Kaip partizanų naujienos gali paveikti politinius įsitikinimus
Ar partinės naujienos formuoja žmonių politines ideologijas? O gal žmonės nusprendžia žiūrėti politinę žiniasklaidą, kuri jau atitinka jų įsitikinimus?
Naujame tyrime buvo rastas atsakymas į šį klausimą: nors partinė žiniasklaida iš tiesų „stipriai įtikinamai veikia“ politines nuostatas, naujienų žiniasklaidos poveikis daro didesnį poveikį žmonėms, neturintiems stiprių žiniasklaidos nuostatų.
„Skirtingos populiacijos skirtingai reaguos į partizanų žiniasklaidą“, - sakė dr. Adamas Berinsky, „Mitsui“ politikos mokslų profesorius ir Masačusetso technologijos instituto Politinių eksperimentų tyrimų laboratorijos (PERL) direktorius ir bendraautoris. tyrimas.
"Politinis įtikinimas yra sunkus", - pridūrė jis. "Jei tai būtų lengva, pasaulis jau atrodytų daug kitaip".
Politologai ir toliau diskutuoja žiniasklaidos įtakos klausimu. Vieni sako, kad partizanų žiniasklaida ženkliai formuoja visuomenės nuomonę, tačiau kiti teigia, kad vyrauja „atrankinis poveikis“, kai žmonės stebi tai, su kuo jau sutaria, atkreipia dėmesį mokslininkas.
"Tai tikrai kebli problema", - sakė jis. "Kaip jūs išardote šiuos dalykus?"
Norėdami tai padaryti, mokslininkai baigė eksperimentų ir apklausų seriją, analizuodami mažesnių pogrupių atsakymus, kurie buvo suskirstyti pagal žiniasklaidos vartojimo nuostatas, ideologiją ir kt.
Tai leido mokslininkams konkrečiau pažvelgti į žiniasklaidos poveikį žmonėms, turintiems skirtingą ideologiją ir skirtingą noro žiūrėti į žiniasklaidą lygį. Mokslininkai šį požiūrį vadina pirmenybę įtraukiančiu pasirinkimo ir priskyrimo dizainu (PICA).
Vienas eksperimentas suteikė dalyviams galimybę skaityti žinutes iš konservatyvaus „Fox News“ kanalo; MSNBC, turinti keletą laidų, linkusių į žymiai liberalesnę pusę; arba Maisto tinklas. Kiti dalyviai buvo paskirti stebėti vieną iš trijų.
Tyrėjai atrado, kad žmonėms, kurie pasirinko skaityti medžiagą iš partizanų naujienų kanalų, turinys turėjo mažiau įtakos. Priešingai, dalyviams, kurie patraukė „Maisto tinklui“, bet buvo paskirti žiūrėti kabelines naujienas, pagal tyrimo išvadas daugiau įtakos turėjo turinys.
Koks yra efektas? Tyrėjai nustatė, kad vienkartinė partizanų žiniasklaidos ekspozicija gali pakeisti gana nepolitinių piliečių požiūrį suma, lygi trečdaliui vidutinio ideologinio atotrūkio, egzistuojančio tarp žmonių dešinėje ir kairėje politinio spektro pusėje.
Esmė: kabelinių naujienų įtaka priklauso nuo to, ką jos pasiekia.
"Žmonės reaguoja skirtingai, atsižvelgdami į savo pageidavimus", - sakė Berinsky.
Nors partizanų laidų naujienų poveikis žmonėms, nusprendusiems jas žiūrėti, yra mažesnis, tačiau ji egzistuoja, nustatė tyrėjai.
Pavyzdžiui, atlikdami kitą tyrimo eksperimentą, tyrėjai išbandė kabelinių naujienų poveikį žiūrovų įsitikinimams apie marihuanos įstatymus. Net tarp įprastų laidinių laidų žiūrovų partinis turinys turėjo įtakos žmonių požiūriui.
Bet ką visa tai reiškia?
Norėdami palyginti išvadas su kasdieniu naujienų žiūrėjimu JAV, mokslininkai pabrėžia, kad neseniai vykę kongreso klausymai, kuriuose specialusis patarėjas Robertas Muelleris liudijo apie jo prezidento tyrimą, per dieną „Fox News“ pritraukė vidutiniškai 3 milijonus žiūrovų, o MSNBC vidutiniškai turėjo 2,4 milijono žiūrovų. Tyrėjai pastebėjo, kad iš viso stebėjo 13 milijonų žmonių.
Palyginkite su „Super Bowl“, kuris reguliariai pritraukia apie 100 milijonų žiūrovų.
"Dauguma žmonių tiesiog nenori, kad su jais susidurtų politinės naujienos", - sakė Berinsky. „Tai nėra blogi žmonės ar blogi piliečiai. Teoriškai demokratija veikia gerai, kai gali ignoruoti politiką “.
Viena iš nesidomėjimo politika implikacijų yra ta, kad bet kuri auditorijos nauda, kurią patiria partizanų žiniasklaidos priemonės, gali sukelti santykinai didesnę įtaką, nes šis augimas būtų taikomas anksčiau neteisėtais naujienų vartotojais, kuriems gali būti lengviau paveikti, teigė mokslininkai.
Tačiau šie laimėjimai greičiausiai bus riboti dėl daugumos amerikiečių nenoro vartoti partizanų žiniasklaidos, sakė Berinsky.
„Sužinojome tik tuos žmones, kurie yra įtikinami, nes privertėme juos žiūrėti naujienas“, - užbaigė jis.
Tyrimas buvo paskelbtas 2007 m Amerikos politikos mokslų apžvalga.
Šaltinis: Masačusetso technologijos institutas
