Internetiniai žaidimai blogi juosmeniui

Jei per mažai riebalų ir kalorijų turinčių maisto produktų televizijos reklamų nepakako, dabar daroma išvada, kad vaikai yra naujos terpės, naudojamos tam pačiam tikslui, tikslai: advergames.

Kalifornijos universiteto Daviso visuomenės sveikatos tyrėjai teigia, kad advergames yra linksmas interaktyvios animacijos, vaizdo turinio ir reklamos mišinys.

Žiniasklaida vaikams ilgesnį laiką kelia internetinius pranešimus, kuriuose pirmiausia reklamuojamas įmonių prekės ženklas ir produktai.

Analizė, paskelbta gegužės mėn Mitybos švietimo ir elgesio žurnalas, autoriai verčia rekomenduoti didesnį maisto produktų, skirtų jaunimui, reguliavimą.

"Remdamiesi savo ankstesniais tyrimais, žinojome, kad maisto reklamose vaikams skirtose televizijos programose vyrauja labai riebūs greito aptarnavimo restorano variantai ir daug cukraus turintys dribsniai bei saldainiai", - sakė vyresnioji tyrimo autorė Diana Cassady.

„Tuo pačiu metu pastebėjome, kad daug televizijos reklamos apima įmonių svetaines, ir norėjome sužinoti, kaip šios svetainės buvo naudojamos vaikams bendraujant apie maistą.“

Atlikdami dabartinį tyrimą, Cassady ir Jennifer Culp, pagrindiniai autoriai ir mokymo koordinatoriai, dirbantys UC-Daviso maisto ženklų mitybos mokymo programoje, atliko išsamią visų restoranų, gėrimų ir maisto svetainių, reklamuojamų „Cartoon Network“ ir „Nickelodeon“, 2006 m. Rugpjūčio mėn. Turinio analizę. ir 2007 m. kovo mėn.

Šie tinklai buvo pasirinkti dėl didelio jų reklamavimo svetainėje su tradiciniais skelbimais apimties. Mokslininkų analizėje daugiausia dėmesio buvo skiriama labiausiai vaikų stebimiems transliavimo laikotarpiams: darbo dienomis po pamokų ir šeštadienio rytais.

Kiekviena svetainė ir jose esantys puslapiai buvo įvertinti atsižvelgiant į strategijas, naudojamas pratęsti apsilankymus, prekės ženklo savybių tipus ir dažnumą, mitybos ir fizinio aktyvumo pranešimų skaičių ir svarbą.

Įvertinę 19 svetainių, 290 tinklalapių ir 247 advergames, jie nustatė:

• Beveik trečdalis reklamos, kurioje buvo pateiktos svetainės, buvo skirtos maistui.
• Dažniausiai strategija, skatinanti nuolatinius ir grįžtančius apsilankymus svetainėje, buvo reklamos žaidimai - 84 proc. Vertintų svetainių įtraukė internetinius žaidimus.
• Kiekviename „advergame“ žaidime buvo nurodytas bent vienas prekės ženklo identifikatorius, o logotipai yra dažniausiai, o tiesioginiai produktai yra antras pagal dažnumą.
• Vidutiniškai kiekvienam 45 prekės ženklo identifikatoriui pasirodė tik viena mitybos ar fizinio aktyvumo žinutė.

„Mane nustebino tai, kaip dažnai logotipai ar tikri maisto produktai buvo integruojami į žaidimus“, - sakė Culp.

„Pavyzdžiui, kai kuriuose žaidimuose saldainiai ar dribsniai buvo naudojami kaip žaidimo detalės. Kitose vietose norint pasiekti aukštesnį žaidimo lygį, buvo reikalingas specialus kodas, kurį buvo galima įsigyti tik įsigijus tam tikrą javą “.

„Culp“ taip pat nusivylė tuo, kad svetainėse dažnai nebuvo informacijos apie sveikatą, įskaitant mitybos faktus apie produktą ar pastebimą nuorodų į maisto vadovo piramidę pateikimą, kasdienio fizinio aktyvumo rekomendacijas ar panašius išteklius.

„Buvo mažai pranešimų apie reklamuojamo produkto sveikesnius variantus ar net maistinį kiekį, pvz., Riebalų ir cukraus kiekį. Jei jis buvo įtrauktas, jis dažnai buvo palaidotas toje vietoje “, - sakė ji.

„Akivaizdiniai žaidimai akivaizdžiai yra priemonė teigiamai išlieti maistą, turintį mažai naudos sveikatai, ir potencialiai paskatinti vaikus nesveiko maisto pasirinkimui visam gyvenimui“.

Dėl savo dabartinio interneto tyrimo ir ankstesnių rezultatų, susijusių su televizijos reklama, „Culp“ ir „Cassady“ tikisi, kad maisto įmonės sukurs ir laikysis vienodų savo produktų reklamavimo vaikams rekomendacijų.

Tačiau šiuo metu nėra suderinto šio tikslo pagrindo. Tyrėjų grupė vertina pirmosios ponios Michelle Obamos ataskaitos „Vaikystės nutukimo problemos sprendimas per kartą“ standartus.

Jei nėra savanoriškų rinkodaros apribojimų, mokslininkai rekomenduoja sustiprinti išorinį reguliavimą.

„Neturėdama veiksmingos savireguliacijos, federalinė vyriausybė tikrai turėtų įsikišti ir nustatyti reikalavimus maisto įmonėms, kurios orientuojasi į vaikus.

"Mes negalime rizikuoti, kad kitai jaunų žmonių kartai kyla didelė ilgalaikių lėtinių ligų, susijusių su nesveika mityba, rizika", - sakė Cassady.

Šaltinis: UC-Davis