriame buvo aiškiai matuojamas tas pats poveikis trims skirtingoms religinėms žmonių grupėms - krikščionims, sikhams ir budistams. Sichai ir budistai tradiciškai nešvenčia Kalėdų.
82 dalyviai užpildė tuos pačius klausimynų rinkinius, kurie matavo nuotaiką ir savijautą, ir dar kartą buvo atsitiktinai paskirti tai padaryti kabinoje su eglute arba be jos.
Ar 1 tyrimo išvados pasitvirtino?
Iš tiesų jie tai padarė. Tyrėjai nustatė, kad krikščionys geriau jautėsi savijauta ir vertino savęs vertinimą, užpildydami anketas šalia eglutės:
Išnagrinėję diskretiškesnes emocijas, pastebėjome, kad kalėdinis demonstravimas skirtingai paveikė pasitikėjimą savimi ir dėmesingumą. Svarbu tai, kad neigiamą demonstravimo poveikį nekrikščionių pasitikėjimui savimi ir išvaizdos savivertę sąlygojo jų įtraukties jausmo sumažėjimas.
Nors krikščionys jaučiasi geriau dalyvaujant parodoje, įtraukimas nesiskyrė pagal sąlygas, todėl teigiamas parodymo poveikis krikščionims negali būti paaiškinamas tuo, kad tai didina įtraukties jausmą.
Nors poveikis nekrikščionims paprastai buvo neigiamas, tačiau ir krikščionys, ir nekrikščionys teigė tikėjęsi, kad demonstravimo poveikis bus teigiamas.
Trumpai tariant, krikščionys yra plūduriuojami kalėdinių ekspozicijų metu, o ne krikščionys mano, kad toks demonstravimas jų neįtraukia:
Apskritai, mūsų išvados rodo, kad žmonėms, nešvenčiantiems Kalėdų, kalėdinės parodos dėka jie jaučiasi mažiau įtraukti į tą kontekstą ir taip kelia grėsmę savęs jausmui.
Mūsų tapatybė tiesiogiai veikia tai, kaip suvoksime tokio pobūdžio atostogų demonstravimą - ir net nesąmoningai, gali paveikti mūsų nuotaiką. Taigi, kitą kartą grįžę iš parduotuvės, turėkite tai omenyje, jei jaučiatės mažiau nei „atostogų dvasia“, ir nešvenčiate Kalėdų. Mokslas sako, kad tu ne vienas!
Bet jei jūs einate, atkreipkite dėmesį, kad retai užuosite Kalėdų meto kvapus, kurie nėra derinami su kalėdine muzika. Taip yra ir dėl mokslinių priežasčių! Spangenbergas ir kt. (2005) nustatė, kad kalėdinio kvapo su nekalėdine muzika buvimas parduotuvėje sumažino vartotojo vertinimus apie šią parduotuvę. Vartotojai parduotuvę vertino aukščiausiai šiuo metų laiku, kai kalėdinė muzika buvo derinama su kalėdiniais kvapais.
Mažmenininkai stebisi, kodėl tiek daug apsiperka internetu.
Nuorodos
Schmittas, Michaelas T .; Daviesas, Kelly; Hungas, Mandy; Wrightas, Stephenas C. (2010). Tapatybė sumažina kalėdinių parodymų poveikį nuotaikai, savigarbai ir įtraukčiai. Eksperimentinės socialinės psichologijos žurnalas.
Spangenbergas, Erikas R .; Grohmannas, Bianca; Sprottas, Davidas E. (2005). Tai pradeda kvepėti (ir skambėti) kaip Kalėdos: interaktyvus aplinkos kvapo ir muzikos poveikis mažmeninės prekybos aplinkoje. Verslo tyrimų žurnalas, 58 (11), 1583-1589.
