Seksualiniai skelbimai atspindi visuomenės tendencijas
Ar seksas parduoda, ar tai tik reklamuotojų suvokimas ir viltis?
Rinkodaros strategija, kai seksualumas naudojamas norint parduoti produktus, nėra nauja, tačiau ar praktika didėja?
Naujame tyrime Džordžijos universiteto mokslininkai apžvelgė seksualines reklamas, rodomas žurnaluose per 30 metų, ir nustatė, kad jų skaičius didėja. Tyrėjai mano, kad seksualinio pobūdžio turinio augimas atspindi visuomenės pokyčius.
„Reklamuotojai naudoja seksą, nes jis gali būti labai efektyvus“, - sakė mokslininkas, mokslų daktaras Tomas Reichertas, profesorius ir UGA reklamos ir viešųjų ryšių katedros vedėjas. „Seksas parduoda, nes pritraukia dėmesį. Žmonės yra pasirengę pastebėti seksualiai aktualią informaciją, todėl seksualinio turinio skelbimai pastebimi “.
Žmonės taip pat pasiduoda skelbimuose naudojamiems vaizdams „pirkite, gaukite“, sakė jis.
„Kai kurie jauni vyrai iš tikrųjų mano, kad„ Ax “kūno purškalas išprotės moteris“, - sakė jis. „Tačiau prekės ženklo įspūdžius formuoja ir vaizdai reklamoje. Galima teigti, kad Calvinas Kleinas ir „Victoria's Secret“ nedaug skiriasi nuo „Hanes“ ar „Vassarette“, tačiau suvokimo tyrimai rodo, kad šie prekės ženklai yra suvokiami kaip „seksualūs“, o kai kurie klientai to nori “.
Mokslininkai peržiūrėjo 3232 viso puslapio skelbimus, paskelbtus 1983, 1993 ir 2003 metais populiariuose žurnaluose „Cosmopolitan“, „Redbook“, „Esquire“, „Playboy“, „Newsweek“ ir „Time“, ir 20 proc. Skelbimų rado seksualinių vaizdų.
Metams bėgant sekso naudojimas parduodant viską, pradedant alkoholiu ir baigiant bankų paslaugomis, išaugo: 1983 m. 15 proc. Skelbimų naudojo seksą; šis procentas išaugo iki 27 procentų 2003 m.
Tyrėjai skirsto skelbimus pagal modelių aprangą ar jų trūkumą ir fizinį modelių kontaktą.
„Mūsų išvados rodo, kad vaizdinių seksualinių vaizdų padidėjimas per tris analizės dešimtmečius yra susijęs su produktais, kuriuose jau yra seksualinio turinio skelbimuose, nebūtinai plačiai pritaikant juos kitose produktų kategorijose“, - sakė Reichertas. "Konkrečiai, alkoholio, pramogų ir grožio reklamos yra atsakingos už didelę padidėjimo dalį."
Tyrimas parodė, kad seksas pirmiausia naudojamas norint parduoti mažos rizikos produktus, įsigytus impulsiniu būdu.
„Seksas nėra toks efektyvus parduodant didelės rizikos informacinius produktus, tokius kaip banko paslaugos, prietaisai ir komunaliniai sunkvežimiai“, - sakė jis.
Didelis augimas buvo pastebėtas alkoholio, pramogų ir grožio reklamose.
Iš 18 produktų kategorijų dažniausiai sekso vaizdus reklamoje naudojo sveikata ir higiena - 38 proc. grožis, 36 proc .; narkotikų ir vaistų - 29 proc., drabužių - 27 proc .; kelionės, 23 proc .; ir pramogų, 21 proc.
"Beveik kiekviename tyrime, kurį mačiau, seksualinis turinys tokiais atvejais suteikia pirmenybę", - sakė Reichertas.
Produktai, nenaudojantys sekso savo skelbimuose, buvo labdaros organizacijos ir kompiuterių kompanijos.
Kai modeliai naudojami parduodant produktus per seksualumą, dominuoja moterys. Nuo 2003 m. Atrinktuose skelbimuose 92 proc. Grožio skelbimų, kuriuose buvo modeliai, buvo moterys.
Be to, didžiulės moterys užima seksą parduodančių skelbimų puslapius. Iš 38 procentų provokuojančių sveikatos ir higienos skelbimų, kuriuose rodomi modeliai, 31 proc. - moterys ir 7 proc. - vyrai.
"Galbūt dar svarbiau, kad ši analizė rodo, kad alkoholio reklamos dalis 2003 m. Padidėjo iki maždaug vieno seksualinio skelbimo kiekvieniems trims skelbimams (37 proc.)", - sakė Reichertas.
„Sekso naudojimas parduodant tokius produktus kaip alkoholis ir tabakas yra moralinė problema“.
Reichertas teigė, kad ši erotinių skelbimų tendencija yra visuomenės atspindys.
"Norint patraukti mūsų dėmesį ir sužadinti reikia daugiau aiškumo nei anksčiau", - sakė jis.
„1900-ųjų pradžioje apnuogintos moterų modelių rankos ir kulkšnys sukėlė tą patį sužadinimo lygį, kaip šiandien daro iš dalies nuogi modeliai. Gyvenimo metu galime pamatyti seksualinio pobūdžio turinio pokyčius televizijoje, filmuose, knygose ir kitose žiniasklaidos formose, ne tik reklamoje “.
Šaltinis: Džordžijos universitetas
