Ar vandens buteliuose pirkimas yra susijęs su mirties baime?
Naujame tyrime Kanados Vaterlo universiteto mokslininkai ėmėsi tirti buteliuose išpilstytų įmonių reklamos taktiką. Jie norėjo rasti užuominų, kodėl daugelis žmonių perka vandenį buteliuose, nepaisant kelių tyrimų, rodančių, kad tokia praktika yra nesveika tiek žmonėms, tiek žemei.
Jų išvados atskleidžia, kad vandens buteliuose pirkimą gali paskatinti gilus psichologinis žmonių pažeidžiamumas: mirties baimė. Tyrimas rodo, kad dauguma reklaminių vandens buteliuose kampanijų gali būti nukreiptos į šią pasąmonės baimę, verčiančios žmones pirkti ir vartoti tam tikrus produktus.
„Vanduo buteliuose reklamuoja didžiausias mūsų baimes dviem svarbiais būdais“, - sako Stephanie Cote, tyrimą atlikusi būdama absolventė Vaterlo. „Dėl mūsų mirtingumo baimės norime išvengti rizikos ir daugeliui žmonių vanduo buteliuose atrodo kažkaip saugesnis, grynesnis ar kontroliuojamas. Čia veikia ir gilesnė pasąmonės jėga, kuri patenkina mūsų nemirtingumo troškimą “.
2013 m. Kanadiečiai nupirko 2,4 mlrd. Litrų butelių vandens, teigiama „Euromonitor“ pranešime. Tikimasi, kad 2018 m. Ši suma padidės iki trijų milijardų litrų, siekiančių 3,3 mlrd. CAD, nepaisant vykstančių ir energingų kampanijų prieš butelius iš butelių.
Tyrimo sistemai mokslininkai naudojo Teroro valdymo teoriją (TMT) - įprastą socialinėje psichologijoje naudojamą įrankį. TMT tyrėjai teigia, kad žmonių pastangos slopinti sąmoningas, taip pat nesąmoningas mirties baimes sukelia specifinę psichologinę gynybą, turinčią įtakos tokiam elgesiui, kaip vartojimo pasirinkimas, turto kaupimas ir statuso saugumas.
Tyrėjų grupė nagrinėjo duomenis, gautus iš buteliuose išpilstyto vandens kampanijų ir skelbimų, svetainių, nuotraukų ir vaizdo įrašų, atskleidžiančių numanomą ir aiškią prasmę. Jie taip pat ištyrė, kaip kovojant su buteliais išpilstyto vandens kampanijomis kyla problemų konkuruojant su įmonių pranešimais apie buteliuose išpilstytą vandenį.
"Mūsų rezultatai rodo, kad įmonių kampanijos patrauklios žmonėms, kurie vertina savo asmeninę vertę pagal savo fizinę išvaizdą, fizinį pasirengimą, materialinę ir finansinę gerovę, klasę ir būseną", - sakė Sarah Wolfe, Vaterlo aplinkos fakulteto tyrėja.
„Vandenį reklamuojančios vandens butelių reklamos labai priklauso nuo prekės ženklo, garsenybių ir savijautos emocijų, kurios sukelia mūsų grupės identitetą ir patriotizmą“.
„Jei viešosios ir nevyriausybinės organizacijos būtų suinteresuotos reklamuoti savivaldybių geriamojo vandens sistemų naudą, joms teks naudoti naują taktiką, kuri emociškai jaudina ir kalba ne tik apie finansinę, etinę ir aplinkosauginę vandentiekio naudą. vandens “.
Šaltinis: Vaterlo universitetas
