Svorio neturintys vaikai, susipažinę su greito maisto logotipais
Rinkodara veikia, o rezultatai gali pakenkti jaunų žmonių sveikatai.
Naujas tyrimas atskleidžia, kad kuo daugiau vaikas yra susipažinęs su greitojo maisto restoranų, gazuotų gėrimų ir ne itin sveikų užkandžių prekių ženklų logotipais ir kitais vaizdais, tuo didesnė tikimybė, kad vaikas turės antsvorio ar nutukęs.
Deja, tyrimai parodė, kad žmonės, turintys antsvorio jauname amžiuje, dažniausiai taip ir lieka.
Mokslininkų grupė, į kurią įėjo Mičigano valstijos universiteto profesorius, išbandė vaikų žinias apie įvairius prekės ženklus, įskaitant jų sugebėjimą atpažinti daiktus, tokius kaip auksinės arkos, kvaili triušiai ir karaliaus karūna. Mokslininkai nustatė, kad tie, kurie galėtų juos labiausiai identifikuoti, turi didesnį kūno masės indeksą arba KMI.
„Mes nustatėme, kad santykis tarp prekės ženklo žinių ir KMI yra gana tvirtas“, - sakė MSU docentė, mokslų daktarė Anna McAlister.
„Vaikai, kurie labiausiai žino apie šiuos prekės ženklus, turi didesnį KMI.“
Vaikai (nuo trejų iki penkerių metų) buvo išbandyti paduodant su nesveiku maistu susijusių logotipų nuotraukas.
Tada jiems buvo įteiktos maisto produktų, pakuočių ir animacinių filmų personažų nuotraukos ir paprašyta suderinti prekes su jų prekių ženklais.
"Rezultatai skyrėsi, o tai yra geras dalykas", - sakė McAlisteris. "Kai kurie vaikai labai mažai žinojo apie prekių ženklus, o kiti - nepaprastai gerai".
Dukart atlikdama tyrimą, tyrimo grupė nustatė, kad vienos grupės pratimai buvo linkę kompensuoti neigiamą pernelyg didelio nesveiko maisto pažinimo poveikį. Tačiau šios išvados negalima pakartoti antroje grupėje.
„Tyrimų nenuoseklumas rodo, kad fizinis aktyvumas neturėtų būti laikomas vaistu, leidžiančiu pašalinti vaikų nutukimą“, - sakė McAlisteris. „Žinoma, mes norime, kad vaikai būtų aktyvūs, tačiau šių tyrimų rezultatai rodo, kad fizinis aktyvumas nėra vienintelis atsakymas.
„Nuoseklus prekės ženklo žinių ir KMI ryšys rodo, kad reklamos ekspozicijos ribojimas taip pat gali būti žingsnis teisinga linkme“.
Kadangi vaikai didžiąją dalį savo maisto pranešimų gauna iš televizijos, kyla klausimas, kas padaro daugiau žalos - per daug laiko prie televizoriaus atnešantis sėslus gyvenimo būdas ar vaikai bombarduojami nesveiko maisto pranešimai?
„Remiantis mūsų rezultatais, - sakė ji, - tai rodytų, kad ne pats televizijos laikas, o tai, kas išmokta apie šiuos prekės ženklus. Tai tikriausiai besivystančios žinios apie maistą, o ne sėslus gyvenimo būdas “.
Oregono universiteto profesorė ir straipsnio bendraautorė dr. Bettina Cornwell pažymėjo, kad išvados suteikia daugiau informacijos apie vaikų santykius su maistu arba jų „pirmąja maisto kalba“.
"Netrukus, - sakė ji, - vaikai išsiaiškina, kas jiems patinka ir kas nepatinka, kas gali prilipti prie jų viso gyvenimo".
"Tai, ką mes čia bandome parodyti, yra tai, kokie maži vaikai yra, kai jie kuria savo maisto teoriją", - sakė McAlisteris. „Jau penkerių metų vaikai supranta, ką jiems reiškia maistas“.
Rezultatai buvo paskelbti naujausiame žurnalo numeryje Apetitas.
Šaltinis: Mičigano valstybinis universitetas
