Konservatoriai laimėjo 2010 m. „Twitter“ mūšį
Mičigano universiteto tyrėjai išnagrinėjo arbatos vakarėlio socialinės žiniasklaidos strategijas ir padarė išvadą, kad „Twitter“ veikla gali padėti gerai prognozuoti rinkimų nugalėtojus.
Įvairūs socialinės žiniasklaidos įrankiai pastaraisiais metais tapo pagrindine kampanijos strategijos dalimi. 2010 m. Beveik ketvirtadalis internetinių suaugusiųjų, norėdami dalyvauti rinkimuose, naudojosi socialiniais tinklais, įskaitant „Twitter“.
Tyrimo metu tyrėjai peržiūrėjo daugiau nei 460 000 „tweet“ (teksto įrašų) - trejų metų vertės iš 687 kandidatų, pretenduojančių į nacionalinius rūmus, Senatą ir gubernatoriaus vietas.
„Konservatorių kandidatai - respublikonai ir arbatos partijos nariai - neabejotinai matomiau naudojo„ Twitter “ir parodė nuoseklesnį pranešimų ir temų rinkinį“, - sakė mokslų daktaras mokslininkas Eytanas Adaras.
„Jie taip pat sekė vienas kitą daug atidžiau. Manau, teisinga sakyti, kad jie buvo daug darnesni įvairiais būdais ir dienos pabaigoje, o tai lemia stipresnę kampaniją “.
Mokslininkai nustatė, kad konservatoriai, kurie 2010 m. Vidurio laikotarpio rinkimuose gavo didelę naudą, tweetavo panašiomis temomis ir perdavė nuoseklią žinią, ypatingą dėmesį skirdami ekonomikos klausimams.
Svarbiausi respublikonų postų terminai buvo „išlaidos“, „sąskaitos“, „biudžetas“, „WSJ“ („Wall Street Journal“), „Bushas“ ir „deficitas“. Per tyrimo laikotarpį respublikonai tweeted vidutiniškai 723 kartus.
Tyrimo laikotarpiu demokratai paskelbė rečiau - vidutiniškai 551 tweetas. Jų tweetai apėmė platesnį temų ratą. Svarbiausios sąvokos buvo „švietimas“, „darbo vietos“, „naftos išsiliejimas“, „švari energija“, „Afganistanas“ ir „reforma“.
Tyrimas nulėmė save identifikuojančių arbatos partijos narių postus. Nepaisant savo prigimties, arbatos vakarėlis, atrodo, vykdo organizuotą kampaniją, nes tyrėjai atrado daugiau „Twitter“ pranešimų (901) ir organizuotesnį elgesį, rodantį stipresnę bendruomenę nei jų kolegos.
Pavyzdžiui, arbatos partijos nariai vienas kitą dažniau persiųsdavo persiuntę kolegos pranešimą vidutiniškai 82,6 karto, palyginti su 52,3 pakartotiniais republikonų ir 40 demokratų.
Jie taip pat vidutiniškai 753 kartus naudojo grotažymes (raktinius žodžius, kuriais klasifikuojami tweetai), palyginti su respublikonų 404 ir demokratų 196.
Tyrėjai mano, kad taip gali būti todėl, kad arbatos partijos nariai suvienijo „Twitter“ jėgas, norėdami užpulti pagrindinius demokratus. Tarp populiariausių partijos terminų buvo „Nancy Pelosi“, „Barney Frankas“ ir „Clinton“.
Tyrėjai nustatė, kad vis dėlto per didelis „Twitter“ vartojimas gali būti nesusijęs su geresniais rinkimų rezultatais.
"Iš tikrųjų per didelis vartojimas tam tikru mastu netgi gali atbaidyti tikslinę auditoriją", - sakė mokslininkas ir kandidatas į doktorantus Avishay Livne.
Tyrime buvo ištirta, kaip „Twitter“ elgesys galėtų padėti numatyti rinkimų nugalėtojus. Žiūrėdami į kandidatų „tweet'ų“ turinį, jų stebėtojų skaičių ir tai, ar kandidatas yra esamas, jie sugebėjo 88 procentų tikslumu numatyti rinkimų rezultatus.
"Mes nustatėme, kad kandidatai, kurie yra arti tinklo vidurio, ir vidurys to, apie kurį visi diskutuoja, yra labiau linkę būti išrinkti", - sakė dr. Lada Adamic.
Adamicas sako, kad darbe taip pat paaiškinama, kaip kandidato pozicijos atitinka jo tikimybę būti išrinktam.
"Tai buvo bandyta praeityje, žiūrint, pavyzdžiui, į kandidato praeities balsavimo rezultatus ar jų atsakymus į standartizuotas apklausas", - sakė Adamicas. „Tačiau šie duomenys dažnai buvo neišsamūs. Įdomu pamatyti, kaip kandidatų veikla „Twitter“ yra susijusi su rinkimų rezultatais “.
Šaltinis: Mičigano universitetas
