Kodėl tėvai perka nesveiką maistą savo vaikams
Nauji tyrimai tikisi nušviesti šiuos klausimus.
Atpažįstami simboliai ir logotipai skatina vaikus pakartotinai prašyti įvairių produktų, įskaitant mažai maistingus maisto produktus ir gėrimus. Siekdama geriau suprasti žiniasklaidos poveikį vaikų sveikatai, tyrėjų komanda ištyrė „Nag faktorių“. „Nag faktorius“ yra vaikų, kurie bombarduojami rinkodaros specialistų pranešimais, tendencija nenumaldomai prašyti reklamuojamų daiktų.
Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokyklos tyrėjai apklausė 64 3–5 metų vaikų motinas nuo 2006 m. Spalio iki 2007 m. Liepos mėn. Motinos atsakė į klausimus apie buitinę aplinką, save, savo vaiko demografinius rodiklius, žiniasklaidos naudojimą, valgymo ir apsipirkimo įpročius bei prašymai reklamuoti daiktus.
Mokslininkai norėjo ištirti, ar mažų vaikų motinos patyrė šį reiškinį ir kaip susidoroti su jais.
„Tyrėjams toliau tiriant veiksnius, darančius įtaką nutukimo vaikystėje epidemijai, dėmesys dažnai krypsta į greito maisto rinkodarą ir vartojimą“, - sakė Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, vyresnioji tyrimo autorė ir Bloomberg mokyklos katedros docentė. sveikatos, elgesio ir visuomenės.
„Aišku, vaikai nėra pagrindiniai pirkėjai namų ūkiuose, tad kaip į vaikus orientuoti, mažai maistingi maisto produktai ir gėrimai patenka į mažų vaikų namus ir dietas? Mūsų tyrimas rodo, kad nors bendras žiniasklaidos naudojimas nebuvo susijęs su bjaurėjimusi, tačiau komercinės televizijos personažų pažinimas buvo reikšmingai susijęs su bendru ir specifiniu ūžimu.
"Be to, motinos nurodė pakuotes, personažus ir reklamą kaip tris pagrindines jėgas, verčiančias jų vaikus niurnėti".
Tyrėjai pasirinko motinas kaip apklausos subjektus, nes jie greičiausiai veiks kaip „mitybos vartai“ savo namuose ir kontroliuos maisto pirkimą ir paruošimą mažiems vaikams.
Tyrėjai nustatė, kad ūžimas, atrodo, skirstomas į tris kategorijas: nepilnamečių ūžesys, ūžesys, norint išbandyti ribas, ir manipuliacinis ūžesys.
Motinos nuolat nurodė 10 strategijų, kaip kovoti su įkyrumu. Strategijos apėmė:
- pasiduodamas
- šaukti
- ignoruodamas
- blaškantis
- išlikti ramiai ir nuosekliai
- vengiant komercinės aplinkos
- derantis ir nustatant taisykles
- leidžiantis alternatyvius daiktus
- paaiškinant pasirinkimo motyvus
- komercinio poveikio ribojimas
"Mūsų tyrimas rodo, kad manipuliuojantis nervinimasis ir bendras nervinimasis didėjo su amžiumi", - sakė Holly Henry, MHS, pagrindinė tyrimo autorė ir kandidatė į doktorantūrą Bloomberg mokyklos sveikatos, elgesio ir visuomenės departamente.
„Kalbant apie dažniausiai nurodomas strategijas, kaip kovoti su įkyrumu, 36 proc. Motinų pasiūlė apriboti komercinį poveikį, o 35 proc. Motinų - paprasčiausiai paaiškinti vaikams priežastis, dėl kurių įsigyjama ar neatliekama tam tikrų pirkinių.
„Pasidavimas buvo nuolat nurodomas kaip viena mažiausiai efektyvių strategijų. Šis unikalus tyrimas siūlo platformą, iš kurios galima pasiūlyti būsimus tyrimus ir politiką, siekiant sumažinti vaikų pakartotinius prašymus reklamuoti daiktus “.
Borzekowskis priduria: „Norint išspręsti vaikų nutukimo problemą, gali tekti riboti maisto ir gėrimų reklamos, rodomos komercinėje televizijoje ir kitose žiniasklaidos priemonėse, kiekį, nes tai gali sumažinti vaikų nervinimąsi dėl nesveikų daiktų“.
Rezultatai paskelbti 2011 m. Rugpjūčio mėn Vaikų ir žiniasklaidos žurnalas.
Šaltinis: Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokykla
